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  转行信息流之后,我想辞职啦
  今天,在知乎上看到一个网友的故事,感觉和一些优化师的心理状态可能很相似:
  我之前也是从事互联网行业相关的,后来感觉信息流比较火,工资也高。于是转行到了信息流,没想到压力出奇的大,时时刻刻盯着账户看ROI,现在整个人的状态就是特别焦虑,感觉要坚持不下去了,我该怎么办?
  相信屏幕前的你也曾有过或者正在经历这样的烦恼,那么面对这样的情况,我们应该如何应对呢?是转行还是继续呢?
  要应对这个问题,我们需要从三方面去考虑问题:信息流未来发展、信息流薪资待遇以及职业发展。
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  信息流未来发展
  想要知道一个行业值不值得选择,我们必须考虑到这个行业的未来发展,如果这个行业没有未来,那我们的坚持将是无意义的。
  在很多平台上都有一种“优化师迟早要被淘汰”的言论,这种话术实在见得太多了,这属实没有什么可信性。
  我们还是从信息流未来发展分析优化师到底会不会被淘汰。
  首先,信息流相比于生硬的广告是更容易被用户接受的。信息流广告作为出现在内容信息中的广告,它的投放特点是通过兴趣标签分发用户。
  这种穿插在内容流中的广告,对用户来说体验相对较好,信息流它满足了用户对于广告的多样化,做到了内容即广告,让用户更容易接受广告。
  而对广告主来说可以利用用户的标签进行精准投放,广告主可以根据自己的需求选择推曝光、落地页或者应用下载等等,促使其主动接受、分享。
  这种广告方式可以说,打破了用户和广告之间的限制。
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  其次,信息流广告的优势不是传统媒体所能比拟的。
  一是流量庞大,包含多个平台的流量;二是平台算法领先,广告主使受众定向更精准;三是内容形式更丰富,视频、图文、动态图等等都可以作为广告的一种。
  最后,信息流能够帮助品牌做到“品效合一”(营销时既要看到品牌的声量,又要看到效果的销量)。
  社交和搜索类平台具有多维数据,能够根据用户的标签提升广告推送的精准度。而且,社交平台的互动和二次传播,都是在为信息流广告在增加热度,增加粉丝对于广告的互动性,甚至能够引发二次传播。
  渠道的品牌形象与广告的品牌形象之间是有较强的相关性,我们可以通过多渠道信息流推广,让信息流传达更高效,让品牌覆盖范围更广,实现润物细无声和投资回报率最优化。
  正是因为这些原因,更多的商家、企业选择信息流这一渠道进行广告投放。
  广告行业中有一个通俗的说法:“广告行业每花出去的5元广告预算,就有1元钱贡献给了信息流广告”。
  根据《2021年中国网络广告年度洞察报告》显示,2021年,信息流广告占比36.8%,排名第二,仅次于电商广告。而这一数据在2016年时是12.5%,短短几年时间翻了近3倍。
  作为信息流广告的重要玩家,字节跳动虽然仍未上市,但是有媒体报道称,其2020年广告收入达到1830亿,2021年目标为2600亿。
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  另外,腾讯、百度已长年霸榜榜单前五,2021年广告业务分别实现了886.66亿元、806.95亿元,年度分别同比增长7.77%、10.78%。
  相信这组数据也能让你更切实地看到信息流的发展趋势。
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  信息流薪资待遇
  和这位提出问题的朋友一样,我们都看得到信息流优化师的工资是非常可观的,在BOSS直聘软件上随便一搜就是10K+的薪资。
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  根据职友集所收集到的3249份样本可得,信息流优化师的平均工资也是在10K-15K,最高薪资可至50K。
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  实话实说,咱们也不画饼,不是所有的优化师都能拿到10K的薪资,这跟一个优化师的工作经历、工作能力是息息相关的。
  能力强的优化师自然会拿到高薪资,能力较弱的优化师薪资虽然比其他行业稍微高一点,但也不能和高薪资优化师相提并论的。
  不过,是否选择一份工作、一个岗位,薪资并不是我们全部的理由,还要看工作的职业发展规划。
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  职业发展
  信息流的门槛是比较低的,无论之前有无相关经验,只要通过简单的学习,都是能够获取一份信息流优化师的工作,所以就导致了很多人认为信息流是没有发展前景的。
  但事实果真如此吗?
  我们先说纵向发展,一个信息流优化师的晋升之路,起码包含了信息流优化专员→投放主管→运营经理→运营总监。
  而横向发展,一个信息流优化师不仅仅可以学习到信息流优化知识,而且还能学习到短视频内容、直播运营、品牌的成长经验、品牌的整体营销思路等等。
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  优化师的天花板很低吗?并不低,只是很多人根本没有去尝试更多的可能,去拓展自己的知识面,把自己禁锢在了原地。
  如果你的工作还停留在“打杂”,依旧是不具备系统专业能力的职场人,大概率没有升职加薪的空间。
  当然,也有一部分的优化师在面对这份工作时,总是因为投放效果而感到焦虑、感到压力大。
  我认为这种情况大多是因为自己想要做好、但能力不够所造成的。
  所以,建议各位想要做信息流优化、但感到焦虑的朋友开始提升自己的能力,系统学习信息流优化知识,找到提升信息流优化效果的方法。
  扪心自问一下自己是否能做到、做好以下内容:
  是否能深度地参与账户上线/推广的全流程——分析流量趋势-发现用户痛点-挖掘用户需求-设计痛点转化-及落地转化
  能力的提升是非常有必要的,不仅仅能够减缓我们的焦虑、让我们能够更从容地面对工作,同时也是我们升职加薪的条件。
  就当前来看,优化师想要有更好的发展前景,需要具备的能力越来越偏向对素材、页面、商品、访客行为习惯的深入理解。如果只是内卷化的去建计划,那迟早是要被淘汰的。
  不要成为一个只会上计划的机器,不止投手,才是一个好投手。优化师是为企业获取流量的,而在引流环节已经被智能化取代得差不多,更多的要在承载和转化环节去下功夫,这样才能做到更长效的运营。
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  总结:
  综合信息流未来发展、信息流薪资待遇以及职业发展三个方面来看,信息流依旧是值得我们选择的岗位。
  但是,我们也必须清楚“能力的提升是至关重要的”。
  实力能够解决信息流从业中的各种问题,没有能力的优化师不仅不会拿高薪,反而会是被信息流所抛弃的优化师。

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