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  QQ、腾讯信息流与腾讯音乐投放秘诀赶紧收藏
  每个广告的投放都需要经历准备期和上线期,如果前期准备的非常充分,那么广告后期投放就更容易起量。下面小编主要给大家带来QQ、腾讯信息流与腾讯音乐广告平台投放的准备期和上线期的一些小技巧。
  01
  准备期—创意形式选择
  不同创意形式的推荐尺寸不同,在QQ、腾讯信息流与腾讯音乐流量上,不同创意形式的素材尺寸比例要求不同,优化师在投放前需先确认投放的创意形式,提前针对不同创意形式准备对应比例的素材 。
  第一轮测试
  推荐创意形式图文类:横版大图16:9、库存量级30亿+、横版小图3:2、库存量级10亿+ 。
  视频类:横版视频16:9、库存量级 20亿+、竖版视频9:16、库存量级 10亿+ 。
  图片
  02
  准备期—物料准备
  ◆ 文案建议
  1.外层图片
  以图片形式展现产品,不同创意形式推荐的尺寸比例不同,需结合测试的创意形式,提前准备素材物料;要求图片都小于 140kb,JPG/JPEG/PNG格式。
  2.外层文案
  以文字进行广告信息内容表现的形式。
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  3.外层文案撰写tips
  ①场景
  ● 社交场景:第一/二人称叙述;模拟好友动态、生活分享和个人建议等。
  ● 质讯场景:第三人称叙述;模拟通知和揭秘等(不得模仿官方消息类通知)。
  ● 娱乐场景:第三人称表述;模拟影视、综艺和娱乐热点等。
  ②吸引
  ● 利益性:呈现目标群体关注的拍摄质量/优惠/品牌实力/套系内容/服务内容等。
  ● 好奇性:利用“竟然”、“没想到” 、“原来”等语气词,搭配“这样”、“如此”等场景词,引发好奇心。
  ● 流行性:借助影视、综艺及热点,加大目标用户吸引力,实现点击。
  ◆ 图片设计建议
  1.获得注意
  ● 与目标人群相符的人物形象/消费场景。
  ● 教育:女性家长/老师,真实自然。
  ● 家居:家庭感强,实际装修场景图片。
  ● 婚纱:婚纱/写真拍摄场景,真实作品。
  图片
  2.引起共鸣
  突出产品卖点/需求痛点,第一人称法则挖掘品牌、产品、消费者之间的切入点,让用户感觉你在提供一个有用的信息;利用用户心理,对话式与用户沟通互动,传递产品/活动与用户的关联性,引起共鸣。
  图片
  3.引导行动
  提炼用户价值点,刺激后续线索转化行为,原生内容获取用户注意力后,进一步通过关键词Call to action暗示用户点击广告产生后续行动,如报名领课、填表领取额度、马上申请、注册获取报价等,并与落地页面创意相呼应,提升线索提交率。
  图片
  ◆ 图片设计禁忌
  1.创意诱导性过强
  与产品卖点相关性低,影响后端线索有效性,通过激励性/测试类活动或免费抽奖/红包领取等素材,与产品卖点相关度不高,利用用户贪小便宜心理,诱导点击广告提交线索,对后端线索有效性有负向影响。
  图片
  2.构图散乱,无视觉重点
  无法抓住用户注意力,排版凌乱,缺少美感,选用多图 片/文案做简单拼凑,设计散乱无视觉重点。
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  3.配色处理不当
  背景色与主体不协调,用户体验感较差,整体配色协调性较差,边界不清晰无法突出重点,且在信息流场景中与上下文内容对比突兀。
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  03
  准备期—广告审核雷区
  ◆ 外层素材基本审核要求
  ● 文案文字不超过40个字。
  ● 文字内容不超过4行。
  ● 标点符号有头有尾,也可不使用标点符号。
  ● 图片中的文案字数占图片篇幅不得超过 30%。
  ● 不允许使用刺眼的颜色或纯白色作为图片背景色 。
  ● 不允许使用任何形式的拼图或宫格的广告图片。
  ◆ 落地页基本审核要求
  ● 版权授权资质:若使用人物肖像/第三方素材/第三方品牌露出,需提交人物肖像授权/《承诺函》/品牌合作授权。
