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  不懂信息流页面逻辑,转化肯定差!
  朋友们,你的信息流页面是什么样的呢?
  是这样的吗?
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  页面文字多、充斥着大量对用户无用的信息,表单项又多又麻烦,就说你自己看到这样的页面会不会大呼“退!退!退!”呢?
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  假如你和上面的信息流页面差不多,那你可能很多时候都是做无用功,即使每天有10万的展现量,那这个页面也能让你失去70%的用户。30%的用户大概率是来了就会消费的精准用户。
  实际情况是你没有每天10万的展现,你也没有得到30%来了就消费的用户。
  想要解决这个问题,归根结底还是要去提升优化师对信息流页面内容逻辑的认识,很多优化师对这项知识是没有一个清晰的认知和掌握的。
  所以,今天我们就跟着柯楠老师一起学习一下信息流页面的内容逻辑。
  01信息流页面流程
  任何一个广告、页面、网站,当访客进入到当前页面的时候,我们必须保证访客能够清楚地知道5个信息。
  我是谁:企业名称、logo
  我能提供什么:企业主要服务、主要营销点
  用户能得到什么:访客通过企业的服务能得到什么好处
  为什么选择我:企业服务主要特殊点、优势
  促使用户留咨:表单、互动按钮
  该流程是按照用户的思维逻辑进行布局的,能够在短时间内抓住用户需求、快速获取用户线索。
  接下来我们按照不同形式对页面进行分类,并且举例如何实际优化。
  02 转化方式分类
  信息流页面按照转化方式分类基本可以分为一下五种:
  图片
  我们以表单为例,来说一下表单信息流页面内容流程是什么样的。
  1. 首图:产品和服务内容一眼可见,内容不杂乱,底部展示3-5个简单卖点。
  这些内容一般占屏幕的2/3或者1/2多一点。
  2. 表单:让通过创意进入的用户查看首图后有一个填写表单的机会,高意向客户会直接留下线索。
  3. 刺激痛点:站在访客的角度去思考为什么要买你的产品以及不买会遇到什么问题。
  4. 产品介绍:根据用户的痛点告诉用户产品有什么好处、有什么优惠。
  5. 痛点问题:解决用户的问题,可以给予什么支持
  6. 成功案例:成交案例、真实场景。
  7. 吸底转化:持续保持在底部的转化按钮,比如咨询用户的按钮要一直出现在页面的底部。
  8. 公司资质:公司名称、地址等信息。
  一共八项内容,其中前四项至关重要,所以大家一定要认真对待。虽然看起来内容是比较多的,但这些内容只需要占3-5屏,不用很多,因为这是信息流,并不是官网。
  03建站方式分类
  除了按照转化方式去分类外,还可以按照建站方式进行分类:自研落地页、模板建站、商品页面。
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  这三种页面也是可以按照上面提到的内容逻辑进行优化的。
  其中自研落地页需要我们加转化追踪的,也就是现在的巨量引擎现在的“事件管理”。
  以上就是今天所分享的信息流页面逻辑,希望对你有所帮助!
  但我们也清楚信息流转化的好与坏不全是页面的责任,如果我们根本没有展现、消费不出去、创意不吸引用户等等,那即使我们的页面做得再好,那也是没有转化的。

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