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  大揭秘!竞价推广越来越难做的原因!

  竞价推广进入国内短短十几年,从一开始的发展高峰,到现在人人都说竞价推广不好做了!

  不知道大家有没有思考过:

  为什么竞价推广越来越难做了?

  为什么那么难做依然有人在做?

  做竞价推广到底还有没有出路?

  ......

  我相信以上三个问题很多竞价员都疑惑过,今天我们就来逐一解开大家的疑惑。

  首先,为什么竞价推广越来越难做了?

  为什么会觉得难做?是因为做了很多调整都没有效果,加词、否词、改创意、优化页面、调匹配、删包重建......

  但是仔细想想,这些操作能起到改善效果的作用吗?

  很多竞价员在工作一段时间之后都会陷入一个“舒适圈”,更喜欢“凭经验”优化账户,但是市场是一直在变,尤其是这几年,竞价的流量的确被短视频平台瓜分了一些,在流量减少的大环境下,竞争对手的数量不降反增,再加上,所有的操作都是凭借惯性思维,但是整个市场的变化有多大,如果还是按照之前的思维来优化,一定是越做越差的。

  这就是为什么很多经验丰富的老手竞价员拿OCPC一点办法都没有!

  图片

  其次,为什么那么难做依然有人在做?

  目前为止,仍然没有一种推广方式能够代替竞价推广带来的效果。

  竞价推广对企业的要求不高、门槛低,最重要的是见效快,能够快速为企业带来客户,所以在我从业的过程中,中小型企业投竞价推广的超过80%。未来的发展趋势是,企业做网络营销不会只做竞价,但是绝对少不了竞价。

  最后,做竞价推广到底还没有出路?

  有市场就一定有需求!

  但是未来企业对竞价员的要求绝不仅仅是“会调价”“会写创意”“会建计划”那么简单。企业更看重的是竞价员的【控制能力】。

  控制什么呢?

  控制账户消费、控制账户流量、控制投放效果、控制后端转化......

  如果你是老板,对竞价员的要求也一定是能熟练控制后端转化,只有这样才能实现投产比最大化。

  但是现在大多数的竞价员不具备【控制】的能力!

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