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  解决掉这些疑难杂症,必应开户一路畅通!
  必应作为全球第二大搜索引擎,虽然不如谷歌的投放市场广,但是定位的人群以及投放的国家要比谷歌的精确,所以必应也是在投放谷歌的同时选择的一个最佳伙伴。
  其实不管是B2B还是B2C都是可以去投放的,两者没有明显好坏之分,因为考核标准不一样。投放效果的好与坏是受多方面因素的影响,所以投放之前要先了解行业跟必应的行业、市场、设备等特征是否相匹配。
  B2C 的客户一般带有在线购物功能,广告投入产出比(ROI)往往是他们比较关注的点;但B2B 客户大部分情况下他们推广公司门户网站,比较关注曝光和客户询盘。今天我们就先讨论一下B2C在开户和操作账户的过程中经常会遇到一些什么问题。
  01
  必应的现状
  近期谷歌,Facebook双双出现了封号的情况,必应也不例外,也启动了严查的按钮,并且微软这边同时还发生了一件大事件——中国区不可开户,shopping广告可能会出现不能展示的现象。原因是临近黑五网一的时候中国大批量卖家的PA广告因价格过低和货不对板问题遭到买家投诉。
  不过现在开户基本已经恢复正常了,shopping完全恢复正常。但是我们还是有一些注意事项需要讲下,谷歌和Facebook封户基本是不可控的,但是必应这边是可以自我控制的,账户中只要不出现仿品,减肥产品,虚拟货币,防疫物资和篡改域名的情况是不会封户的,所以我们在投放过程中这些违规产品以及违规情况一定不要出现。
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  02
  开户时经常踩的坑有哪些?
  首先我们在开户前要准备的资料是:网址+营业执照,在严查之前不管是什么类型的网站都是可以去提交开户的,比如站群类,电商类等。但是出了以上的事件之后,微软对中国区的开户有了限制。
  ◆ Q1:现在开户的政策是什么?
  A1. 目前站群类(同样的模板,单品不超过50个的,分类不清楚的,网站简陋的统统被判定为站群类网站)不可开户,具体开户时间需等通知;电商类网站开户需提供各个媒体的投放截图即可;品牌类网站可以正常开户,只需提供商标注册证明即可。
  ◆ Q2:当我们的网站已经展示在Bing搜索引擎上了,那还有必要做付费广告吗?
  A2:排名更靠前付费广告展现在自然结果上面,那样的话能获得更多的搜索流量;排名就会更稳定, 就不会突然从搜索引擎上消失了;在搜索引擎上展示的样式更丰富,图文搭配展现,就可以获得更多的流量了。
  ◆ Q3:我们公司是南区的,但是想在北区开户怎么办呢?
  A3:Bing目前在国内分为大北区和大南区两大区域,大北区包含华北和华东地区(北京、
  天津、河北、河南、山东、江苏、浙江、上海和安徽等),大南区包含华南、华中和华西地
  区(广东、福建、四川、重庆、湖南等)。以开户营业执照判定所在区域。
  Q4:有了解到Bing跟雅虎做了流量合并,如何把Bing广告投放到雅虎上?
  A4:通过微软广告后台(Bing ads)可以选择广告投放渠道,可实现广告在 Bing 和 yahoo
  search 上的投放(除日本、台湾、香港 雅虎除外),投放的市场和广告形式也是和bing一样的,除不能投放原生广告。
  Q5:做了 Google,开通Bing之后可以直接导入吗?如果可以,还需要做调整吗?
  A5:可以,为了方便客户,我们提供Google一键导入 Bing 后台的功能。由于 Google 跟
  Bing 是不同媒体,鉴于受众、流量分布的差异需要做相应调整,达到更好的效果。通常我
  们建议广告主导入Google广告内容后先跑 2—4 周看下效果再做调整。
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  Q6:通常上线前都会加in-market audience,SSE和UET,但是我们这些基本上都用不到,为什么还要加?
  A6:首先in-market audience:是微软这边记录的人群品类兴趣特征,有利于客户对他们的目标客户群体进行细化,开始的时候客户可以选择把有可能会对他们的产品感兴趣的in-market audience人群都添加上,但是不进行出价调整,这个不会对客户的账户投放有任何影响,只是能够让客户了解哪些人群转化效果最好,等数据跑一段时间,确定了高转化人群之后客户可以对这部分人群进行加价,帮助客户获得更多高转化价值流量!
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  SSE:是一种广告附加信息形式,也是微软这边强烈建议客户添加的三类附加信息之一(另外两个是enhanced sitelink和callout extension),广告主可以在SSE里填写上自己的主要产品类目信息,这样访客看到我们的广告的时候就可以很快确认他感兴趣的产品能不能在我们的网站上找到,帮助广告主提升点击率。
  还有一个最直观的好处:添加了SSE之后我们广告的整体篇幅会变长,这个可以有效提高我们广告的内容丰富度,挤压我们的竞争对手广告展示的机会,从而提升我们整体的投放效果。如果三个主要的附加信息都添加了的情况下,平均点击率可以提升15%—30%。
  UET:作为追踪转化代码,其实跟谷歌的GA基本是一样的作用,都是来追踪网站的转化数据的。UET可以更深度细致地查看转化数据,从而进行有效优化。
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  Q7:我们是做运动健身的,我想知道这个行业的数据是怎样的?
  A7:消费者对户外运动产品一直都是比较喜欢的,尤其是在疫情时期更是迅猛上升。户外运动健身行业主要包括:健身设备,运动相关产品等。主要市场是在欧美。
  设备流量分布:
  ● 健身设备:移动端流量占比相对比其他的设备要高一些,大约占比在62%。
  行业CPC在$0.68—$0.88,CTR在1.64%—1.84%。
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  年龄分布基本在35—49岁。
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  ● 运动相关产品:移动端的流量占比要比其他的设备更高一点,占比大约在54%。
  行业CPC在$0.39—$0.42,CTR在2.3%—2.46%。
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  年龄分布的话基本在50—64岁。
  今天的疑难杂症篇到这里就结束了,不知道这篇干货有没有帮助到你,如果有其他的问题或者以上问题有不理解的,欢迎及时在留言区call我呦!

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