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a834 我的2019年度书单

 

你读过的书里,藏着你的人生密码。

 

所以每年底的读书盘点,是我的年度保留节目。

 

重新回顾一年来读过哪些书,也帮我了解我自己在关注什么、焦虑什么,希望提高自己的哪些方面,完善什么知识体系,也能更好地计划下一年应该重点读什么书。

 

 

 

同时,我也会从我读过的书里,挑选几本作为我的年度书单,分享给大家。选书的标准是十里挑一,今年一共读书49本,原则上推荐5本。

 

 

 

我个人的读书方法是专题阅读,围绕一个我关注的课题,找到与此相关的好几本书一起读完,然后彼此参照、两相印证,就能加深你对这个课题的理解。

 

 

 

比如“增长”是2019年的年度营销热词,围绕“增长”这个课题,我读了《可设计的增长:管理者的思维设计工具箱》、《增长五线》、《增长的本质:秩序的进化,从原子到经济》三本书,结合去年读过的两本《增长黑客》,你会发现虽然大家都在谈“增长”,但大家所理解的增长却是大相径庭、相去甚远。

 

 

 

增长黑客所说的“增长”,指的是利用大数据和技术手段,实现产品运营优化以获得用户增长,它让消费者链路可量化、可追溯。

 

《增长五线》的作者王赛,则是站在战略的角度,规划企业的增长范式和增长路径,属于市场战略的一部分。

 

《可设计的增长》实际上谈的是设计思维,运用商业创新的思维方法,作者将设计思维理解为增长的工具。

 

《增长的本质》谈的则是国家经济的增长、人类的增长、地球物种的增长,其本质来自于秩序的进化和信息的增长,为了获得增长,我们必须和宇宙混乱的本质和熵增法则相抗衡。

 

你看这么一对比,你就会明白“增长”究竟是一个什么概念,为什么大家这么关注它,实现增长又有哪些路径和工具可选。

 

按照这一读书方法,我今年读过的题目包括:

 

商业新思维(毕竟作为一枚广告人的自觉,每年读得最多的书都是商业类。不过其实我不太喜欢读具体讲运营、讲文案策划、讲营销推广的书,可能是以前读了太多专业书籍,再读下去也没什么新意了,我喜欢能够启迪思维的商业书籍)。

 

语言学(搞营销做品牌的人都喜欢谈心智,其实语言才是心智的中心)

 

心理和行为学(营销的根本)

 

IP打造和内容创作(漫威、HBO、皮克斯、奈飞、吉卜力各读了一书,还有全球各大电影厂牌的书请推荐给我)

 

剩下的是一些关于自我成长的书和流行小说。

 

另外,我发现这份书单主要统计的是我在微信读书、豆瓣阅读、多看等读书类APP上读的书,今年读的纸质书极少。

 

这大约是因为我现在主要的读书时间是飞机上、的士上、地铁上,纸书实在是太不方便携带了。另一点就是明年又要搬家了,上一次搬家搬了60多箱书,想想都觉得心有余悸,故而今年买书极克制,有电子版看的一律不买纸质书。

 

言归正传,以下是我的年度推荐书单——

 

1、穆胜《重塑海尔:可复制的组织进化路径》

a1142 我的2019年度书单

 

这本书以企业史的叙述方式,复盘了海尔30多年的组织变革史,从组织结构、后台职能、薪酬模式三个角度对海尔进行了全面剖析。

不夸张地说,这本书是一本真正的经典,它必将在人类管理史上留下浓墨重彩的一笔。海尔,代表着中国以及全球企业管理的最高水平。

 

和阿里、腾讯、头条、华为、小米、格力这些大家挂在嘴边的明星企业相比,海尔得到的关注度实在是太低了,其实海尔才是一家真正值得学习的企业。

 

只可惜我并不是一家大公司的CEO,这本书对我来说实操意义没有那么大,但珠玉当前,这本书还是让我觉得受益良多。目前正在收集本书作者穆胜博士的全部著作,希望有时间一起拜读。

 

身在企业管理层或打算自己创业的朋友,千万不要错过这本书。

 

 

2、查理·芒格《穷查理宝典》

a292 我的2019年度书单

 

这本书可能是我2019年提及次数最多的书了,我在好几篇公众号推文里都提到过它,还专门在我的微信粉丝群里推荐过。在今年双十一写的《少吃瓜,多读书》一书中,我将这本书列为我一生推的27本书之一,查理·芒格也是我学习上的三位偶像之一。

《穷查理宝典》是查理·芒格的箴言录、演讲、人生故事合集,里面渗透了芒格的思维模型和核心智慧。芒格是美国投资家、伯克希尔公司的副主席,沃沦·巴菲特的黄金搭档。芒格的成功完全靠投资,而投资的成功又完全靠他的学习和自我修养。

芒格任何时候都随身携带一本书,即使坐在经济舱的中间座位上,他只要拿着书,就安之若素。他说,“我手里只要有一本书,就不会觉得浪费时间。”

