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  优化师成长必经的5个阶段,你在哪一个阶段?

  一个能在广告平台和广告主之间游刃有余的优化师,是稀缺的、是珍贵的。

  这些年随着互联网广告的快速发展,各种智能工具的不断迭代,总有“机器淘汰人”的说法,但回望整个发展历程,从搜索到信息流,再到短视频直播带货,能够淘汰优化师的从来都不是机器,而是优化师本身。

  自动出价也好,投放管家也罢,只是为人所用的工具,终究敌不过优化师的大脑。所以说未来能够替代优化师的,只能是优化师。而一位成熟的优化师的养成往往会有以下5个阶段:

  01.初出茅庐

  优化师的入门很难,但也很简单。别惊讶,这并不矛盾。

  做任何事,开头都是最难的,而优化这个工作难就难在“模糊”。很多刚入行的朋友,尽管有同事前备带领,甚至去集中时间系统学习,但落到细处,仍不知道优化具体要做什么、怎么去做。流量也好,人群也罢,看不见摸不着,总感觉很模糊。

  为什么又说它简单?

  实则是入行的门槛较低,尤其是一些乙方代理商,由于人员变动比较频繁,他们是愿意接纳培养新人的,而且整个人才流动及提升的系统机制相对完善。

  所以投放这个行当,入门相对容易。

  而这种初出茅庐的模糊期,在3-6个月的操练后,会彻底结束。

  因此在有刚入行的朋友问到“如何优化账户”时,坊间常有这样戏虐的回答——“多烧几辆路虎就知道了”。

  02.快速成长

  在坚持扛过了模糊期,优化师会有一个快速成长的阶段,就像突然打开了任督二脉、灵魂开窍一般,这个阶段一般发生在入行半年到一年之间。

  快速成长体现在“遇到问题+解决问题”的高频循环中,如果碰到大体量的账户投放,且专注某一个/某一些行业,成长速度会更快。

  在大量的学习积累+操作实践之后,对流量有了更清晰的认识,从前的那些“模糊”,也演变成了对优化独特的“感觉”。

  03.高级进阶

  在经历了1-2年的快速成长期之后,一部分优化师开始有意识的去总结自己的项目经验和方法论,逐步掌握了投放的话语权。

  慢慢的,开始有人跳槽、有人晋升、有人做项目、有人带团队、有人培养出一波又一波新人。同时,也有人逐渐被淘汰。

  “人是天生喜欢进步,而厌恶停滞的。”

  与其说是厌恶,不如说是害怕。

  我们常常看到那些仍旧处在学习期的优化师,虽然月薪偏低,但每日都像打了鸡血一般,干劲儿十足。

  反而一些职位、薪资较高的老手,开始怀疑人生。也正应了那句话,“当你懂的越多,你会发现不懂的更多”,再加上中年焦虑,难免会有迷茫。

  04.遇到瓶颈

  “焦虑、内卷、迷茫”,是每个人都会遇到的人生课题,或早或晚。在带团队的这些年,我有遇到各色各样的同事和伙伴。尽管每个人的追求都有所不同,但却有着一个共同点:

  当一个人的本职工作熟练到闭着眼都能操作,甚至是机械的、麻木的,不再有难度和挑战的时候,是无法让人产生价值感的。

  大部分人更愿意呆在舒适圈,但舒适圈并非真的舒适,这种安逸的背后其实是无尽的焦虑。

  只有小部分人,能够勇于破圈。他们对自我有着很清晰的规划和认知,知道自己要做什么、做到什么程度。公司被动的考核和要求,能让人快速的成长,这不可置否,但成长的天花板很明显。只有内心的驱动,才是突破瓶颈的原动力。

  正所谓“不破不立,破而后立,大破大立,晓喻新生”。

  05.涅槃重生

  如何破圈?说说常见的3种路径:

  1.坚持

  当工作到达平台期且没有外在影响因素的时候,我通常给出的建议是继续坚持。

  在互联网广告市场变化莫测的情况下,能在一家公司坚持三年五年,是非常不容易的。一旦坚持下来,很多问题已不再是问题,很多路自然也就通了。

  所以,当你为工作为事业焦虑的时候,不妨给自己定个小目标——“坚持做5年”,接着思考一下为了这份坚持,你需要做出哪些调整和改变。

  2.跳槽

  如果已经到了厌倦的地步,包括对公司的厌倦、对工作本身的厌倦、对同事领导的厌倦等,严重影响自己的情绪的时候,那没什么好说的,跳槽吧,及时止损,换一个全新的环境。

  毕竟人生寥寥几十载,还是开心最重要。所有的工作、事业、生活,都要基于欢喜之上,否则被坏情绪左右而恶性循环的人生,真的太苦了。

  3.创业

  如果人脉、资源、信息等足够让你独当一面的时候,不妨去创业吧,三两个人就能做个工作室。

  理想很丰满,现实很骨感。真正做了才发现,创业的苦不是一般人能承受的,不过这种经历也极其宝贵、不能复刻。

  最后,来思考一下:

  对号入座,你目前是处于哪个阶段?

  你拥有不可替代性吗?

  你能再坚持5年吗?

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