公告:希望目录是专业免费收录网站入口,为广大站长提供免费网站收录的服务。对!您没有看错,就是免费网站导航!免费网站分类目录!免费收录网站入口!!!

点击这里在线咨询免费网站收录入口客服
新站提交
  • 网站:18150
  • 待审:0
  • 小程序:18
  • 文章:8777
  • 会员:28861

  新手必看!场景对信息流短视频的重要影响!
  现在打开手机随时都能刷到短视频,朋友圈、公众号的底版、新闻版块等等,信息流广告无处不在。现在的信息流广告如此广泛,什么能让你的短视频在众多信息流广告里面脱颖而出呢?主题要选好是必须的,一个视频里的展示主体是很重要的,但是场景这个问题是不可或缺的。相信大多数人第一印象会是被摄主体。但也因为有了场景的衬托才让主体脱颖而出,让主题简单明了。那么我们在这里主要讲讲场景。
  01
  场景存在的意义是什么
  可能作为新手的你会疑惑,既然大家观看短视频的第一印象是被拍摄的主体,为什么要在这里说场景呢?原因很简单,正是因为有精心布置的场景,才能凸显出主体,更好地衬托主体。所谓“红花还需绿叶衬”,正是这个道理。
  图片
  图1.欧*丽全屋定制案例
  比如图1,蓝框标出的背景是卧室的一张床,暗红色的底纹加白色条纹的被子、深蓝色和花灰色的枕头、灰蓝色的床单、暗灰色的道具,配合文案“低饱和色彩”非常出彩,一下子就让观众知道这是讲的什么内容和主题。而在这里面这个女孩,身上黑白的裙子被背景反衬,即使是比较暗的光线下,小屏幕里也能一眼看出这就是主体。
  图片
  图2.欧*丽全屋定制案例
  再比如图2,整体偏暖色调,配色和谐,场景里统一展示的都是房型加家具,干净明了,很明显主题就是家居建材类。信息流短视频场景的搭建不需要像TVC广告那么有质感,但是也不能过于简单,把握好度才能让主体和主题更容易出彩。
  △ 点击收看视频课程 △
  02
  场景的分类
  信息流短视频的场景布置可以按照行业来分类,可分为室内室外场景。
  ◆室内场景
  通常适合小型产品的展示及真人口播等,相对来说偏向静态。
  1.居家场景
  比如家居、母婴幼儿、宠物等行业,需要比较温馨的氛围来体现主题,展现温暖的时刻,能够传达给受众一种亲近、熟悉的信号,没有隔阂感。
  2.休闲场景
  比如游戏、娱乐传媒、餐饮美食等行业,需要轻松的氛围来展现,能够通过画面给受众感觉到放松,放下压力的一刻。
  3.办公场景
  比如金融、商务服务等行业,本身这些行业是自带严谨氛围,不适合过于吊儿郎当的场景,更是需要专业性的,因此办公室场景是很好的选择。通过办公环境的还原也能让观众有一种信任感。
  4.绿幕场景
  不限行业,当推广产品需要额外的非实体场景时可以用到。这种场景会给人比较不真实的感觉,科技风格通常用得更多,适合互联网行业等。
  5.大型场景
  比如健身、医疗服务、房地产等行业,需要展示大面积产品及专业性的时候,能给受众一种视觉上的触动。
  ◆室外场景
  通常适合需要大范围展示的产品,带有动感的元素,偏向动态。
  1.自然场景
  比如户外运动、旅游等行业,更贴近行业从业者的日常状态,营造一种亲近、放松的氛围。
  2.大型场景
  比如物流、交通等行业,需要展示一个真实的场景及运作过程。
  图片
  图3.场景分类
  03
  怎么选择一个合适的场景
  一个合适场景对短视频的质量会有什么影响呢?在同样的主题下,一个合适的场景就好比一件合身的衣服,能够显现一个人的精神气,凸显优势,隐藏劣势。
