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  今天,你的腾讯广告素材过审了吗?
  作为一名新手优化师,刚做腾讯广告的时候,为了素材过审我每天是这样的:
  “审核大大,今天拜托拜托了!”
  三个月后,我成熟了,是这样的:
  嘴上说着“审核大大,已经按照要求修改,麻烦审核哦~”
  实际上内心OS早已口吐芬芳“我……&%¥%¥”
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  总之,之前的审核组好像一个地下暗流神秘组织,我们只能平心静气,求神拜佛祈祷素材轻松过关。但是最近笔者发现,腾讯广告的审核机制优化了很多,整个流程更加透明化了,审核不再是一门玄学,而是清晰可见的标准。今天我就跟大家分享下腾讯广告最近的一些变化,以及广告审核需要注意的点。
  1
  审核流程的优化
  作为一名合格的腾讯广告优化师,你之前有没有吐槽过广告审核?
  “为什么要落地页审核通过之前,我连创建广告的资格都没有?是我不配?”
  “为什么素材上的一些小问题不能早一点预警、要等到我提审被拒后才知道?”
  “审核周期太模糊,忽快忽慢,没有具体的时间节点,遇到节假日和拒审那就更崩溃!”
  “找不到被拒的具体原因,只能猜来猜去,翻来覆去的改、无止境的等待!”
  以上问题相信大家都遇到过,不过现在都不成问题啦!腾讯广告审核流程也在努力的迎合优化师,帮助我们更好的工作,于是最近做出了以下4点调整:
  1. 新增创意审核预判,提早发现素材问题
  2. 审核流程透明化,审核进度预计时间一目了然
  3. 创建广告提审和落地页审核可以同步走
  4. 拒审理由更详细具体
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  围绕以上4点,接下来我们具体说说每个环节优化前后的对比。
  1)创意提审被拒后才能发现问题?不怕,创意预审来帮你
  与之前广告提交后才进入审核状态不同的是,现在我们提交素材创意的时候,可以先自动进行创意检测,如果创意有明显不符合审核标准的点,或者违规的现象,会及时提醒,方便我们修改,从而提高广告整体的过审率。
  这点跟之前的需要把广告创建完毕才触发审核机制相比,审核效率提高了不少,如果有违规在素材上传的时候就能收到提醒,及时修改素材也能提高最终广告的过审率,不用一遍遍的等待审核结果再一遍遍的修改。
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  2)审核快慢全靠运气?NO!时间清晰,不再发迷
  广告提交后便立即进入AI审核检测,俗称机审,系统显示预计9分钟,流程和时间非常透明,比什么都不清楚完全靠等更让人心安。
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  很快AI审核完成后,广告会进入人工审核的状态,同样会显示审核时间,预计3小时15分钟,知道了大致的审核时间,就可以设置个闹钟,放心去安排其他工作了,不用再不停的刷着后台盯着审核结果。
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  3)落地页没过审,就没资格创建广告?那是过去式啦,同步审核更省时
  之前广告的审核是分两条线的,即先审核落地页,过审之后才能上创意建广告,一前一后审核两次比较麻烦,等于审核有个空挡,而这个空挡也干不了别的除了等没有办法。不过目前审核流程已经简化,这两条线可以同时进行,一边审落地页,一边上创意,不耽误事,光审核的时间就能节约个70%、80%这样。
  4)拒审理由不清晰,翻来覆去改不停?别担心,一键定位找准原因
  当然如果“运气不好”没过审,也不要骂骂咧咧了,审核会把拒审的理由一条条列清楚,按照要求去修改就好了。之前拒审原因不够细,很多时候我们需要凭经验去猜拒审的理由,现在审核会把拒审的缘由细化到某一个元素或者某一个字眼,就像审核同学真真切切的站在我面前告诉我哪里不行一样,缩减了关于审核的沟通成本。
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  2
  如何做素材过审比较容易?
  想要素材过审,那就要遵守规则。一方面要遵守国家的法律法规,另一方面要遵守平台的审核要求。
  法规层面:
  1)避免极限用语
  2)熟知新广告法禁用词
  3)避免使用权威性词汇
  4)避免迷信用语
  5)避免色情擦边球用语
  6)避免虚假宣传
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  平台层面:
  广告创意一旦符合法律法规,平台审核基本就没太大问题。具体还要看每个行业的要求,针对不同行业、尤其是敏感行业,媒体会再给出一些细化的要求,具体跟代理商要资料就行了。
  其次就是需要注意一些语言表达,不要有语法错误、错别字、不通顺、含义擦边等。
  遵守规则过审肯定会轻松一些,一般新手优化师会比较中规中矩。但是,摸清楚流量门道后,我们发现,中规中矩的素材它要么不跑量、要么不爆单,这个时候如何做才能既兼顾审核,又能达到我们的预期效果呢?
  1)变换说辞:语言的博大精深就在这里,同一个概念可以多换几组甚至几十组表达,分别上传。一个人的想法有限,所以需要更多的人一起头脑风暴,可以是同事、或者群里的同行等。
  2)多维出击:针对不同的痛点元素,多维度的制作素材,这个不行那个行,总有一个能过的了审核的法眼。
  3)应对版位:不同版位审核的要求略有不同,“此处不留爷,自有留爷处”,多去上传尝试,一个月内就能发现他们的差异和规律,有的版位严格的让人崩溃、有的版位宽松的让人流泪。
  4)瞅准时机:赶早不赶晚,审核大大也会累,所以安排好时间提前提审,摸清楚审核的“脾气”,有些雷可以踩,有些雷不能踩。
  5)没事别动:过审的好创意不要轻易的去调整修改免得再次触发审核机制,给它时间和金钱让它去发挥。跑好了再直接复制,过审的概率比较大。
  6)兵行险招:很多擦边行业的运营经常为了掩盖“罪行”,会同时提交几百条创意,这招不是不建议用,而是要适可而止,稍微控制下频次,免得上审核黑名单。
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  最后,我想说的是,平台的审核流程和机制不断在优化改进,咱们运营一方面要给予充分的理解和包容,另一方面也要根据这些变化来调整工作模式,提高工作效率。
  同时,还要把审核的要求给死死的拿捏住了,规则理解的越透彻,过审的出路就越多。所以日常工作再忙,也要定期花个2、3分钟去刷一下平台规则的变化,以便更好的应对。

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