  ● 不得包含诱导分享、诱导关注、分销、招商、众筹、秒杀、限额免单等敏感内容。
  ● 不可以包含红包、测试、H5小游戏等敏感内容。
  ● 涉及活动,需在详情页内描述清楚活动明细;有奖促销活动,抽奖奖品不得超过5000元;涉及数据,需提交数据证明。
  ● 不允许使用违反《新广告法》的词汇,比如“第一”“最大”“首发”等。
  ● 不得承诺投资收益,包括明示或暗示的词汇。
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  04
  准备期—优化工具:让广告投放与优化更高效
  ● 精选移动H5,简单替换变成自己的网站,能报名能咨询能拨号,免费使用。
  ● 免费提供海量高清版权图库,自动生成不同尺寸、不同风格、不同颜色的图文素材。
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  ● 提供多种视频模板,一键快速生成视频,投放视频资源不再愁素材制作。
  ● 测试对比不同定向、素材、落地页面等效果,帮助科学测试。
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  05
  上线期—账户搭建
  ● 账户搭建,按广告位创建计划,一个计划建议设置3—5个广告,每个广告位测试不同素材效果。
  ● 以账户ID为维度 ,整个账户体系的数据及内容。
  ● 建议以计划编号+广告位+产品/活动名称+定向进行命名。
  ● 广告粒度,建议以广告位+素材+定向作为命名规则,方便做数据分析及账户管理。
  ● 一条广告可以添加多条创意,建议不同创意上线不同的标题文案。
  ● 广告图片与文案:选择之前准备好的物料,并与落地页内容相呼应;创意预览:提交之后可进行预览检查,确认无误后提交审核。
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  06
  上线期—预算设置
  ● 预算设置多少合适?新计划上线,建议先控制预算(日预算是oCPA目标出价的30—50倍,如表单出价30元,则广告限额在1000以上);计划限额过低会影响系统分配的曝光量;需特别注意:当计划限额不足,广告限额充足情况下,广告曝光同样会受到曝光限制的影响。
  ● 预算调整该注意什么?确保账户余额/推广计划限额充足;前期按天定期查看计划的消耗情况,及时增加预算;在成本逐渐稳定后,尽量设置大预算,防止曝光受限。
  ● “加速投放”or“标准投放”,如需上线后快速抢量,则选择“加速投放”(建议选择);如需平稳投放,让广告预算稳步消耗,则选择“标准投放”。
  07
  上线期—定向建议
  ● 人群覆盖量影响广告拿量,不要定向过窄,例如:几百、几千的目标,因为这样受众测试不仅难以起量,还挺浪费人力的。建议定向用户覆盖数能有千万级别或以上。
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  ● 常用定向保存为定向包,对于常用的定向设置,可以勾选保存为定向包,方便下次创建广告直接选择使用。
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  08
  总结建议
  ◆ 每日广告上线建议
  尽量增加在线投放的广告数量,提高广告曝光概率。一条推广计划下可制作不同维度的创意素材(注意:相同素材会去重,影响广告拿量) 。
  ● 新广告具有拿量优势,前期保证日均15条新广告上线测试。
  ● 新广告前3天尽量避免负向调整(如降低出价、调整素材、缩窄定向等),为ocpa模型学习提供稳定竞争环境。
  ◆ 多广告位与多素材测试建议
  ● 测试前期,可初步精选1—2个核心资源位,测试稳定后建议拓展新的资源位测试投放。
  ● 多方向尝试制作新素材,增加素材多样性,稳定账户投放;对投放较好的素材进行拓展,如核心内容不变,改变场景等。
  ● 已经投放稳定的素材,减少或避免相同素材的上新数量,每天建议至少上新3条新素材。

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