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  @信息流广告优化师:这些数据都不懂,你还怎么做推广?
  随着信息流广告近年来的繁荣发展,信息流优化师也变得抢手了。
  然而入门信息流优化师除了基本的技能外,还必须具备基础的信息流推广知识。
  因为在你的日常工作中通常会遇见各种各样的专业术语,这些专业术语就像是卧底的接头暗号,对上了皆大欢喜,对不上就是一场悲剧。
  所以,了解专业术语确实是推广入门的必修课。
  1、常见名词
  PV(page view):页面浏览量,给用户成功展示一个页面产生一个PV,一个PV可以产生若干个query。
  UV(unique visitor):独立访客数,一天内一个页面给一个用户展示多次产生一个UV多个PV。
  query:请求广告系统的次数,一次query可能产生大于等于0个曝光。
  impression:曝光数,给用户成功展示一个广告产生一个impression。
  click:点击数,用户点击一次广告产生一个click。
  cost:消耗,牵涉到钱,无非是两个方面,一个是广告主付的钱,还有就是平台赚的钱。
  bid:广告出价,广告主与其他广告竞争广告播放的价格,经过竞价后实际收取的费用小于等于出价。
  GSP:二阶计费,第i位广告主实际费用等于第i+1位广告主的出价,这种出价方式使得广告主更愿意将自己真实估价作为自己的竞争价格,降低了博弈成本,提升广告主收入,避免广告主频繁出价,提高竞价系统稳定性。
  Scoring/Ranking/ReRanking:粗排/精排/重排,主要完成广告质量计算和竞价过程,对广告质量和价值进行综合考虑对广告进行初步排序,综合考虑cpc,pctr,pcvr,relation,等各个因素取top-N广告,其中也可以有各种机制,如新广告扶持。
  conversion:转化,用户点击广告后进一步在广告主网站完成有价值的行为,比如购物,下载app等。
  新鲜度:从时间纬度上保持用户对广告的吸引力,减少用户在短期内看到重复、相似的广告概率,降低用户的审美疲劳。
  2、计费模式
  CPT:Cost Per Time的缩写,即按时长收费,是一种以时间来计费的广告。
  CPA:Cost Per Action,按用户行为计费,在用户看到广告有进一步的期望行为后扣除广告主一定的费用。
  CPM:Cost Per Mille,或者Cost Per Thousand,按千次曝光计费。
  CPC:Cost Per Click,Cost Per Thousand Click-Through,即每点击成本。
  CPD:Cost Per Day 按天计费
  CPS:Cost Per Sales 按销售额计费,是一种以实际销售产品数量来计算广告费用的广告。
  3、效果相关
  01. CTR(Click-Through Rate):点击率,用于从点击角度评估广告展示效率。
  CTR = (Clicks / number of impressions) * 100%
  其实有多种CTR公式,可以是请求级别的点击率,也可以是曝光级别的点击率
  02. eCPM(Effective CPM):有效曝光价格,主要用于广告系统内部把各种计费模式的广告统一到广告曝光价格角度观测广告的展示效率。
  计算公式:(cost / ad impressions) * 1000
  主要用于竞价广告排序。需要注意的是,不同计费方式的广告eCPM计算并不相同,按CPC计费的广告eCPM=1000*pctr*CPC,而按曝光计费的广告eCPM=CPM。
  03. CVR(Conversion Rate):转化率,用于从广告转化角度评估广告的展示效率。
  计算公式:Conversion / Ad Clicks
  需要注意的是,不同广告主要求的转化行为不同,如游戏要求激活,付费,电商要求成交,app要求下载等。
  04. pCTR/pCVR:p表示predicted,我们需要准确的预估pCTR/pCVR用于计算eCPM对广告精准的排序,才能实现平台与广告主共赢。
  05. ROI(Return on Investment):投资回报率,标准计算公示:(revenue - cost) / cost。
  新手同学要注意,推广常见术语是我们必须要了解的内容,尤其是一些推广常用公式,熟练掌握推广常用公式会对后期数据分析工作起到很大的助推作用。
  其实,做推广远没有你想象中的那么复杂。只要有人教给你基本的方法和执行要点,然后在实践中成长就可以了。

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