  如果图1的全屋定制案例换成在图3办公室里的环境,观众会觉得莫名其妙,主题可能就被理解成了讲解办公的环境。如果只有办公室的场景该如何补救呢?可以在提到主题的时候在旁边加上图片示例,这样就不会让观众凭空想象了。但是这样的招数不建议使用多次,场景背离主题会显得非常不专业,降低受众信任度,数据也会随之下降。能够具象化的东西尽量不要抽象化,观众想象的未必是你想传达的,这才是做视频的意义。
  图片
  图4.办公环境
  那么怎么才能选择一个合适的场景呢?
  ◆行业选择
  首先是看行业,在上面场景的分类里可以大致找到某些行业合适的场景是怎么样的,但这也不是绝对的。找到相应行业场景后,还需要细致分析、结合实际来寻找最合适的场景。
  ◆理解主题
  其次是看主题,即使是同样一个行业里,不同主题也可能千差万别。好比拍摄的主题是展示玩具的可玩性,你却展示了工厂生产玩具的场景,这段画面会与整体格格不入。
  ◆梳理脚本
  然后是看脚本,一般是确认了脚本内容后,再梳理一遍脚本,注意里面的细节。脚本里的细节也不可忽视,有时候细节往往决定成败。比如拍摄金融行业里的借贷剧情片,有A和B人两个角色。故事背景是A很有钱,B经济困难,B去A家向老板借钱。这时候就不能够把A的家庭场景布置得很素净,B的打扮也应该普通简单一点。
  ◆分解镜头
  最后是看分镜,分镜包含了各种拍摄前后期的信息内容,具象化了很多画面。分解镜头也有助于前期场景的搭建,更好地表达主题。
  04
  场景的布置/道具选择
  知道了如何选择合适的场景后,我们来看看场景该怎么布置,也包括道具该怎么选择。道具影响场景,场景包含道具,两者相互关联,密不可分。下面以时*咖啡为例,产品展示方向。产品展示方向与静态图片较类似,也可以运用在产品图片拍摄上。
  图片
  图5.早餐咖啡/图6.风味咖啡
  ◆选择与主题相关的道具
  根据主题的不同来找关键词,从而延伸出需要的道具。如图4,主题限定为早餐咖啡,关键词为意式、早餐、简单搭配。我们选择了居家场景,选了牛角包、罗勒叶、英文报纸、木餐盘和白色圆底咖啡杯作为道具,营造出一种早晨轻松、朝气的氛围,就像在家吃早餐一样。
  ◆色彩搭配
  产品展示方向的场景一般以产品色调为主,搭配邻近色或对比色,但对比色需要有点色彩搭配功力,新手慎用。如图5,产品主色调是天青蓝,搭配了橙黄色的牛角包,就有了色彩上的对比,产品更好地跳脱出来。
  ◆前景与后景
  在拍摄产品时的场景布置,除了可以运用颜色上的对比搭配,还可以通过控制镜头景深深浅来制造画面虚实对比,从而突出产品。如图5,展示产品小包装时,以小包装为主,作为前景。产品外盒这时候并不重要,可以和有颜色对比的牛角包一起作为后景,有了景深就有了空间感,很容易分辨出小包装咖啡就是主体。
  场景对于信息流短视频内容的整体来说并不突出,甚至有时候还会被忽略。然而场景的搭建和它对整个视频的影响是很大的,搭得好了,整个视频都会丰富出彩。搭得不好,整个视频就变得单调乏味,缺少可看度,因此也不要忽略了场景,把控好大局,制作出优秀信息流短视频,更好地引流获客。

分享到:

  admin

注册时间:

网站:0 个   小程序:3 个  文章:0 篇

  • 18150

    网站

  • 18

    小程序

  • 8777

    文章

  • 161

    会员

赶快注册账号,推广您的网站吧!
热门网站
最新入驻小程序

桔子汇率换算2020-03-30

桔子汇率换算,支持美元,欧元,英镑,日

轻松入眠2020-03-30

轻松入眠小程序,睡眠、放松、减压

拼心形照片墙2020-03-30

拼成心形照片,保留美好瞬间,快来和

趣味头像2020-03-30

趣味头像小程序功能,趣味头像一键

时光天气2020-03-30

时光天气是一个小而优化的天气小

外卖地图2020-03-30

送外卖老是找不到地方?叫外卖每次