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  一个信息流推广优化师的焦虑:内卷、瓶颈期、35岁危机...
  作为信息流优化师的你,会觉得焦虑吗?
  可能不少优化师内心都有些隐忧,可能是因为工作不顺,可能是因为当前岗位发展空间有限,等等。
  那么遇到这些情况,优化师要如何解决焦虑状态?
  “工作3年,我遇到了瓶颈期...”
  “新的招聘季快到了,我该怎么在众人中脱颖而出?”
  “我32了,公司状态,项目现状不是很好,我该怎么办?”
  ……
  这些是近期真实的粉丝朋友给到的反馈,同时随着信息流广告的蓬勃发展,这一两年市场对优化师岗的要求也逐步提高,这类的焦虑愈发频繁地听到。
  聊过几个优化师后,今天来聊聊信息流优化师们的焦虑从何而来。
  1. 焦虑来自于成长速度匹配不上野心
  信息流优化师的成长,从“信息流投放专员→信息流投放经理→信息流投放主管→信息流投放总监”的发展历程来看,通过二八原则,可能只有20%的人能够成为主管/总监,而大部分人停留在执行者的阶段。
  归其原因,或实力,或运气(运气成分也很重要!)。
  抛开玄学,运气的成分不看,从实力方面来说,当做多了执行层面的事,虽然顺手,建计划信手拈来,对调户如鱼得水,管项目井井有条……
  但就是处于瓶颈期,说了还是没有搭建好自身的推广知识体系,逮着什么学什么,分配什么任务就做什么。
  思考1,绝不多再思考1.1。
  对于信息流优化师,这也是最致命的。
  而当前野心较大时,成长速度缓慢,提升机会停滞,本质上来看,自身不愿意降低期望,不确定因素提高,那么自然会产生焦虑。
  2. 焦虑来自于缺乏核心竞争力
  “我该学什么才能提高自身的能力?”
  “要怎么体系化地搭建自身的推广知识体系?”
  ……
  诸如此类的问题是该类朋友问得最多的问题。
  诚然,随着越来越多互联网人涌入信息流优化师这一岗位,竞争愈发激烈,企业对推广专员的要求逐渐“由宽到紧”,这已是不争的事实。
  但推广能力提升无法一蹴而就,优化师的能力提升也不是看一些书籍和干货文章就能够提升的。
  信息流优化师的核心竞争力在于其操盘能力,而不在于工具运用得如何熟练,计划搭建速度有多快,如果只是内卷化的去建计划,那迟早是要被淘汰的。
  而操盘手的能力却需要通过长久的分析需求、接触用户、理解业务、数据分析等多个维度相辅助所习得的技能。
  而任何一件事情,想要快速上手,最有效最快速的方式就是学习,借鉴前人已经总结出来的经验,少走弯路、不踩坑。

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