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  关于巨量千川投放的7条建议
  那做千川投放如何快速起量?冷启动期该怎样度过?客单价高的产品怎么起量?这些问题的答案,这篇文章将会给出答案。
  1、冷启动期要怎么做,才能保证计划快速跑起来?
  首先分析产品的人群画像,精准的定向可以帮助计划快速转化有快速渡过冷启动;
  如果是直投直播间,计划消耗预算尽量集中,可以适当提高价格或用小额浅层转化目标带深层转化跑量;
  如果投放短视频素材,则可根据素材的数量多搭建一些计划做测试。
  2、低客单产品怎么做单品直播循环?
  对于低客单价单品直播间,主播状态和话术尤为重要。
  需要分不同痛点展开商品讲解,讲用户痛点,进商品卖点然后促成,需要每5-10分钟重复一次这个动作,主播需要多次重复同一话术,很容易疲倦,所以一定要调整主播状态。也要定期优化话术及更换直播间背景,让用户有新鲜感。
  广告投放建议以深层转化目标(下单/成交)为主。
  3、学习期,高出价还是不消耗这种情况下,使用放量投放可以吗?
  账户计划处于学习期,还处于模型学习探索阶段,一般学习期有4天左右时间,积累计划数达到20个以上,就顺利度过学习期。
  如果一直没消耗可以在控制好预算的前提下换成放量方式投放,让系统去探索。但是使用放量投放也不一定就能消耗,要看具体原因,例如素材审核不通过也会造成无消耗。
  5、计划有生命周期吗?大概多少天?
  计划有生命周期,分为短视频计划和直播间画面计划。
  短视频计划生命周期大概为一周左右,直播画面计划大概为20天左右,可以根据干次展现费用来判断。
  4、复制一模一样的计划,会相互抢量吗?
  复制出来的计划,定向一样,素材一样,是会相互抢量。
  可以尝试调整计划的其中一项来避免抢量,比如控成本投放换成放量投放,使用智能放量工具,商品托管等。多搭建广告组,把计划分配到不同类型的组里面,减少抢量。
  3、老号之前跑得比较乱导致定位混乱,该如何处理?
  调整直播间,根据想要内容定位去进行货盘和主播话术的调整。主推爆款、承接款,把不相关的产品、内容全部下掉。
  同时配合投流,前期低预算多计划去精准投放,建议专业计划覆盖人群覆盖3000万人次左右,避免通投的情况、后期增加极速推广模式智能探索人群,实时盯住直播大屏,保证付费流量不能压过自然流量,进行周期性优化。
  2、出单的素材可不可以一直复制,复制的时候需要有什么改动吗?
  出单的素材不要一直复制,平台对创意重复度高的计划会有一定的打压。
  可以通过扩展计划关键词,更改计划标题,选择不同人群,替换部分标签来进行素材测试。
  最后说两句
  阻碍我们进步的原因总是繁多,但最大的原因还是因为自己学习没目标、有问题不知道该请教谁以及学习效率低,知识吸收慢。

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