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  信息流设计中的高级感
  “高级感”这个词语对于大家来说并不陌生,设计师们也常常听到需求方说:“我想要设计的高级一点”,“这个画面不够高级”这样的话,高级感到底是什么呢?现在就跟大家分享一下我最近对于“高级感”的思考。
  网络上对“高级感”的解释是非常广泛的,因为每个人对“高级感”的定义都各不相同,我们常常听到的“高端、大气、上档次”,其实就是画面营造出简约、克制、特立独行的氛围,让人感到舒服或者是很陌生的印象。
  在这里我想到了德国著名的工业设计大师迪特尔·拉姆斯,曾在他的《设计十戒》这本书里有提到“好的设计是尽可能的无设计”,他给大众传达了一个信息就是设计其实是可以做减法的,而不是一昧的往画面里加元素,无印良品其实就是一个很好的例子,他在设计类型、颜色使用都是很克制的,但是给人的是一种高品质、舒服的感觉。
  我们怎么才能将这个“高级感”运用到信息流设计中呢,根据最近思考,从四个维度出发跟大家分享一下。
  △ 点击收看视频课程 △
  01
  版式分析
  信息流设计与商业运营是密不可分的关系,所以信息流的版式设计与传统的艺术设计是存在一定区别的,它在满足美的同时也要表现产品的卖点/亮点、功能、用户益处等等,我们要怎么从这几个要素设计出高级感呢,我会通过三个要素出发去思考。
  ◆信息骨架
  说到信息我们就会想到文案这个大要素,如果画面文字太多、信息太满的话,就会给人一种杂乱的感觉,体现不出高级感,所以我们收到文案信息时需要将文案信息提炼、分层级,所谓“文字不宜多需要体现简单美”。怎么才能在短时间快速抓住用户眼球,传达核心信息呢?我总结了一条实用的公式:吸引眼球的大标题+ 产品特点+品牌标语/介绍。
  可以灵活使用以下版式:
  图片
  ◆字体选取
  精致的字体会直接影响到画面所表达的情绪,在字体的选择上我们往往会选用黑体、宋体这些没有繁重修饰的字体,建议一个画面中字体种类不要使用太多(*最好不要超过三种),高级感追求的是简单克制的美。
  ◆画面的呼吸感
  所谓的呼吸感其实就是我们常常说的“留白”,画面留白就是做了减法,它可以让信息得到更好的传达,营造出一种很好的空间感,能让你的设计品质更加高级。
  图片
  02
  颜色选取
  颜色可以影响人的情绪的,不同的颜色给人的心理感觉都是不一样的,相对色彩浓烈情绪饱满的配色,高明度低饱和的颜色更能削减颜色给人带来的情绪影响,起到提升作品高级感的效果。
  我们肯定见过很多很low的设计,他们一般都是颜色使用过多,或者色彩饱和度太高,建议减少用色的数量或者降低颜色的饱和度,将画面的高级感呈现出来。高级感的画面都是克制、具有稀缺感的,这里建议颜色控制在2—3种以内,推荐使用黑白灰或者同类色,这样更加容易出高级的感觉。
  图片
  03
  适度留白
  “留白”这个说法在摄影创作中常常出现,就是要遵循减法原则,尽量去简化除了主体外的其他元素。现如今留白对于设计的价值也得到了很多人的认可,广泛地运用到各行各业的设计中。
  打个比方,如果将一个画面看成一幅太极图的话,画面中的主图是画面的正极,那留白就是画面的负极,我们想要画面平衡就需要做适当的留白。
  我们有时候会遇到想要展示信息较多的客户,他会要求设计师在页面上尽可能地塞满各种元素,实际上这样做的效果是非常差的。
  想想当你房间里的东西非常多非常的杂乱,你找东西的时候其实是非常困难的,相应的,当你的房间东西摆放的位置很整洁的话,你就不需要花费很多心思就找到它了,这个就是“留白”发挥的原理作用。正如亚伦·沃尔特所说,当你所有事情都想要表达清楚时,用户将什么都感觉不到。
  对于设计而言,留白的价值是非常高的,我在这里总结了一下:
  ●提升画面的阅读性。
  ●增强画面视觉层次感。
  ●能让画面的各个元素的关系变得更加清晰,提升可读性。
  ●增强画面呼吸感,让设计变得更加高级。
  04
  素材运用
  越来越多的设计重视对素材的运用,对于图片素材和产品的处理都更加的严格和规范,目的就是为了提升画面的品质。
  做设计的时候,高质量的图片是使得画面有质感的保障的前提,无论是从素材库里找图片,还是自己拍摄图片都要遵从以下原则。
  ◆画面比例
  我们在选用图片素材时要注意画面比例的统一性,使用相同比例的图片展示,这样的好处不仅可以在保障画面效果的同时,还可以保持视觉的一致性,为用户阅读带来便利。
  图片
  ◆图片素材的质量
  图片素材的质量,给画面带来的提升是非常大的,高质量的素材可以让画面变得更加有质感,高级感由此而生。
  图片
  ◆图片和设计主题的联系
  虽然我们知道图片质量对画面质感提升的重要性,但是我们不能为了效果去选择一些与主题无关的图,那样会让用户产生误导,所以设计师在选用图片时在保证图片质量的同时,也要保障图片对主题的联系,那样用户阅读起来会有联想性,阅读起来更加流畅。
  05
  总结
  每个人对于“高级感”这个抽象的概念的理解都是各不相同的,身在互联网设计行业,很多时候都要去理解需求方突出“高级感”的含义,然后根据自己对需求方所在的行业的理解去寻找合理的解决方案。
  我们联想到的高端、奢侈、简约、这些词语都是高级感的一种表现,我理解的高级感其实就是追求极致的细节,高级感并不是一个精确的答案,它是一个范围性的概念。而我们要做的就是在不同行业,在这个范围里找到大家都能接受的定位,身处互联网设计的我们也可以朝着这个方向发展。

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