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  带你一起走入微信朋友圈广告

  众所周知,移动互联网的发展迅猛已经对人们的生活和工作,甚至是思维方式都带来了翻天覆地的变化。移动互联网用户规模趋于稳定增长,人们现在对移动互联网的依赖度稳步加深。在这个移动互联网高达13亿用户的流量池里,腾讯微信合并wechat后月活跃用户数高达12.65亿。可想而知,微信营销的能力有多强!今天带大家一起去领略腾讯微信朋友圈广告的微妙之处。

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  腾讯朋友圈广告是基于微信和朋友的原创内容形式类似的,展现在用户的朋友圈里的原生态广告。微信作为一种社交方式已经深入我们的生活,不可替代。我们将从朋友圈的平台优势、广告展示样式、定向能力、投放能力以及收费策略这5大方面的特性给大家详细介绍。

  01

  平台数据和优势

  微信的平台数据和优势都有哪些呢?咱们先来看一组数据:

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  微信目前庞大的数据支撑和用户体系加上微信平台的优势,更是让众多广告主加以青睐!

  ●微信的海量用户覆盖了国内95%以上的移动互联网用户。

  ●微信的精准触达实现大数据下精准定向、有效触达目标人群。

  ●基于微信自有的生态闭环,支持公众号关注、卡券发放、LBS、小程序等实现闭环功能。

  ●微信可通过后台数据,随时进行数据投放分析和优化,随时调整到最佳广告效果。

  以上是微信平台特有的优势,这些自身优势是其他平台不予比拟的。所以微信朋友圈广告以自身的庞大数据支撑站在了新媒体广告的领军地位!

  △点击收看视频课程△

  02

  广告展示样式

  ◆常规式(卡片+视频)

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  ◆广告头像和昵称

  建议用公众号昵称或品牌名称,以便网民更便于记忆认知。

  ◆广告文案

  朋友圈广告的点睛之笔所在,好的文案能够很快吸引网民眼球,增加客户兴趣,增加广告粘性,建议广告主从宣传目的性入手以简短,吸睛的字眼,全方位的展现自己的品牌和内容输出。

  ◆广告图片或视频

  这是微信朋友圈广告的中轴线,好的视频或图片是一个广告的灵魂,直接决定广告投放的点击率和转化率,广告主应不吝广告素材的设计,专业的素材设计师或策划师输出有画龙点睛的作品,才是广告的投放重点。

  ◆文字链行动按钮

  了解更多详情的入口。

  ◆门店标识

  有线下门店的可拉起地图展示,引导客户入店,这点非常适合本地化商超,餐饮,汽车等行业客户引客户入店。

  ◆用户社交

  微信特有的互动功能,点赞、转发、分享等可进行广告的二次裂变。

  以上常规式(卡片+视频)的投放形式是微信朋友圈广告主经常投放的广告样式,微信朋友圈广告形式还有很多其他样式,例如:选择式、全幅式、全景式、滑动式、长按式、扭动式、轮播式等多种多样,但后者一般门槛较高,需要广告主约100万以上广告预算才可选择。所以普通商家一般还是选择卡片和视频式居多。这两种广告样式也是各商家经常选投的最优形式!

  03

  定向投放能力

  我们来谈一谈它在大数据下的定向投放能力微信朋友圈依托强大的数据库功能。它的定向能力还是很震撼的,基础定向、地域定向、LBS定向、行为和兴趣爱好定向、再营销/排除营销,这五大定向功能彰显腾讯自身平台的数据库庞大及精准度之高。那每一组定向都包含哪些呢?

  ◆基础定向中包含

  ●性别年龄(支持性别和自定义年龄定向)

  ●婚恋情况(支持当前的婚恋状态)

  ●地域(支持行政地区、城市、商圈、指定地POI点自定义0.5千米到5千米辐射半径)

  ●手机系统(支持手机系统(IOS/安卓)支持WI-FI/4G/3G/2G等互联网环境定向,支持手机品牌、型号、价格定向)

  ●学历(支持用户的最高学历水平定向)

  ◆地域定向包含

  ●常住地(用户一个月内常住地信息)

  ●差旅出行(境内)可以选择差旅定向给在当地出差或者旅游的客户

  ●常住地(境外)支持定位在海外某个国家常住的微信用户,覆盖中国香港、新西兰、新加坡等9个国家与地区

  ◆LBS定向

  朋友圈竞价广告支持更细化的地域定向功能:支持全国城市、区县、商圈以及POI点辐射定向。在周边0.5—5公里进行广告投放,这大大满足了本地化的一些商超,家居卖场及餐饮类客户的需求。

  ◆行为和兴趣定向

  行为定向来源于腾讯数据分析,并强调用户平时的行为轨迹,腾讯后台有18个一级标签,155个二级标签,363个精细化内容标签,兴趣爱好定向强调网民长期稳定且愿意花费成本的兴趣。

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  ◆再营销定向功能

  持续影响真正对你感兴趣的用户或排除与你的业务有关联的客户;都可以从关注你的公众号粉丝、最近一个月取消关注的,当前已安装你的应用的用户等进行再营销定向投放功能,可以实现广告主有的放矢的广告投放!

  04

  数据投放能力

  接下来,我们一起看看下,它的数据投放能力,微信朋友圈的数据投放能力也是相当震撼的,这里要给大家普及一个名词—智能优化(OCPM),是优化后的CPM投放方式,可以根据广告主的推广需求,确定好广告主的实际需求目标,对这个目标进行出价,腾讯的广告系统将对其进行智能优化,大大提升了客户的投放精准度,从而更好地捕捉高转化率用户。通过这样的出价形式,大大控制了投放成本!

  目前,腾讯朋友圈广告后台,可以按照CPM和OCPM两种投放形式进行投放,既满足了品牌曝光型客户的需求,也满足了效果类客户的诉求。这也是腾讯朋友圈进一步升级后的又一亮点!

  05

  收费形式

  谈论了这么多,微信朋友圈的收费形式,一定是很多网友最希望了解的,最后我们来简单介绍一下。客户进行朋友圈广告自助投放时,广告主有两种购买形式可选择:

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  ◆合约购买

  腾讯朋友圈广告收费形式分为两种,一种是合约广告即排期广告,需要提前寻量,锁量,排期好时间,可以按照广告主需求在一定时间内进行广告投放,保证有量可投!比如一些品牌类曝光的大品牌客户,于某月某日活动启动,这类客户就适合锁量,排期,保证当日能把广告一下推广出去,不耽误广告的投放时期。

  ◆竞价购买

  另一种竞价购买形式比较简单,充值后按照客户需求,进行广告投放发起竞价机制,根据客户意愿和需求进行广告曝光的竞价出价,来实现广告曝光投放。这种收费形式更适用于本地化中小企业用户,广告投放量小,不受时间限制,引流、转化效果类客户,都是最佳选择!

  通过以上朋友圈广告的5大特性,我们已经对腾讯朋友圈广告有了一个大体的认知,当前新媒体运营下,腾讯朋友圈广告也是各品牌企业主及效果追求企业主的最佳获客渠道。当前各服务商都在努力提升自身新媒体运营能力,为广告主保驾护航。

  在这个移动互联网时代,流量为王,腾讯微信作为国内最大的社交媒体平台,无疑给广告主提供了与大品牌一起展示自我的品牌曝光机会,也给企业主带来了无限曙光。

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