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  干货丨巨量千川投手100问【搭建篇】
  深度掌握巨量千川起号投放策略
  快速判断直播间是否适合付费投放
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  言归正传,开始我们今天的内容。
  上次我们发布了关于“巨量千川投手100问”的出价篇,今天给大家分享一下“巨量千川投手100问”的搭建篇。
  那我们话不多说直接开始,纯干货,准备好接招吧!
  11. 尽快投放与均匀投放有什么利弊?
  尽快投放和均匀投放是在选择专业-控成本投放可以选择的控制投放速度的选项。尽快投放,字面意思,成本符合要求时,以最快速度花完预算。图片
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  优点是消费快、来量快,缺点是容易把预算集中花完,如果直播间没接住,状态不好,可能直接浪费了。
  均匀投放,在设置投放时段内,均匀的花完预算。
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  优点是消费均匀,流量来的比较平均,缺点是消费慢,需要控制预算。以上是官方解释~
  实际在投放中基本都是先尽快投放,先消费,因为像专业控成本投放消费出去了,基本roi都很不错,更多的是消费不动。
  什么时候用均匀呢?
  就是尽快投放的计划消费太快了,在原计划去改成均匀,降低消费速度。所以,官方介绍是一回事,实际投放又是一回事~有帮助的。
  12.极速推广和专业推广怎么选择?
  先来说说极速推广和专业推广的区别。首先,极速在什么都相同的情况下,比专业消费更快一些,流量更加贴近直播间流量模型,其次,在设置上,专业比极速多了莱卡定向。
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  并且专业可以长期投放。
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  而极速只可以设置固定时长。
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  虽然极速现在可以使用复活续投继续投放。图片
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  但就长期来看,专业推广计划的生命周期一般比极速要长,投放要更稳定。
  但前提是,专业推广的计划效果比极速好,因为有时候极速比专业跑得更好的话,只能用极速,每天新建或复投。
  所以总结一下,专业适合莱卡定向打标签,想要长期稳定投放或者成熟的投手测试使用,极速适合想要快速要量,专业不起量,直播间模型比较成熟时使用。但归根结底,还是哪个消费多,ROI高,就用那个就行,现在千川很智能,极速的成本控制也相当不错。
  13.随心推和DOU+ 人群有什么区别?
  随心推和DOU+都是只能在手机上操作投放的轻量化广告投放后台,DOU+相信大部分人都比较熟悉了,在视频或者直播间选择三个点时,下面的“上热门”就是DOU+投放。
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  而小店随心推呢,是你的视频或者直播间卖货,也就是带小黄车的时候,就不能投放DOU+了,自动变成了小店随心推。
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  要说他们的人群区别,其实很简单。小店随心推投放的时候电商人群,更容易在你的视频或直播间购买商品的人;而DOU+投放,主要是内容互动人群,更喜欢点赞、评论,喜欢你内容的人,而当DOU+选择线索收集时,则是更容易点击小风车,填写信息,有这方面需求的人。电商购买人群和内容需求人群的区别,现在明白了吗?
  14.直投直播间计划也是要通投拉满吗?
  这两个其实不是一个维度的事情,投进入直播间能通投拉满吗?
  新起的直播间能通投拉满吗?直投直播间和短视频引流直播间的选择,主要看类目、直播形式等,拉满通投看你要的量级和直播间成熟度。具体什么时候用直投,什么时候短视频引流好,或者什么时候可以拉满通投。
  15.投成交选择莱卡定向或达人能不能投出去?
  这个问题简单点来说就是定向太窄投成交能不能消费得出去。
  莱卡定向和达人定向,就算你选择的太窄,都能有几万的覆盖,甚至当选择投放单个城市的时候,覆盖显示不到1万,也能投出去。
  定向只是决定你的覆盖范围,具体是否消费出去,是ecpm+互动+广告GPM决定的。
  大白话就是,你出价去竞争了,还要看你的广告有多少人点击,有多少人转化,否则系统也不给量。定向窄了,只是你能够消费的上限低了,但只要出价合适、点击转化好,也能消费不少。
  16.投放视频还是直播间画面效果好?
  千川外层创意有两种,直投直播间画面和短视频引流直播间。
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  选择哪种比较好,这个要根据不同类目,不同直播间水平来看。像一些女装、家居、零食等直播间直投画面就好一些,因为直播间表现力,氛围一直很好,访客看到直播间画面就有点击的冲动,可以获取更多的流量;而短视频引流的话,适合平播、坐播直播间,画面、氛围一般,访客看画面没有点击冲动,那么通过视频内容来表现更好。
  而像一些特别垂直的直播间,比如收藏品、字画、陶瓷,或者客单价很高,需要产品使用展示的,比如高价美妆,也适合短视频引流直播间,点击进入量少,但都是精准流量。如果不确定你投哪个好,那就都试试,或者参考对标直播间看他们的流量以什么为主就行了。
  17.放量投放一般怎么用最好?
  放量投放,从名字上来看它是放量的,在设置中,放量投放和控成本投放的区别就在于放量投放是不需要设置出价,直接设置预算,由预算控制投放速度和成本。
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  所以相对来说,消费快,但roi就不太那么可控了。
  所以,放量投放可以在控成本不好消费的时候使用,还有一个使用方法是在你新账户不知道出多少价格时,可以用小预算,一般就是300块钱,多的500块钱,然后用放量投放跑一下,看看能跑出多少成本,然后按照这个成本去出价,但定向进来精准一些。
  还有一个重点,放量投放是没有赔付的。所以,在投放的时候,一定注意控制预算,防止空耗太多!
  18.搭建计划的时候怎么设置合理预算?
  说到预算这个事儿啊,新手同学一定注意!否则你一年的工资就没了!
  预算注意这几句话,极速推广少些预算,专业推广可以多预算;放量投放少些预算,控成本投放可以多预算;浅层目标少预算,深层目标可以多预算;固定短时间投放少些预算,长时间投放可以多些预算;及时提高ROI高的计划预算,防止撞线;及时调低或关闭ROI低的计划,防止空耗或消耗过快!
  把上面每句话理解了,基本对预算设置这块就理解了,那句话不懂可以评论告诉我!
  19.设置半小时跑量,效果是不是更好?
  时段设置专业投放和极速投放是不一样的,专业投放有长期投放,一直投;
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  设置开始和结束时间,比如只在这段时间做的活动;图片
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  这两种都可以在下面设置每周的投放时间点。图片
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  还有就是固定时长,固定几个小时。
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  而极速投放,成本稳投可以长期投放和设置开始和结束时间。图片
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  而快速推的话,就只有固定时长了。
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  这里说半小时投放是否效果更好,一般指的固定时长,而固定时长一般我们只用在极速投放或小店随心推上,时段越长,探索的准确度越深,转化效果会越好,时段越短,消费越快,访客进入会更快。所以是半小时还是2小时或者更长时间,要看你的投放目的,是想要更多成交还是快速增加人气。
  20.千川和小店随心推有什么区别?
  感觉跟搭建没什么关系哈!
  这里要先搞清楚一个事情,小店随心推也是属于巨量千川的,是巨量千川的移动版,千川的PC版有极速版和专业版。
  这个问题其实我在之前详细说过DOU+、随心推、千川极速版和专业版,还有巨量引擎AD账户的区别,从操作平台、广告字样、操作难易度、优化目标、起投金额、定向内容等详细介绍了他们的不同,有需要的同学可以保存一下!

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