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  oCPC效果不好是删包重建还是继续优化?如果效果很差,需要跑CPC吗?

  答:这个问题其实没有标准答案,只能完全依靠经验来操作。oCPC效果不好,我们其实认为它是模型没跑好,数据不够精确,导致模型无法准确圈出符合要求的高转化用户,因此如果是oCPC初期效果不好,我们一般建议先做优化,纠正模型偏差。

  纠正的手段有:否词(先精否,再短否)、利用四象限纠正消费方向、优化创意及落地页、优化转化目标(比如浅层→深度,设立多转化目标等);

  当优化纠偏一段时间,没有效果后,再考虑删包重建。那问题来了,这个一段时间该怎么把握?一般情况下,oCPC包建立后,会有2-3天波动期,波动后,大概7天左右时间稳定推广,所以,优化的动作,一般建议在5-7天时观察oCPC包效果再进行操作,四象限一般建议用2周左右时间来分析,效果更佳;

  做完所有优化动作后,持续观察一周时间,如果没有效果,建议删包重建。但是其实删包重建,不过是在重复以上操作,最根本的问题,还是这个账户优化没到位,导致模型不精准,如果优化不到位,问题依然存在,在跑了一个月后,oCPC依然跑不出效果,那我建议先跑CPC,在CPC层级慢慢将账户优化到位后再尝试oCPC。

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