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  信息流广告视频拍摄一定要做好这3个准备工作!
  今天分享的是信息流广告及短视频拍摄全面的前期准备技巧。目前市场上大致分为传统品牌广告与信息流效果广告。由于传统广告需要投放更广泛的受众,需要通过展示产品的高级感来塑造产品的影响力。
  而信息流效果广告最为关键的出发点是吸睛和留存。因为信息流广告的特性就是易流失性,假如这个广告没有吸引到我,我就直接划走了,所有想展示的东西和产品效果全部转瞬即逝,所以说吸睛是非常之重要的。
  鉴于在信息流行业多年来的拍摄经验,对于信息流广告制作的流程我分成了三个模块:拍摄前、拍摄中、拍摄后。
  今天我们着重讲拍摄前,就是拍摄前咱们的一些准备工作。拍摄前的最重要工作就是“服化道”,“服化道”是整个信息流广告拍摄的根基,因为广告注重的内容传播,而内容传播的载体在于演员的专业表演,衣着和场景的代入感。
  优秀的“服化道”安排,能够给予观众对于广告剧情的真实感和共情性。所以只有把“根基”扎稳扎深,打好基础,大树才能枝繁叶茂、蓬勃发展。关于“服化道”我们细化成三个维度来切入—选角、服装、妆容。
  △ 点击收看视频课程 △
  01
  选角
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  ◆拍摄前演员的选择,不一定要死盯专业演员
  传统思维找演员,第一想法肯定是找专业演员,但是很多专业影视演员,他们对于信息流这种新媒体广告行业,说白了有些“看不上”。因为他们平时都是拍电视剧、电影等专业影视行业,对于三十秒、一分钟的竖屏短视频,他们会觉得这些太简单了,所以当他们工作的时候,有时候心态和配合程度,一定程度上是不够积极的。
  ◆专业演员会用传统影视的拍摄经验来对待信息流广告
  他们会出现一种非常大的问题,就是他们太过于专注表演本身,而会淡化怎么给大家传输广告效果。他们会细扣表演细节,还有甚者会指导摄影如何拍摄构图等等,这些都非常非常影响拍摄效率,所以我们不一定要死盯着专业演员,可以选择扩展平面模特,或者网红,再甚至是网红都不算的短视频众多的素人爱好者和参与者。
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  他们可能的表演没有影视演员专业,但是他们拥有一定的拍摄经验和门槛,表演情绪的安排与走位调度的服从度也会更高。而且信息流广告大多数角色出发点就是普罗大众的生活,本身就处于基层的素人对于拍摄生活的原生感,会给观众带来更深的代入感,并且大大节省了拍摄成本,提高了工作效率。
  ◆台词要提前给到演员进行熟悉
  不要觉得我们短视频拍摄就只有几行词而马虎应对,要提前把台词给到演员熟悉,因为信息流广告、短视频要求演员爆发力大、表演力强,节奏快,把台词提前给到他的话,他能更快适应,更得心应手。
  02
  服装
  ◆三色原则
  如何用最简单的成本,最少的时间达到一个相对来说很好的拍上镜形象,符合市场审美的效果。第一个就是遵循三色搭配法则。
  如果你的衣服只有一个颜色时就会很单调,颜色太多时又会显得很冗杂。那怎么才能解决呢?我们可以遵循三色搭配,就是身上衣服不要超过三个颜色,因为这样搭配不仅能提升搭配和穿衣的拍摄效率,还节约了服饰购置成本。按三色搭配法则搭出来的服饰,基本能满足市场上的大众审美需求。
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  ◆莫兰蒂色系
  第二个就是可以善用莫兰迪色系。什么是莫兰迪色系?就是颜色偏浅,明度和饱和度偏低的颜色。虽然颜色明度、饱和度高会吸睛,但是会让观众视觉中心偏移。
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  例如这个搭配,它的颜色比较多,颜色的明度和饱和度也都比较高,属于一个撞色混搭。这种搭配风格会使视觉重点向五彩斑斓的服饰给偏移,不自觉的忽视了演员的面部表演,会给我们的广告起到反效果。
  所以建议低明度、低饱和度的莫兰蒂色系穿搭,加上三原色搭配法则,整体穿搭会显得干净高级,气质提升的同时,还不会抢了演员的表演,起到锦上添花的作用。
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  03
  妆容
  影视妆容区别于日常妆容,但同样要重视底妆的整洁。影视妆容相较于日常来说,它要更浓一点,因为片场拍摄的时候都是多光位布光。
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  就算是出外景,用稳定器拍运动镜头,也会至少补一盏跟拍棒灯作为面光修饰。由于灯的照度大,所以上镜时妆容会被光稀释掉。
  但也不是一味的注重“浓妆”就可以了,还要重视整个底妆的整洁性。
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  因为你底妆不做好的话,它容易出油反光,出油之后的面部油光后期是基本去不掉的,所以一定要尽量的做到底妆的整洁。
  那怎么才能做到底妆的整洁呢?简单三步—均匀涂抹粉底液、上遮瑕与轮廓修容。
  1.均匀涂抹粉底液
  首先,粉底液均匀涂抹会让整个妆面在灯光下更柔和平整,皮肤质感更强。
  2.上遮瑕
  其次、遮瑕的作用是盖住痘痘。有人说不是后期可以磨皮磨掉痘痘吗?后期磨皮只能盖住痘痘形态,但是红肿的痘痘磨皮是没办法完全盖住的,会在脸上留下色块。而且高强度磨皮也会让皮肤失真,非常不美观。
  3.轮廓修容
  最后,轮廓修容是为了让脸部轮廓更立体,也能达到瘦脸的效果。假如纯靠后期瘦脸的话,在动作幅度大的场景运动下,瘦脸软件会跟丢,会出现脸忽胖忽瘦的神奇景象。
  另一方面,一个最重要干货就是跟拍人员都要自备一个散粉。按长期的拍摄经验,在拍摄半个小时左右期间,脸上一定会出油。当出油的时候,散粉可以随时随地的及时帮演员补妆控油。因为后期是无法修补这些油光的,一张油光满面的大脸,是非常非常丑的。
  最后一个方面,是关于妆容的一个额外拓展—配饰。像有一些美妆类、家具类等高质感的广告拍摄,演员会佩戴配饰以体现高贵的气质,但是配饰不建议选择特别大特别夸张的,除非广告内容定性是以奇特的方向。
  建议配饰选择小巧而精致的,例如耳环和吊坠,一般以硬币大小为佳,不要超过一个硬币,超过一个硬币的话就会感觉很拖拉,喧宾夺主。配饰是提升气质和角色代入感,广告重心还是演员的表演。
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  这就是今天分享拍摄前的准备工作,另外两个模块由于篇幅太长,会在下期文章再跟大家分享,如果觉得文章对你有所启发或者喜欢我们内容的朋友,可以订阅我们的公众号,我们将会持续分享高质量的行业洞察内容,感谢观看。

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