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  金融行业如何玩转信息流广告创意
  在如今的快生活时代,如果你不知道信息流,那么你就已经落伍了!伴随着移动互联网的飞速发展,人们的上网习惯也在改变。手机占据了人们的大部分时间,成功地把碎片生活时间转移到移动端。所以满足用户打发碎片时间的产品应运而生,诸如今日头条、内涵段子、抖音等APP,于是信息流就诞生了。
  怎样做信息流广告才能吸引大众眼球呢?首先我们要知道信息流广告优化有两个基本方法,一是素材吸引,二是人群定位。
  毋庸讳言,文案和图片的独创性,视觉体验的优化,在刷屏的过程中都能迅速俘获眼球并赢得5s阅读。人群导向是指大数据背景,冷数据如性别、年龄、学历、地域等;暖数据如兴趣、常用app、关注话题、喜爱的电视剧明星等;热数据视场景而定,如最近参加过哪些活动,哪个商圈有购买行为,无论是旅游还是商务旅游动作等,定位都是筛选匹配度高的受众,就像很多广告平台的数据都是将跨平台、多标签、精准地从广告商、媒体和广告平台的三大DMP数据中画出用户肖像一样。
  今天小编将从当前互联网金融行业的创新趋势出发,分析广告目标群体的特征,引导大家学习互联网金融行业创意广告的生产要点和产品应用技巧。
  △ 点击观看视频课程 △
  01
  了解互联网金融行业
  的创新趋势
  ◆ 流量
  在当下创意时代,视频的比重正在不断增加。根据腾讯的广告数据,到2020年上半年,视频投放在互联网金融行业的比重不断提高,各项流量的视频库存持续增长。互联网金融广告商需要关注视频创意带来的新机遇。
  ◆ 内容
  寻求新鲜度和变化,快速迭代,丰富内容并激发认知。随着日益激烈的市场竞争环境,互联网金融业越来越重视广告创意的“创新与变革”。它从原始的简单广告内容开始,逐渐探索更多引人注目的场景,寻找新的热点,强调日常场景使用的便利性,激发用户群的同理心和个人感,并吸引更多的点击和转化。
  情景剧广告的创作已不再仅表达广告内容,而是不断扩大场景、丰富情节和内容、勾勒人物形象。通过展示接近现实生活的场景,用户群体可以在不同阶段切入需求,合理,情感,突出产品的核心利益。
  幻灯片广告创意形式已演变为多种载体,突出额度和门槛等关键内容,利用跳动的数字激活用户群认知。
  此外,图片的广告素材中不断涌现出一些新样式和新元素,结合简洁明了且引人注目的文案,可以迅速找出目标用户的痛点。
  02
  掌握互联网金融行业
  流行素材的创作方法
  ◆ 基础学习:准确定位互联网金融广告的目标受众群体。
  洞察目标群体的特征是互联网金融创意广告制作的重要基础。根据腾讯广告数据的洞察,互联网金融广告的目标人群主要是男性,年龄在18—44岁之间,大致可分为四类:工作场所小白,享乐主义者,蓝领工人,中小型企业主。在生活的不同阶段,用户肩负着不同的责任,他们的经济状况和贷款需求也大不相同。
  图片
  图片
  通过数据测试,我们发现首先引起用户关注的是图片,而首先引起用户点击的是文案。在被测试者中,78%的人被图片和视频吸引,但只有25%的人能记住它们;虽然只有38%的人注意到了文案,但68%的人记得。
  在信息流广告的投放过程中,大部分用户首先看到的是吸引眼球的图片,少部分用户能记住一些经典的文案,所以对于信息流创意设计来说,两者都是必备的。广告创意基于“创造缺口—形成动机—考虑方案—促进行动”的通用贷款路径,可以将广告创意聚焦于生产中的动机形成环节,并实现情节设置的创意分歧,从而产生高收益。
  ◆ 创作实践:如何成功制作流行图文素材?
  为了创建内容质量高、投放量大的互联网金融广告素材,我们不仅要掌握图片创意的不同表达技巧,还应根据不同的流量和规格来适应该素材。信息流有五种常见图片素材的创作风格:文本、小图、大图、三图。
  图片
  1.从图片开始
  在这个阶段,你的信息流广告中使用的图片是设计做好直接使用的,还是领导直接发给你的,还是你要求设计去做的?
  一个合格的信息流优化师必须跟设计提需求,如图片的大小、样式、文案的排版和文字的突出显示。根据这些跟设计确定需求。对于我们设计人员来说,她不知道访客的深度学习需求,也不知道什么样的形象教学效果好,而信息流优化师需要通过分析文化创意,哪个创意效果好,大图还是三图,什么样的风格更吸引用户点击等等。
  醒目画面设计要点:
  ● 突出产品/服务的主题,让参观者看到你的第一眼就能明白你想表达什么。
  ● 色彩搭配美观,高端大气,通常一个主题色,两个颜色搭配。
  ● 场景、生活,让参观者有一种替代感,使广告更具原创性。
  ● 图文呼应,内外一致,避免标题聚集。
  ● 创意色彩应少于3种,避免花哨,背景&主题&文本色彩搭配应和谐统一,相互呼应。不同的颜色代表不同的产品和行业。
  图片
  图形设计要点:主要是文案写作,几何辅助设计,并带有号召性用语的点击按钮,指导用户完成点击。图标和结构的效果更加突出,可以添加一些黄金或纸币元素来装饰丰富图片。
  闪屏材料的要点:背景应采用风景和卡通设计,以突出质感和品牌色调;应当遵循闪屏设计规范来显示品牌名称和产品核心信息(例如额度,分期,利息等);引导按钮可以突出显示。
  互联网金融行业类型包括理财类、证券类、贷款类等。共同点都是突出产品的门槛低、收益高、轻松赚钱等理念。关系到金钱用户会尤为仔细认真。面对金融行业的客户群体在制作素材的时候要注意信息的准确性,产品的真实性。增强与用户之间的信任感。
  信息流广告质量与大数据发布质量正相关。如果大数据能帮助我们在浩瀚的用户数据中找到匹配的用户,我们必须具备符合用户体验的广告创意,才能实现有效的传播。在有限的文字和图片中,如何激发用户的欲望,吸引用户点击。
  在网红经济中,高质量的创意可以有效地引起用户群的情感共鸣,并成为广告有效转型的重要组成部分。对于互联网金融广告商来说,随着视频创意时代的到来,更加有必要加快新场景和新爆款的挖掘,以满足快速迭代的创意需求,实现行业的差异化突破。
  好了,今天的分享就到这儿,以上是我对于创意撰写的一些小经验,欢迎大家留言讨论!

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