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  @竞价员:成本高、效果差怎么解决?一篇文章解决这个千古难题
  作为竞价员,最关心的问题,无非以下三个:
  成本、效果、未来发展
  我相信超过80%的竞价员都会为前三个问题伤神:
  调来调去账户没有任何效果,成本依然很高;
  账户效果一会好一会差,始终不稳定;
  主管天天像“催命鬼”,可是又不给你方法;
  领导不教你方法,郝明亮老师来教你,9.28日(周二)晚上8:00郝老师为大家准备了一场免费的直播课,这将是开课以来第一次正式课的首节课程免费听。
  课程主题:《系统思维建立与效果提升》
  课程内容:
  3步找到账户效果差的原因
  竞价推广核心数据逻辑讲解
  5个方法快速提升推广效果
  这是一场“没有眼花缭乱的炫技”“没有高深无比的理论战略”的直播课程,一切从逻辑出发,全程实操讲解,通过梳理竞价逻辑、分析账户核心数据,帮你确定账户优化方案。你所面临的问题,通过郝老师的这套逻辑,通通都能轻松解决。
  在这个不缺技术、不缺方法、不缺干货的年代,只有方向正确才能保证效果,正所谓方向不对努力白费,正是如此。
  光是看内容大纲就能发现,这将是一门绝对精彩、绝对干货、绝对有收获的课程,想解决问题的你就赶快来参加,扫描下方二维码,进群即可免费预约听课咯。
  图片
  可能有的同学等不及想要解决效果与成本的难题,那就继续往下看,先来简单为大家分析一下如何解决成本与效果的问题。
  成本高怎么控制?
  1、本身效果好,不要针对某个词去降价,词本身是有效果的,如果突然降价可能会导致突然不消费了。
  可以针对转化词进行拓词,然后一并放入低价引流计划,配合智能匹配,在控制均价的前提下放量。
  2、匹配到一些长时间无转化且消费高的搜索词,也会导致某个关键词的成本升高。面对这样的词,可以对搜索词进行否词。
  3、关键词的点击价格高。即便是转化量正常,只要平均点击价格高,成本一样会很高,此时要做的就是降均价。
  转化率低,点击价格并不高,点击200次只有一个转化,转化率比较差,就导致成本升高了,此时就应该检查分析页面和流量的相关性、增加页面的承载能力,如果页面不能承载就换更好的页面来提升转化率。
  效果不稳定怎么控制?
  1、流量波动:很多时候,我们没有动账户,竞争对手、同行都没有调账户,可效果却突然波动,这大概率是因为行业流量发生变化,此时需要对比流量变化,分析流量变化的维度,找到问题再调整。
  2、流量基数少:大多数情况下,小账户波动都是因为流量基数少导致的。本身预算有限,均价一旦过高,点击几次广告就下架了,进入账户的人变少,即便是转化率保持不变,效果也会有变化。
  3、抵达率不稳定:当账户效果变化的时候,一定先排查抵达率,抵达率的问题不解决,后续的所有操作都没有有意义。
  通过以上对成本和效果的分析,不难发现:有些问题并非表面看上去那么简单,想要解决问题,一定要先找到问题,如果只关注表面现象,账户就很难出效果。

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