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  从冷启到衰退,账户 5 大阶段不同优化方法!
  所谓优化,是一个螺旋上升的过程,优化账户效果是永无止境的。
  作为优化师,我们应该把控整体效果、针对性地进行优化,才能真正做到“有效优化”。
  而我们可以把整个账户推广过程,根据其各个时段的不同特点,将其划分为 5 个阶段,分别是:冷启动期、起量期、稳定期、衰退期、恢复期。
  1、冷启动期
  01. 保持基建,保持账户活跃度和质量度;
  02. 出价不要低于平均出价,保证竞得率;
  03. 单账户内计划不宜太多,集中预算,优先起量,突破冷启。
  2、起量期
  01. 避免关停、降价等负向操作,导致模型学习中断;
  02. 注意观察CVR波动,及时调整定向;
  03. 人工扩量与系统扩量相结合。
  3、稳定期
  01. 定向条件需要尽量逐步放宽,不必要的定向限制会错过目标转化人群;
  02. 同一计划内不建议叠加使用多种核心定向,可以分计划测试不同定向效果;
  03. 模型已经稳定,可以逐渐信任系统模型定向(自动定向),减少定向方面人力成本。
  4、衰退期
  01. 素材衰退:跑量素材衰退周期一般为一周左右,可根据跑量素材特点,及时更替素材;建议上线测试不同样式素材,保持新鲜度,不要总是复制/翻拍旧素材,素材容易衰退;
  02. 人群衰退:要定期更新定向,避免流量池重复率过高,cvr降低, 导致ecmp竞争力不足。
  5、恢复期
  01. 保证基建数量;
  02. 提高素材的创新,保持新鲜度;
  03. 避免负向操作;
  04. 定向尽量放宽,并定期更新;
  05. 注意观察ctr和cvr在大盘平均水平,寻找突破点。

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