 

“我这辈子遇到的聪明人没有不每天阅读的——没有,一个都没有。沃伦读书之多,我读书之多,可能会让你感到吃惊。我的孩子们都笑话我。他们觉得我是一本长了两条腿的书。”

 

无论你从事什么行业,这本书我强烈推荐各位读三遍!三遍!三遍!你绝不会失望的,这本书会让你受益终身。

 

3、肖恩·豪《漫威宇宙》

a469 我的2019年度书单

 

 

2019年4月上映的《复仇者联盟4:终局之战 》登顶了全球历史票房冠军,刷新人类电影史。

 

漫威宇宙这一历史级别的电影IP是怎么炼成的呢?超级英雄电影到底有什么好?为什么能够风靡全球?它击中了人类什么底层文化密码?

肖恩·豪的这本漫威史帮我找到了答案(当然只是一小部分,需要继续挖掘)。

 

作为娱乐产业的资深业内人士,《娱乐周刊》的前编辑,肖恩·豪在这本书里探究了漫威80年的发展史,披露了大量不为人知的精彩故事。

 

神奇四侠、蜘蛛侠、复仇者联盟、X战警,其实这些一个个闪耀的名字背后,都和美国,以及全球当时的社会背景和文化思潮密切相关。超英IP必须根植于社会文化之中,它才有无穷的力量和经历不衰的魅力。

当然了,虽然漫威票房如此之牛,但还是遭到了马丁·斯科塞斯的批评,老爷子说它根本不是电影。所以大家也不要迷信漫威模式,配合皮克斯、吉卜力、HBO、奈飞的书一起读,效果是最好的。

 

4、爱潜水的乌贼《诡秘之主》

 

没想到吧,我竟然会推荐一本网络小说。还是一本题材烂大街的玄幻小说、穿越小说。

 

但这本书被誉为起点第一神书、年度十大作品、最具潜力的游戏IP、2019年最好的网络小说等等,知乎联合创始人张亮在他的知乎想法里推荐了这本书,我是这样发现它的。

 

 

《诡秘之主》我觉得写得最好的地方,一是剧情的线索设定。

 

一般的玄幻修真小说写炼级,炼着炼着就变得了无生趣,因为它逐渐变成了一个毫无意义的数字游戏,为了爽而爽。而这本书,设定了一个从序列9向序列0升级的神之路径(魔药体系),每个序列一个职业需要修炼者进行扮演,一共22条路径。

这就是220个职业啊。这让诡秘之主的世界变得极其丰富,避免了剧情单调而重复的问题,这真是一个天才的构想。

 

而且对于作者一个人来说,在一本小说里驾驭220个职业,这真的是大气魄、大手笔。

 

再一点是背景设定。

 

这是一本异世大陆小说,为了不让这个异世界变得那么抽象、空泛、无法理解,作者将主背景设定成第一次工业革命时代的英国,又掺杂了克苏鲁风格、SCP基金会元素和蒸汽朋克情怀。让你在发现一个神奇世界的同时,也觉得有点似曾相识,充满乐趣。

 

此外,作者在每写完一部之后,都会做一次总结,分享自己的创作心得与感受。读这本小说,让我学到了大量的写作技巧,真的超棒啊。

 

 

唯一一点不好的是,这本小说还没有完结,目前仍在连载之中,每天只有两章更新,真的是令人郁闷啊。大家不妨等一等再看这本书,等有了时间找个假期慢慢看。

5、何帆《变量:看见中国社会小趋势》

a653 我的2019年度书单

 

这本书在豆瓣上褒贬不一,批评的声音很多,豆瓣评分只有7.0。

 

加上这本书是罗辑思维出品,作者所使用的一些概念和语言风格都带着罗胖子的烙印,诸如技术赋能、新旧融合、自下而上、重建社群、微创新等,简直就是罗胖子跨年演讲的翻版嘛。

 

加上拼凑论据,为了讲故事的语言风格而不顾行文逻辑、思路牵强、论证不够严谨等都是本书的毛病。

 

但我想提醒大家的是,不要把全部注意力放在作者的观点上面,而要去关注作者观察社会趋势的视角。

 

作者提到,观察历史有两种模式,一种是长河模式,一种是大树模式。

 

当我们回顾遥远的过去,我们采用的是长河模式,它是单向度的,让我们看到百川东到海、逝者如斯夫的历史宿命与结果。

 

但是当我们审视我们身边的历史,近三十年的历史,我们就没法采用这个长河模式了,因为三十年不过是历史的一瞬,用长河模式去描述根本是索然无味,毫无变化。

这时候,我们就必须采用大树模式,采用多维度和多种视角去观察,从树叶到树枝,从开花到结果,从气候到土壤,并将这些局部不断拉回到大树的母体去比对。

 

对于一棵树来讲,生长是一个很慢的变量,可能几年都没多大变化。但是围绕这个生长的大方向,我们能够看到随季节而变的春生、夏长、秋收、冬藏的小趋势。

 

