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  做百度信息流,这些必备知识点必须掌握!
  最近,发现很多朋友在信息流交流群内讨论“百度信息流有哪些必备知识点”。
  那么我们今天也来分享一下百度信息流必备知识点,包括了账户的搭建、出价方式、素材、常见问题以及柯楠老师给出的百度信息流总结。
  账户搭建要点
  核心定向是百度信息流的难点,核心定向也就是我们常说的三大块:词、兴趣和人群包。
  但是不同的账户定向也是不一样的,有的账户投词效果嘎嘎好,有的投兴趣效果好,也有的投人群效果好,需要大家去测试。
  这部分内容做三点提醒:
  1. 选词要选择高相关性的词、要多选短语词少选长尾词、要选择有热度的词。
  2. 兴趣要优先选择核心兴趣,如果没有量在慢慢放开。选兴趣的选择可以参考百度指数。
  3. 建议在观星盘里自己根据往期数据多建一些人群包,用于投放。
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  定向方式
  投放信息流广告,定向很重要。一般情况下定向方式可以分为三种:基础定向、行为定向和兴趣定向。
  1. 基础定向:简单来说就是对潜在人群进行定向。主要是根据地区、年龄、性别、设备四个属性进行定向,当然也会根据场景、职业、时段等进行更精准的定向。
  2. 行为定向:行为定向相对来说更为精准。主要分为搜索定向、互动定向、回头定向。
  3. 兴趣定向:通过用户的兴趣爱好进行定向,所以它较为针对意向人群。兴趣定向不仅可以通过单一兴趣进行投放,也可与基础定向、行为定向组合使用。
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  出价方式
  百度信息流一共分为3种出价方式,分别为CPC、OCPC、OCPM
  1. CPC
  传统出价方式,需要手动精准调控,一般都是cpc+基础定向+意图词投放
  2. OCPC
  1)跑第一阶(现已取消)
  跟cpc出价方式一样,前期需要精准定向,等转化20个进入第二阶段,系统收集完数据后再放开定向。
  2)跳过第一阶
  直接基础定向+意图词或者基础定向+兴趣
  3. OCPM
  基础定向+意图词或者基础定向+兴趣
  素材类型
  投放百度信息流,素材样式很多,包括竖版视频、横版视频、大图、三图、小图等。
  这里想给各位的建议是:
  如果线索量不是很大的话可以主要跑图片素材;如果线索量大的话,则需要视频素材和图片素材一起跑。如果单跑好看视频的话,需要准备视频素材。
  另外,还有一个好消息,百度信息流对素材的要求不是特别高,所以相比较于千川的来说制作素材的压力就会小一点。
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  常见问题解答
  准备了几个大家在百度信息流投放过程中会遇到的问题。
  1. 百度信息流突然没量,怎么办?
  1)信息流的放量模式,没量的情况下可以开启一下。
  2)多上新一些优质的素材,千万不要懒!
  像图片素材比较简单,可以多上一些。如果觉得视频素材比较复杂,也可以把其它平台的跑量比较不错的素材拿到百度投放试试,或者针对百度效果比较好的素材再去翻拍。
  2. 百度信息流的优缺点分别是什么?
  主要优势就是有搜索基础,可以利用意向词定向,另外用户精准、质量高,而且购买力也比较强。
  相对来说,百度信息流的算法就比较差,多操作技术要求高,流量相对其他平台较少。
  3. 百度信息流投放可以通投吗?
  百度信息流是不可以通投的,因为百度是以搜索为基础设置的算法机制。也就是说系统是不能自主找到你需要的人,它的主要重点还是在于定向方式的选择。
  4. 为什么没看到过自己投放的信息流广告?
  因为百度信息流是广告找人,也就是说系统会判断你是不是广告需要的用户,如果不是的话,系统是不会把这条广告推送给你的。
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  百度信息流总结
  这是柯楠老师所给出的百度信息流投放总结,给出了百度信息流的关键点、核心点、优化点、提效点。
  百度信息流关键点:定向方式组合
  百度信息流最关键的就是定向方式的组合,在百度信息流优化的时候分为了测试阶段和优化阶段。
  定向方式是很重要的,你是意图词、意图词+兴趣、商品库又或者是自动定向呢?这些定向方式都是要进行测试的。
  在测试阶段重要的是找出组合、公式,定向方式是什么、出价方式是什么、创意形式是什么以及跑量的素材是什么等等,这些都是需要我们去解决的。
  我给大家总结了一下常见的定向7个组合玩法:
  1. 基础定向+兴趣定向(兴趣定向选一级即可,无需选择二三级,二三级流量小);
  2. 基础定向+意图词或者词包;
  3. 基础定向+人群包,人群包在观星盘里可以创建;
  4. 基础定向+兴趣+意图词(词包);
  5. 基础定向+兴趣+人群包;
  6. 基础定向+意图词(词包)+人群包;
  7. 基础定向+兴趣+意图词(词包)+人群包;
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  百度信息流核心点:标杆单位
  百度信息流的核心点就是找出我们的标杆计划,首先要找出哪一个组合是最好的。
  然后我们再去分析这个标杆计划的点击率、转化率、均价以及千展等在什么范围,这些都需要我们清楚,做到心中有数。
  百度信息流优化点:测试阶段、优化阶段
  测试阶段和优化阶段一定要搞清楚,但很多人总会问怎么区分测试阶段和优化阶段呢?
  记住一句话:在找出标杆计划之前都处于测试阶段,找到标杆计划之后才是优化阶段。
  百度信息流提效点:多账户测试
  柯楠老师一直在强调,百度信息流是非常非常吃账户的。
  如果你的账户本身就不行、这个账户就是跑不起来,那么我们再怎么费劲测试,努力去优化账户,它的波动就是会很大。
  所以,一般建议小预算的朋友跑一个户就可以了。
  但如果你是中预算,甚至是大预算的,还是建议你至少要投两三个账户,一起去跑。哪怕这个时候你设置的定向、素材都是一模一样的,那我们也有一个赛马的测试。

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