公告:希望目录是专业免费收录网站入口,为广大站长提供免费网站收录的服务。对!您没有看错,就是免费网站导航!免费网站分类目录!免费收录网站入口!!!

点击这里在线咨询免费网站收录入口客服
新站提交
  • 网站:18171
  • 待审:0
  • 小程序:18
  • 文章:8801
  • 会员:28861

  不懂什么是冷启动期、放量期和衰退期,还怎么玩转百度信息流?
  百度信息流作为三大主流渠道之一,是企业做推广必选渠道之一。
  百度是流量三大巨头之一,国内大多数用户都在使用它的搜索引擎。而百度信息流则是在百度首页、百度贴吧等版位中穿插展现在信息流中的原生广告。
  或许你正在跑这个渠道,但对它的阶段,并没有清晰深刻的认识,本篇文章将用通俗易懂的语言带你了解百度信息流广告投放的3大阶段。
  它的所有计划层级都可以分为数据收集、稳定投放和计划衰减三大阶段,我们依次来了解一下。
  1、数据收集阶段
  数据收集阶段又分为冷启动期和建模期,前0-4个转化期间为冷启动期,决定单元是否继续投放;5-20个转化期间为建模期,决定单元后期效果。
  操作注意事项:
  01. 百度单元冷启动期较长,一般为2-5天时间;
  02. 冷启动期内不做大的调整,只在赔付要求的操作内小幅度修改,一般仅限于提/降价、提/降预算等;
  03. 冷启动期由于系统在自动探索数据,数据量较少,所以可能会出现均价/千次展现消费过低或过高的情况,随着数据的增长,会慢慢趋于正常;
  04. 成本过高的,建议直接暂停,新建单元投放,暂停标准如下:
  ① 消费到预期成本的1.5-2倍左右是否有转化;
  ② 前5个转化成本是否超过预期成本的1.5-2倍。
  2、波动投放阶段
  当单元渡过数据收集阶段后,系统会根据收集到的转化人群标签拓展流量,会有浮动,但不会太大,ECPM值决定稳定期长短。
  操作注意事项:
  01. 在修改定向和出价时不要太大幅度修改,定向修改每天最多1次,每次小幅度修改;价格修改每天最多2次,每次不超过5%;
  02. 最好观察至少两天效果,不要因为某天/时段变差,马上着手在原单元修改;
  03. 跑量单元可以每天提高5%价格(提到出价高出可接受成本200%、成本有升高趋势,及时回调),或者放开小幅度定向(年龄、性别、地区等),中和ECPM值衰减影响,保证定向人群竞争力;
  04. 新建单元时,尽量保证一个维度有所差别。
  3、单元衰减阶段
  当连续3天,或连续时段内,呈现两种数据变化,到达创意生命周期或模型生命周期,衰减期基本很难挽回,避免放过多预算去挽救。
  操作方法:
  01. 单元模型生命周期衰减,单元竞争力下降,获取不到更高优质的流量,所以才会有相应数据表现。可以放开定向,如果还是挽救不了,那只能新建单元,重新建模;
  02. 单元创意生命周期衰减,创意对受众人群的吸引力下降,负面反馈增多,所以才会有相应数据表现。建议重新对创意进行修改或者更换新素材投放,或者新建单元,重新投放;
  03. 页面使用时间太久,对访客转化力变差;
  04. 新建类似单元抢流量。
  以上就是关于百度信息流三大投放阶段的介绍,对于我们这些信息流从业者而言,要不断学习,更快地适应更多玩法节奏,保持对行业市场的敏锐度,才会有更多清晰的解决问题思路和战略高度。

分享到:

  admin

注册时间:

网站:0 个   小程序:3 个  文章:0 篇

  • 18171

    网站

  • 18

    小程序

  • 8801

    文章

  • 163

    会员

赶快注册账号,推广您的网站吧!
热门网站
最新入驻小程序

桔子汇率换算2020-03-30

桔子汇率换算,支持美元,欧元,英镑,日

轻松入眠2020-03-30

轻松入眠小程序,睡眠、放松、减压

拼心形照片墙2020-03-30

拼成心形照片,保留美好瞬间,快来和

趣味头像2020-03-30

趣味头像小程序功能,趣味头像一键

时光天气2020-03-30

时光天气是一个小而优化的天气小

外卖地图2020-03-30

送外卖老是找不到地方?叫外卖每次