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  巨量引擎信息流,如何快速度过冷启动期?

  冷启动期应该是很多优化师的噩梦,在我们的后台上每天都有人留言:

  巨量引擎信息流广告该怎么度过冷启动期啊?

  我现在冷启动期成本高还不起量该怎么办?

  有没有快速度过冷启动期的方法?

  冷启动期效果差,除了调整定向和出价方式外,我们还能做哪些操作呢?

  冷启动期为什么会这么被大家“深恶痛绝”呢?

  其实冷启动期又被称为【学习期】,也就是新计划学习的一个阶段。就好比玩儿吃鸡去了一个全新的地图,你总要先摸索出来道路和模式,最后才能占据有利地形吃到鸡。对于巨量引擎信息流广告投放来说,冷启动期就是系统的前期学习、建模,虽然可能会遇到困难,但是是绝对不能省去的。

  接下来,我们就留言里的这些问题,详细回答大家关于【冷启动期】的困惑。

  如何快速度过冷启动期?

  我们可以把度过冷启动期看做烧一壶开水,这壶水要多久烧开,不是某一个因素的结果,需要综合【壶的材质】、【火的大小】、【水的沸点】等等一系列因素。

  对冷启动期来说,多久才能度过并没有一个具体的数值,有的计划可能投放后跑的特别好很快就能起量,有的可能要3、4天才可以,甚至有的到最后也跑不起来。

  如果你想快速度过冷启动期,除了定向和出价外,我这儿还有2个秘籍,你可以试试看。

  秘籍1:多计划冲量

  如果一个计划起不来,那我们是不是可以广撒网,多建几个计划来保证一定有计划通过冷启动期呢?

  所以对于巨量引擎广告来说,我们可以多维度搭建计划然后分批次开启,择优选择,留下那些效果比较好的计划。对于那些3-6小时内展现量少,转化成本高,干消费不转化的计划就可以选择暂停。

  秘籍2:听系统的话

  系统判定你的计划优秀与否,最关键的就在于能不能跑出去,所以在巨量引擎信息流广告投放过程中,当系统给出修改意见的时候,一定要听系统的话,按照意见进行及时调整。

  在冷启动期,

  优化师还要注意这些事项:

  1、因为巨量引擎账户的冷启动期一般为1-3天,所以一个计划至少3天没量,就可以关掉了。

  2、冷启动期内不做大的调整,只在赔付要求的操作内小幅度进行修改,仅限于小幅度的提价/降价(基本上降5%)、提预算/降预算、开/关智能放量、修改投放速度等。

  3、在冷启动期时由于系统在自动探索数据,会出现数据量较少,或者均价/干次展现消费过低或过高的情况,这些情况会随着数据的增长逐步趋于正常,不必过于担心。

  4、成本过高的(消费到出价的2倍左右仍未有转化,前5个转化成本超过出价的2被),建议直接暂停,新建计划投放。

  以上就是巨量引擎信息流广告如何快速度过冷启动期的一些优化技巧,以及投放注意事项,大家可以学习参考看。如果你想要彻底解决账户冷启动问题,做好巨量引擎信息流广告投放,只是掌握这些恐怕是不行的。

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