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  搜索推广有点击没转化该怎么办?

  答:产生有点击没转化的原因分2方面:

  1、不可控因素

  ①自身品牌负面影响。

  如之前的H&M新疆棉事件,造成各平台下架产品、网友大面积抵制。品牌负面只能从品牌层面去挽回。

  ②市场问题。

  关键词遇到热点事件,比如疫情期间,各个实体产业受到大冲击,引发裁员等各类失业事件,将律所的劳动仲裁业务带上热搜,引起相关业务大流量挤入。或市场活动引发的围观,如在线下举办活动,引发的大量围观。

  ③季节问题。

  某些业务有淡旺季之分。

  ④恶意点击问题。

  可采取商盾屏蔽等各种手段预防。可以参考:如何预防搜索推广无效点击?|艾课网

  2、可控因素

  ①进入网站的流量精准问题。

  用户搜索每个关键词的背后都有其意图,比如产品词、核心词、品牌词意图较精准,人群词、通用词意图弱。

  关键词匹配问题,如果有不相关流量应该及时否词+搜索词报告反馈不相关。

  ②着陆页问题。

  网站打开速度、加载速度太慢,容易造成跳出,从而不转化。

  着陆页相关性低,用户跳出,从而造成流量损失。

  网站布局、设计问题,没有抓到用户的痛点和审美,也会造成流失。

  转化路径太长,容易造成用户耐心缺失,继而跳出。

  ③转化路径问题

  注册环节出错,如技术不小心动到代码,造成了提交注册可后台却没有获取到相关数据。

  咨询软件出现问题,之前有学员遇到过,早上咨询,下午才收到咨询消息,因此要注意检查相应的转化软件问题。

  APP下载或微信加粉,要注意能否正常调起微信或下载。

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