公告:希望目录是专业免费收录网站入口,为广大站长提供免费网站收录的服务。对!您没有看错,就是免费网站导航!免费网站分类目录!免费收录网站入口!!!

点击这里在线咨询免费网站收录入口客服
新站提交
  • 网站:18192
  • 待审:7
  • 小程序:18
  • 文章:8823
  • 会员:28861

  优质跑量计划如何培养?
  在腾讯平台进行投放时,我们经常遇到这样一种情况:一条计划前一天跑的还可以,成本得当,但是往往在第二天成本就上去了,或者直接没量。有时候甚至一个账户投了好几天都没有起色,每条计划都没有太好的数据表现,那么到底要怎样操作才能培养出一条稳定跑量的计划呢?
  下面,将会对账户投放过程中可能出现的几种情况,针对如何培养跑量计划的问题一一分析下。
  01
  稳住计划
  计划投放当日过程中发现有优质计划,成本合理,消耗也在同类型广告中拔尖,那当天我们需要怎么做才能稳住这条计划呢?
  这类广告通常都会有潜力称为跑量广告,需要重点关注下,尤其是分时段成本,在流量高峰期,有潜力的计划会相比于账户内其他广告更激进地去跑,如果是总体成本较低的,广告平台算法更会激进地去消耗来拉平成本。分时成本又分如下几种情况。
  ◆ 分时成本变高
  说明系统还在给这条广告量,但是转化效果不理想,这时可能是探索的人群发生了变化,不像有量那会的人群那么精准,转化率变低,如果持续这种情况,消耗高无转化,我们首先是要做预算限制,让它跑的慢一些,以免该条计划人群跑偏。另外可以复制该条计划,沿用之前跑量的定向,换不同的文案和封面,提高点出价去跑,这样在之前的人群池子里才能更有竞争力。
  图片
  ◆分时成本变低,消耗变慢
  说明之前只是跑到了竞争宽松、人群精准的池子,现在不稳定的情况主要是新广告探索人群没有方向导致的,观察下素材的点击率就能发现会有变化。总的来说素材是没有问题的,这时候可以换用不同的定向去跑。另外可以适当迭代一些素材,换BGM、封面、翻拍、改文字大小、色系等等都可以作为素材迭代的手段。
  △ 点击收看视频课程 △
  02
  如何保持优质计划状态
  计划首日表现可以,量级、成本得当,第二天要怎么操作才能保持优质计划的状态呢?
  首日表现良好的计划在次日凌晨这一时间段是最容易跑崩的,凌晨竞争宽松,账户很容易“放飞自我”,所以需要设置好预算来防止这一情况的出现。有时间盯盘的话,可以不放预算,在凌晨1点时间段观察下,来最终决定设置多少预算。
  通常一条广告会在高峰时段拿大部分的量,其他时间趋于平稳,拉取广告的分时段数据,若发现其他时间段成本有上涨、并且超过出价的趋势,可以暂停凌晨时间段的投放,防止炸成本。如下图限制了当日凌晨的投放时段,开启后成本也是合理的。
  图片
  03
  次日计划衰退、成本上涨
  通常这种情况比较复杂,信息流广告变化大,影响因素有很多,需要一一排查下。
  ◆ 曝光量下降很厉害
  此时需要考虑到大盘的挤压,用腾讯平台的虫洞工具可以帮我们复用下计划前期的跑量模型,另外,提升出价提高cpm等指标增加竞争力。
  ◆ 点击率变化
  如果点击率很高,尤其是像优量汇这种聚合媒体平台,有时广告会跑到比较劣质的广告点位,例如app开屏、激励等等。这时需要我们更换定向去跑,或者筛选优量汇的相关流量位来避免此种情况发生,剔除高空耗、高成本的媒体位。
  点击率变低通常很常见,通常是素材的衰退问题,看是否在大盘存在同质化、账户重复度高的问题,如果有,首先可以借助腾讯广告后台创建工具的衍生素材来增加素材的种类,延伸到更多流量位获取流量,系统也会认定那些为新素材从而增加账户素材丰富度,维持良性的投放过程。
  图片
  ◆ 转化率变化低
  新广告的探索是很激进快速的,后续的跑量都是根据之前累计的数据得来的,以前一日累计的人群数据、人群标签来扩展,但每个人身上的标签属性有很多,后面可能会触达那种有相关标签但是意向不强的用户,所以前一日有潜力的计划也有可能跑偏人群。然而很多时候重启新计划,那些人群探索不是可控的,所以最好是能在同一计划上抢救一下。
  首先是进行调价操作,给广告新的刺激,进入新的竞争池子。再就是素材创意,我们可以加新的创意进去,增添新的素材形式,增加这条广告的拿量能力。
  04
  账户整体消耗低迷,没有潜力计划
  账户前期主要是测试期,测试期有很多不稳定的因素,加上账户前期没有数据积淀,基本要靠系统自主探索。一般前期我们都是参照大盘、竞品的投放方向来确定投放策略,这通常是起量最好的方式,但是这就造成了某种认知上的局限性,当都去投同一种素材、同一种定向必然导致竞争被放大,流量池是变化的,平台用户也会反感同质化的内容,广告更甚。
  所以需要更有效的创新思维来对投放策略进行优化,人群、素材都可以作为差异化的内容来应对信息流的变化,竞争大的池子广告主都会砸出价来投放抢量,在有空间操作的情况下,我们可以使用不同的素材形式、不是一级定向来投放。
  综上,是账户优质计划培养的方式,基本排查步骤是按照广告运行的逻辑,从曝光初期累计数据到最后反馈到成本的数据,每个环节都有优化的空间,潜力计划我们是要先发现,接着去培养、裂变,发现共通点,最后筛选出真正能跑量、能撑起整个账户的优质计划。

分享到:

  admin

注册时间:

网站:0 个   小程序:3 个  文章:0 篇

  • 18192

    网站

  • 18

    小程序

  • 8823

    文章

  • 167

    会员

赶快注册账号,推广您的网站吧!
热门网站
最新入驻小程序

桔子汇率换算2020-03-30

桔子汇率换算,支持美元,欧元,英镑,日

轻松入眠2020-03-30

轻松入眠小程序,睡眠、放松、减压

拼心形照片墙2020-03-30

拼成心形照片,保留美好瞬间,快来和

趣味头像2020-03-30

趣味头像小程序功能,趣味头像一键

时光天气2020-03-30

时光天气是一个小而优化的天气小

外卖地图2020-03-30

送外卖老是找不到地方?叫外卖每次