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  浅谈执行流程,深耕视频素材
  大家好,我是老K。今天和大家分享一个视频素材团队都在经历的事情和过程。
  如果阁下是一名资深老手,可以先闪过。如果足下是一名新手,或者处于技能学习期,或者处于能力完善期,我们可以交流讨论。
  从18年开始,随着视频媒体的崛起,商业化的加速,视频素材从形式上瞬间占据了被浏览的高峰。音乐的响起,剧情的冲突,内容的呈现,动态的过程,尾帧的引导等元素构成了素材的广告价值,最终唤醒了不同人群的商业需求。正因如此,视频素材成了广告传播的新宠儿。
  时隔4年,热度依旧不减。并且随着MCN机构的发展,视频更加内容化,情节化,体系化,体现了更好的商业价值。
  对于视频素材的制作,我们应该以怎样的能力,心态,方法来做这个事情呢?今天,老K的分享或者复盘,希望能够对大家有所帮助和共鸣。
  01
  能力方面
  ◆对于音乐色彩:具备感知能力
  视频内容的配乐绝对不是随便选择,是根据视频中产品的特点,脚本的剧情,感情的共鸣而定。就好比一个儿童玩具的内容可以是欢快的红黄蓝,一个游戏手柄的内容可以是炫酷动感的,一个古装小说的内容应该是玄幻的峡骨柔情的,音乐可以赋予内容重要的听觉冲击,以及带给用户心灵的共鸣。
  也就是下图所示:音乐是有情绪有风格的。
  图片
  图片
  ◆对于内容呈现价值:具备提炼能力
  意思是:一条具备广告价值的视频才能成为广告素材,否则就是一个视频而已。
  一个广告素材一定是有适用人群的,并且要让人群看到其中的产品或者价值。那么反向思维得出,我们作为视频人,就要提炼出要呈现的价值,植入到视频中。利用这个提炼点打动人群,引导广告效应。
  ◆对于脚本创意:具备创作融合能力
  这一点是要求我们懂得在哪一秒,哪一帧,播种情绪,在哪里呈现产品,在哪里呈现价值。也要求我们在脚本创作时一定要符合逻辑:人物,剧情,产品配合得当,有的放矢。
  哪怕是一个纯混剪视频,不需要脚本创意,这个剪辑视频中的音乐,卡点,画面等元素也有一定的广告逻辑。要展现出广告价值,触动人物心理活动。千万不要舍本求末,无感混剪不叫素材,充其量就是一个视频。
  ◆对于视频制作&广告价值&人群痛点,三者的协调:具备商业网感
  什么是一条优美的视频创作? 什么是一条好的广告素材?前者让人心旷神怡,有所感悟。后者让人有冲动行为,有某种商业动作,被种草,被收割等。两者之前没有明显的临界点,这个点的感觉一定是多看多听多分析,总结出来的。这个经验很难传授,只能经历,犹如游泳说不会,只能自己下水去学。
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  02
  心态方面
  ◆空杯心态
  不是所有的方法论都适用下一个要制作的素材,不是所有的经验都可以用在下一个客户身上,每一个案子都要认真揣摩,规划,执行,落地才能有好作品。
  ◆学习心态
  广告行业,素材领域一直没有什么书籍可以学到最新知识和内容。书籍出版之日就有可能是知识陈旧之时,永远赶不上最前沿的变化。
  学习是最保鲜保值的措施。
  ◆工匠心态
  图片
  这个心态,我用一句话概况:把一个项目案子当成自己的事情做,精益求精。
  03
  方法方面
  当我们拿到一款产品的素材需求,我们应该怎么安排部署,才显得高效,以下分享大家可以参考,如有补充,各位可以修改优化:
  ◆产品脑暴
  拉着项目人员对产品进行价值分析,亮点萃取。产品能解决什么人,什么时间,什么场景,什么问题。
  ◆物料收集
  找出用户痛点与产品亮点的切入点,即为素材方向。整理出适用文案,图片,颜色,音乐等,此为重要元素。如需真人实拍:敲定演员风格,包括不限于性别,年龄,气质,着装,声音等要求。
  ◆产能规划
  根据项目需求制定对应的素材方向和素材数量,并按照项目时间节奏和投放需求,规划出素材的数量。最终做到按时交付,且满足交付要求。
  ◆复盘分析
  了解自产素材与大盘素材的差距,确保自产素材的方向无误,方法得当。以免发生南辕北辙。复盘素材产能和质量,以及数据表现。根据数据对素材进行调整优化。
  图片
  综上所述,如果各位同行朋友能做到这些,事实上是不限于以上内容。我相信一定可以成为一名出色的视频从业者,并且随着经验的沉淀和自我的萃取,一定还会有更好的理解的升华。
  未来素材形式一定还会提升或者改革,也希望每一位朋友能够不断学习,不断进化,让自己保持一种永远新鲜饱满的状态,立于素材领域顶端,为自己的职场领域赢得一方不错的立足之地,也为客户奉上更优的服务结果。

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