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  重磅!巨量引擎、百度、广点通2022投放趋势
  国内信息流自出现以来已经10年了,从12年探索出现,16年的全平台覆盖,17、18年短视频助推,19、20信息流电商的兴起,信息流开始走向了多元化时代。
  信息流广告再也不是之前那种单纯的获取电话,客服进行销售的形式,多元化和电商的结合,使信息流有了更多的可能。
  那么今天,就来带你了解一下信息流三大巨头:巨量引擎、百度、广点通最新2022投放趋势!
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  巨量引擎投放趋势
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  1、1个计划撑起整个账户
  大部分的头条账户,70%的转化量都是来自于一个计划,剩下的30%是被零零星星的一个计划来三五条线索。
  2、素材原创性要求越来越高
  你的素材好了你的点击率自然就会高、你的完播率就会高,那么系统会判断你是优质素材,给你更多的流量。
  3、多主体和多账户投放是常态
  现在头条对账户的要求也越来高,不同账户的效果差距也越来越大。所以建议大家在投放的时候,3个账户一起投,不要死磕一个账户。
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  百度信息流投放趋势
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  1、日活用户减少导致流量紧缺
  作为一个工具类产品,用户通常有需求的时候才会用百度。因此导致日活用户减少,流量自然也不会多,这也是导致大家现在都跑巨量引擎的原因所在。
  2、单个单元带来的转化量少分散
  因为百度信息流不像是巨量引擎,能够一个计划撑起整个账户。它没有爆款爆量的计划,转化数过于分散,偶然性太大,导致整体的转化过高或过低。
  3、不同账户转化和流量效果差异大
  跑百度信息流之后,你会发现不同账户之间效果相差非常多。所以建议大家在投放的时候,3个账户一起投,不要死磕一个账户。
  4、搜索平台局限性和智能算法的冲突
  智能算法需要大量的用户数据、用户标签,才能找到用户需求。而百度是每个人的标签过于精准,越是精准量就会少,因此相比之下百度信息流就会难以起量。
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  腾讯广点通投放趋势
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  1、各版位人群不同,导致效果差别大
  腾讯系信息流广告的版位非常多,每一个版位的人群受众都不一样,导致我们的效果数据差别大,所以需要测试出最适合我们行业的图片尺寸,位置。
  2、排期广告流量大,竞价广告受挤压
  这一条主要是针对朋友圈信息流广告,因为朋友圈广告位稀缺,导致各个品牌主经常购买合约广告,也叫作排期广告,朋友圈广告的流量池随着合约的买断而不断被压缩。
  3、前期精准投放,后期可不限定向投放
  与高级智能渠道的巨量引擎相比,腾讯系信息流广告前期还是需要通过精准定向方式——罗卡定向,限制行为词、兴趣、意向。我们要先告诉账户我们想要什么样的流量。
  4、多广告转化数据积累,广告数量堆积转化量
  腾讯系信息流广告更多的是靠多广告转化数据积累,广告数量堆积转化量,简而言之就是多建计划。这一点和百度信息流广告倒是有点相同,百度就是多单元多计划积累。
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  最后有话说
  信息流广告再也不是之前那种单纯的获取电话,客服进行销售的形式,多元化和电商的结合,使信息流有了更多的可能。

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