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  搜索引擎竞价为什么要做品牌词?
  ① 转化好,成本低。会搜索品牌词的用户都是对品牌有一定了解,存疑或忠实品牌信任用户,只要我们再给一份强心剂就能转化;且品牌词出价低,转化意图强烈,成本较其他词更低。
  以前我做过几个品牌,比如贷款的好贷网、IT维修的叫我修吧,品牌词转化成本一个是整体的10%,另一个是其他产品词的50%,而且转化量也占了整体转化量的10%以上。
  ② 与自然搜索互为补充。首页已有SEO排名,但是依然要做SEM竞价。原因在于,自然排名抓取的创意展现信息、链接的落地页都不是人力可控的,相较之下SEM能更有针对性撰写创意,在创意上给出信心强化,链接的落地页营销性更强,转化更容易。

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