这就是观察当代历史的大树模式。作者告诉了我们两个概念:慢变量和小趋势。感知历史,就要学会从慢变量中寻找小趋势。

 

他说,“当代读者站得离历史太近,容易把局部的细节看成整体,把短暂的波动看成长久的趋势,容易忽视正在萌芽的微小变量。”

 

用书中我最喜欢的一段话来做总结吧——

 

“在19世纪的英国,有一位致力于为英国立传的历史作家,他就是著名的辉格党人托马斯·巴宾顿·麦考莱。他的《英国史》浓墨重彩地描述了1685年詹姆士二世即位到1702年威廉三世逝世这17年的历史。这17年是千年英国的命运枢纽,是诺曼底登陆以来传统命脉的继承,也是大英帝国未来荣光的发轫。麦考莱的著史风格自成一派。他说,最佳画作和最佳的历史著作用的方法都是‘展示真相的裙角,却能窥见真相的全貌’。

 

我的书继承的是麦考莱的著史传统。我为你‘窥见真相的全貌’的方法是在慢变量中寻找小趋势。”

 

除此以外,诸如《蓝海战略2》《成为独角兽》《经营的本质》《成果管理》《增长五线》《金字塔原理》《演说》《故事课1》《《行为设计学:零成本改变》我都在我的粉丝群里的每周荐书环节分享过,这里就不作推荐了。

 

外卡:米二《一人之下》

a741 我的2019年度书单

 

这是一本在腾讯动漫上连载的国漫作品,作品也有改编成动画。算是国漫的代表作,影响力和知名度仅次于2019年大红大紫的《魔道祖师》(改编电视剧《陈情令》)。

 

 

 

我之所以会看这部作品,纯粹是因为工作需求,研究内容IP和国漫营销,于是挑了这本漫画去看。

 

 

 

其实内容不错。你可以把这部漫画理解成一部中国传统版的X战警。只不过X战警叫变种人,一人之下里叫异人。政府以一家哪都通快递公司的名义,来约束和管理异人。类似于X教授的泽维尔天才少年学院、或者漫威的神盾局?(这种对比真的很有意思)

 

这本书的角色塑造非常鲜明,值得学习,无论是男性角色F4的张楚岚、王也、诸葛青、张灵玉;还是女性角色:呆萌冯宝宝、野蛮女友风莎燕、可爱向的陆玲珑、性感向的夏禾等。

 

 

更赞的一点是,这本书对道教文化的理解和见解非常深刻,对各种道教典籍的引用非常丰富。

 

呆萌如婴儿的冯宝宝完全就是道教对于赤子之心的推崇(元婴),作品中的反派全性奉杨朱为祖师先也很有趣。

 

推荐一读,它并不是一本毫无营养、粗制滥造的垃圾快餐作品。

 

 

 

 

附2019年读书清单——

 

 

 

商业类

 

《蓝海战略2:蓝海转型》

 

《成为独角兽》

 

《闪电式扩张》

 

《成果管理》

 

《重塑海尔:可复制的组织进化路径》

 

《经营的本质》

 

《可设计的增长:管理者的思维设计工具箱》

 

《增长五线》

 

《增长的本质:秩序的进化,从原子到经济》

 

《麦肯锡定价》

 

《让顾客都成为回头客》

 

《产品经理入门攻略》

 

《进化式运营》

 

《走红:如何打造个人品牌》

 

《音爆:声音的场景影响力》

 

《全球风口:积木式创新与中国新机遇》

 

《变量:看见中国社会小趋势》

 

《知识大迁移:移动时代知识的真正价值》

 

《付费知识产品指南:提供知识产品服务的5项法则》

 

《走进内容推荐时代:写给内容行业从业者的推荐分发入门书》

 

成长与写作

 

《穷查理宝典》

 

《巨人的工具》

 

《金字塔原理》

 

《故事课1、2》

 

《演说》

 

行为学

 

《人类的算法》

 

《行为设计学:零成本改变》

 

《行为设计学:掌控关键决策》

 

《行为设计学:打造峰值体验》

 

语言学

 

《语言的30个小秘密》

 

《牛津通识读本:综纷的语言学》

 

《古今汉语语法的流变》

 

《风格的要素》

 

《汉语语学学及应用语言学研究》

 

《修辞理论和语言应用研究》

 

《模糊语言的修辞功能研究》

 

《好文案一句就够了》

 

内容IP

 

《HBO的内容战略》

 

《漫威宇宙》

 

《孵化皮克斯:从艺术乌托邦到创意帝国的非凡之旅》

 

《吉卜力的伙伴们:我是这样卖宫崎骏、高畑勋电影的》

 

《奈飞文化手册》

 

流行小说

 

《黑色皮革手册》

 

《覆宋》

 

《诡秘之主》

 

《一人之下》

 

《乡村教师》

 

《上海堡垒》

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