信息流账户操作指南—新计划如何设置预算？
　　01
　　账户为什么要设置预算
　　预算的定义是什么呢？简单的来说就是你告诉媒体你的账户计划花多少钱。想要花多少钱，你就给你的账户设置相应的预算。例如你想你的账户一天花1000元，那就设置1000/天的预算，预算的作用就是给账户设限，每天达到指定额度就不会继续花钱。
　　◆ 消费和预算的关系
　　消费≤预算，预算是用来限制消费的，之前发生在我身上还有发生在我身边优化师小伙伴身上的教训：我们在测试新账户的时候一般领导或者甲方都会给到我们一定额度的预算充值到账户里面，但是在搭建账户时忘记把预算设限，等第二天去看账户的时候账户的余额已经为零，带来的后果就是优化师自己来买单，所以搭建账户一定要设置预算。
　　◆ 新计划成本不稳定，设置预算就是限制损失
　　设置预算其实还有另外一个好处“花少钱测试账户效果”，我们在上线一个新账户时都不知道这个账户的效果怎么样，所以都是花一步钱去测试一下效果怎么样，好像你去采购一批货物一样，总会先看一下样板怎样，看过用过确定是好的才会花更多的金钱去购买这批货物，咱们跑账户也是一个样的，前面先设置小预算去测试账户的效果，如果稳定进线就可以加大预算去进行投放，如果账户成本偏高，预算设置好了，最多也是损失了这一小部分的预算，还可以进行更多测试。
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　　02
　　新账户的广告计划该怎么设置预算呢？
　　我们刚刚拿到一个新的广告账户，在搭建广告计划时应该多少预算合适呢？
　　我说一下我做运营这些年来的一个习惯，就是拿到新账户搭建计划预算都会设置500预算，为什么这样设置呢？
　　因为一是可以降低风险，前面我也说过人总会有失手的时候，当你失手的时候就可以降低赔偿风险了，二是500的预算不至于被广告系统限制流量。所以如果你在新账户设置预算不知道设置多少时，设置500的预算就对了。
　　当然有些时候我们要做出一些勇敢的尝试，就说身边的例子吧，同一个公司里面不同优化师的，他们手上都是同样资质的新账户去跑量，同事A跟我的想法一样，搭建新账户的时候设置的预算500，但是同事B的做法就别树一帜，新账户计划搭建预算上来就是设置了5000，两位同事都是跑的同一套指定素材，后面效果的对比却是设置5000预算的同事B跑量大，成本相对还更低一点，5000预算的账户每天几乎花满预算，而500预算的虽然能花出去，成本也不高，但是就是没有量，所以我们有时候知道账户特别需要量的时候就可以尝试一下这种方法。
　　这种方法的好处就是大预算更容易花出去钱，带来更好的收益，相对也是有隐患的，就是当成本突然飘了，而你又没盯住账户，可能就一会儿的功夫，账户里面的5000元就没了，就不是亏大了。这些操作不建议每一个账户都这么操作，需要衡量一下风险。新账户广告计划是设置500好呢还是设置5000好呢？
　　假如我们有足够的预算，可以分析一下设置预算的影响因素：
　　◆ 钱的多少
　　在信息流广告投放中，咱们见到最多的预算设置都是500到2000，还有一些大胆的人儿或者老板比较有钱的就会设置5k甚至是1w，归纳一下上面的几个值分别为500、1000、2000、5000、10000。
　　我将这些预算分为三个值：安全值、危险值、中等值。预算设置比较安全的值为：500、1000；预算设置比较危险的值为：5000、10000；预算设置2000就属于中等值了。举个例子：老板让你花100元去买一个鼠标，但是你花5000元才买回去，这样不把老板气死吗，5000元连电脑都可以买到了，广告投放也一样，原本计划100元买一个转化，但是因为你没有设置好预算的问题，结果花完了5000元才得到一个转化。这个例子告诉我们钱的多少也是很重要的。
　　◆ 转化单价
　　转化单价？跟转化单价有关？没错就是跟转化单价有关，其实很好理解的，预算设置的多少，跟转化单价成正比，转化单价高的相对设置预算也需要高一点，转化单价低的相对设置预算就低一点，新上账户计划都会先测试计划的效果，我们要测试效果就等同于购买一批货物一样，前面都会想先了解一下“样品”，这个“样品”就是我们说的转化单价，“样品”也会有便宜和昂贵之分，便宜的咱们就可以少花钱，昂贵的咱们就得多花钱。
　　比如我们测试预算设置为500，转化单价5块，那么转化数就有100个了，有100个的测试已经可以判断这个计划的好坏了；同样是设置了500预算，但是转化单价在800的，那么就算花完这500账户也不会有一个转化，这样就无法做到测试效果了，如果要测试预算就应该设置在2000或者更多，一个好的计划至少需要有3—5个转化去测试才能判断。
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　　◆ 赔付规则
　　信息流账户现在都是ocpa模式，跑这种模式有一个好处就是达到一定条件成本就可以有保障了，这个保障怎么来呢，就是媒体会多超成本的线索进行赔付，这时我们就要了解赔付规则，账户在跑量的连续3天内转化数达到一定数量且转化成本高于出价的，高出来这一部分媒体都会去检测进而去赔偿高出来的成本。
　　但是有点值得我们注意的是，如果账户前面没有转化没有达到赔付的门槛，媒体是不会赔付，比如你的账户计划出价是120一个转化的，账户没有设置预算，账户充值的10000元都消耗完了，账户才进来一个转化或者一个转化都没有，这时是不满足赔付规则，亏掉的钱只能自己背着。从这一点可以看出只要我们设置好预算，即使一个转化都没有，达不到赔付，也不至于损失全部的钱。
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　　上面的赔付规则我们也容易发现，对于转化单价相对较低的，就容易达到赔付门槛，没有什么担心的，但是对于转化单价相对较高的就比较难达到赔付门槛了，因为他们一个转化就很高，新账户前面还需要测试，一般也不舍得放更多的预算测试，面对这种情况建议放高预算先跑够赔付所需的转化数。
　　举个例子：假设你的账户计划出价100，但是等你跑了300的时候才有一个转化，成本偏高就把计划停掉？没有达到赔付，就等于300中有200是白跑的，如果你继续让计划跑下去，等到消耗500的时候计划就有了2个转化，这时达到了赔付的门槛，媒体这边把超成本的300赔付到账户，最终你的账户成本是有保障的。所以宁愿超成本，也要把预算打开跑够赔付门槛的转化数。这样你就不会纠结前面的转化成本有多高，最后经过赔付都会弥补高出来的成本。
　　03
　　总结
　　预算是用来限制消费的，让你的广告账户不会花超费用，消费≤预算。
　　新账户上线前面都是测试期，成本都不稳定，设置预算就是限制损失，成本不好或者没有成本都能及时止损。
　　● 新计划设置预算分为三个值：安全值（500,1000）、中等值（2000）、危险值（5000，10000）。
　　● 新计划预算设置影响的三要素：钱的多少，转化单价，赔付规则。
　　● 综合三要素可以得出一个公式：预算=CPA×7。
　　这个公式得出的值再与上面的安全值、中等值、危险值取交集，如果不想交则取其中较大的值就是账户所需要设置的预算。