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  引爆信息流广告效果,这5大创意素材设计关键,你都掌握了吗?
  在互联网广告扎堆的时代,广告外层设计如何做到比别人更亮眼、比别人更能吸引点击,是所有广告设计从业者不断琢磨的问题。很多时候只能根据自己固有的艺术审美和行业的经验积累进行外层图设计,偶尔设计出一个爆量素材却并不知道如何持续创作出爆量的广告素材。
  那么,在消费者不断提升的审美标准下,如何能够持续生产出引爆广告效果的创意素材,并从每一次的爆量素材中总结复盘可沿用的爆量经验?下面本文将为大家一一揭晓创意素材设计的5大关键点。
  01
  创意素材设计关键一:排版
  首先,在正式介绍这一利器之前我们先来看张图:
  图片
  看完上面这四张图后,你们闭上眼回答一个问题:“看完后你们对上面四张图片的哪些内容印象深刻呢?”
  相信大部分人会回答:图1中的数字200000、图2中的高端全屋清洁服务、图3中的脸部特写以及图4中的LOGO。
  这就是信息流广告设计排版利器的神奇之处——利用好版面优势更能吸引用户的眼球。信息流广告图片排版的重要性不容忽视,对于广告图片我们需要通过舒适的排版、鲜艳的颜色、内容以及人物、场景来使浏览者停留在你的广告上,去仔细阅读图片所要传达的内容。
  那么怎样的排版样式更契合广告主的推广需求,更能放大和突显产品或活动的特点,更能吸引用户点击呢?在这里主要介绍3种常用的排版形式:大横图、三小图、单图,设计可根据客户投放需求自行选择。
  ◆ 大横图:“大有作为”
  (适合品牌类客户偏向展示或突出重点信息)
  设计原则:应选用视觉冲击力强,能够突显文案信息,色彩亮丽醒目的素材创意。
  图片
  ◆ 三小图:“三足鼎立”
  (组合形式拼图适合所有品类的客户)
  设计原则:素材创意可考虑三图互动形式,三图统一,切割方式,单条广告文案。
  图片
  ◆ 单图:简洁而不简单
  (传达信息简单醒目,适合营销、促销类客户)
  设计原则:设计版面简洁,营销要点清晰突出,色彩足够夺目。
  图片
  02
  创意素材设计关键二:色彩
  色彩是引起用户共同审美的最有表现力的要素之一,由于它的性质往往会直接影响人们的情绪和感情。那么如何利用好色彩这一利器,主要有以下几个小tips。
  ◆ 配色建议不超过3种颜色
  信息流广告图片设计在配色方面色彩尽量不超过3种,(字体颜色,背景颜色以及重点突出重点文字颜色),这样可以避免画面整体颜色太繁杂,背景&主题&文字运用色彩搭配要统一和谐、互相对应。
  ◆ 使用抢眼色彩突出广告强调内容
  创意外层、内页促销性活动,可以在图片上突出显示你的价格,折扣,用红色框出来,会更加显眼夺目;但是注意在某些行业,如医疗美容等行业,应该避免使用大量红色,由于在该行业人们对于红色的固有印象就是血液,因此红色出现可能带来不好的观感体验,设计时可以选择一些白色、蓝色、绿色等色彩。
  ◆ 广告的色彩搭配要符合企业品牌调性
  许多广告主品牌商拥有自己的logo或IP,使用符合品牌调性的色彩搭配进行广告设计,广告图更清晰、夺目、有冲击力,对用户可以产生一种视觉吸引。
  除了前面重要的三点外,怎样才能选出一个适合广告图片信息的主色调呢,在这里为大家总结了一张表格,提供给大家参考:
  图片
  03
  创意素材设计关键三:元素
  什么样的设计元素点击更高,更有效果?
  元素—就是接下来要介绍的第三大设计关键点。很多时候元素在不同行业并不是通用的,不同行业的消费者关注的内容也不尽相同,因此各种行业有其比较重要的设计要素,这部分内容就是可以在我们设计复盘过程中去总结积累。
  下面我给大家整理了15种适合各种行业的设计要素:
  图片
  04
  创意素材设计关键四:选图
  好的选图能够快速地引发消费者的兴趣,产生积极正向的情绪,进而激发消费者的购买欲望,最终促进消费者实施购买行动。小编针对信息流广告设计的选图方面进行了总结,仅供大家参考,欢迎大家进行补充。
  ◆ 人物
  1.帅哥美女
  青春活泼、生机勃勃的形象,一定程度上可以给受众带来积极正向的心理暗示,更有利于激发目标用户进行团体出游的消费动机。
  2.亲子游
  启发式,温馨画面,亲子游是让孩子开阔视野,增长室外知识的方法,全家一同快乐出行,留下阖家欢乐的美好回忆,增进亲子关系。
  3.恋人
  爱的见证,经历过的考验,浪漫,神秘,圣洁,探索。
  4.朋友、闺蜜
  甜蜜,友谊,亲密,团结,快乐,默契。
  图片
  5.景点
  搜集旅行平台中热推的目的地及景点,排列出热度高但却小众的文化旅游景点,激起浏览者的探索欲,还可以选择网红旅游景点,充分利用受众的打卡心理。
  图片
  6.运动
  根据季节性推荐热门户外活动,如海岛浮潜、悬崖攀登、滑雪、温泉等。
  图片
  7.节庆
  各国地区具有民族特色的节日,傣族泼水节、壮族祭龙节等。
  8.季节
  添加一些季节性元素,例如春季赏花等。
  9.美食
  找到每个地区的特色美食,然后挑选一个合适图片激起消费者食欲,如:韩国烤肉、重庆火锅、日本刺身等。
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  05
  创意素材设计关键五:文字
  说到文字,可能很多人第一反应是文字传达的内容及文案,然而,在设计中,我们常说的文字主要是设计过程中如何选择适合图片风格的字体,如何选择合适的字号来区分主次内容,让文案清晰表达。根据小编的从业经验,主要向大家分享以下几条文字设计经验。
  ◆ 标题整洁,适当留白
  标题字体需简洁大气,文字所在区域不能超过全图的三分之一,留出部分空白区域,使文字更突出,更快速传达核心内容。
  ◆ 分清主次,字体不宜过多
  分清标题的主次,主要标题的字体要大、颜色要亮眼,排版突出错落有致,大小粗细不相同,字体控制在2种左右,添加与内容相关的元素或者图形,可以更好地营造整个设计的风格和氛围。
  ◆ 适当参考设计风格的规范模板
  字体的样式可以根据设计的风格来规范模板,比如适合日本,韩国、西方等风格字体。
  总结
  在信息流广告投放过程中,我们可以准备多套素材进行测试,并不断复盘广告图案的投放效果,把握上述5大关键点,总结爆量素材在这五个方面中做的好的部分,反思跑不起量的素材失败的原因,有条理的梳理沉淀,形成跑量素材库并汇总成功经验,逐一击破不足,方能百战不殆。

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