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  视频创意也有套路
  没想到吧,视频创意也有套路可循,这可以很大程度提高我们营销视频的工作效率,在之前的《如何设计营销视频创意?》里面我们有提到5个视频设计的常用手法,今天我们聊聊另外的4个设计手法。
  01
  悬念设计
  悬念设计手法在信息流视频里,是我个人比较推崇和常用的方法。我自己分了两种悬念设计方法:自主设计悬念、改编名场景设计悬念。
  ◆自主设计悬念
  我们还是直接通过举例解析:比如我们要拍一个化妆品的信息流视频,这个化妆品的卖点是抗衰老,我们可以设计一个年轻貌美的妙龄女孩和一群老头、老太太玩得可嗨了,有织毛衣、打乒乓球、弹琴、跳广场舞等愉快玩耍的画面。
  这时观众都怀疑这女孩怎么回事,为什么会和一大群老头、老太太一晚玩得这么开心?悬念拉起来后,反转也出来了,实际上他们是同龄人,女孩用了我们这款化妆品才能保持得这么年轻靓丽。
  悬念设计就是需要我们去设计一个情境,设计一个大反差、紧张等带有冲突性的故事情节,最后再通过能突出甲方产品的形式去解开谜题。
  ◆改编名场景设计悬念
  还是举个例子:比如我们要拍一个薯片的信息流视频,画面开始是一个村庄,突然间一个女的开始尖叫,然后大家就开始疯跑,还踢翻了水果摊,打翻了篝火,大家都冲到自己家里,把门关得紧紧的。
  观众就开始想了,这是什么情况?这时画面有一个长得很丑很凶残的人,驼着背,冲到还没散完的人群中去吓唬他们,当所有人都走了之后,这个人冲进了巴黎圣母院。这时大家都反应过来了,这不就是“卡西莫多”吗,然后这哥们上到了楼顶,看看四下无人,把面具一摘,就是一个普通人。他把袍子一掀,里面背的是篓子,他不是个驼背,然后拿出来一大包薯片开始吃。这是什么意思呢?我不愿意和任何人分享,我宁愿把所有人都吓跑的寓意。
  这里借用了我们熟悉的文艺作品形象,作为广告的主体,让我们知道,原来剧情是这么回事。平时我们经常看到的士力架的一系列广告,实际上都用了这种手法,包括林黛玉、韩剧、白娘子许仙、韩主任先生的武侠系列等,都是改编的我们比较熟悉的文学作品形象,将其设置成产品的载体,然后通过这种悬念适宜的方式把产品呈现出来。
  图片
  02
  幽默设计
  以幽默的形式去呈现我们的产品的时候,好处是什么呢?好处就是更容易被接受,视频也更容易被观众喜欢,毕竟这条广告视频给大家带来了快乐;坏处就是设计不好容易适得其反,很多时候幽默不见得每个人都能get到,也就是说你选择幽默设计手法的时候,如果你的幽默设计得过于曲折了,有可能造成认知上的障碍。
  有些时候幽默不见得高级,显得低俗了之后,反而让人产生厌恶感。所以我们在设计以幽默的形式去拍摄信息流视频的时候,要相对的谨慎一点,在你确信自己是一个非常有梗的“精神小伙”的情况下,就勇敢试一下,否则就建议少用幽默设计。
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  03
  比喻设计
  比喻设计分为四种明喻、暗喻、借喻、博喻。明喻这不说了,我觉得所有朋友都会。
  ◆暗喻
  暗喻就是把像这个词给隐掉了,直接说是。比如明喻:“这个毛主席像太阳一样啊!”这是典型的明喻对不对?那暗喻是什么呢?直接说是,比如“这里是花的海洋”,“是吧?这里是花的海洋”,直接说出来,再比如“这个是夜明珠啊”,“什么是暗夜里放出灿烂的光明”,这就是典型的直接说是,这种设计手法是暗喻。
  ◆借喻
  借喻的喻体往往是一些不可见的东西,以喻体来代替本体,直接把A(本体)说成B(喻体)。当视频里面的某一种观念或某一种表达是不可见的,是没办法以视觉呈现出来的时候,我们就要加入借喻的设计手法,用一个可见的视觉形态,把一个不可见的东西给表现出来,这种手法在日常视频制作中用得并不太多。
  ◆博喻
  我们以前学的XX像牛毛、像花针像细丝,密密地斜织着,屋顶上全笼着一层薄烟这句话,这就是典型的博喻。博喻是什么呢?就是我们在比喻一个东西的时候,用多个东西同时比喻它,或同时比喻这个东西的多种阶段和形态。
  举个例子:我们描绘一场雨,这场雨刚开始下的时候,像牛毛、像细针;下的再大一点了,像一条条白色的锁链;下得再大一点,地上都冒起了烟尘了,像是一个个行进的士兵,踩踏着地面。我们可以利用博喻设计手法去设计产品不同阶段的特色。
  04
  对比设计
  提前说一嘴,虽然对比设计手法特别棒,但是在选择对比的时候,一定要关注一下这个对比合不合适,或者说是叫合不合理,我们一定要考虑这个问题。这里分类了三种对比设计手法,下面我们一起聊聊。
  ◆与相关事物之间的对比
  举个例子:比如我们要拍一个洗衣粉的视频,可以强调它的泡泡一瓢清,一吹污垢就没了,这时加入一个洗衣机和手洗之间的对比,这是相关事物。这里举例比较粗,主要是讲思路给大家理解。
  ◆与自己产品之间的对比
  与自己产品之间的对比是什么呢?就是有我和没我之间的对比,比如说没我之前这个世界是怎么样子,有我之后这个世界是怎么样子的。
  举个例子:比如说我们要拍一个碧生源常润茶的视频,碧生源常润茶的功效是藏秘排油。“没有我之前这个人撑的肚子呀,要了命了,拉不出屎来”,“有了我之后,立马畅通了!”
  ◆与同类品牌之间的对比
  这种手法就是带过一下,并不适合信息流视频拍摄,平时拍别的视频可以参考的设计手法,因为现在平台有明确规则在视频里不能去对比去否定其他同类产品。
  以前可口可乐和百事可乐之间有一段时间的广告竞争,其中一个广告就是一小孩拿着几个硬币,走到自动售卖机,啪一投,投出一瓶可口可乐,可他想要百事可乐,然后再投币,又投出一瓶可口可乐,这时候他两瓶可口可乐都放在地上,然后他踩在可口可乐上,垫脚,再投一个币,终于投出来一瓶百事可乐。意思就是我够不着百事可乐,那我就宁可白白花钱买两瓶可口可乐,用来垫我的脚,让我能喝上百事可乐。这种对比就是典型的与“对手”之间的对比。
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  这4种视频设计手法在我们日常的拍摄脚本制作是非常好用的,上一次讲到的5种视频设计手法也是我们经常能用到的设计手法。大家可以去看一下,再回来一起讨论一下优化、更新,共同进步!

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