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  SEM如何屏蔽掉垃圾流量
  大家都知道,SEM推广最主要的核心是精准流量,目的是把精准流量全部转化成有效订单,像我们竞价每天的工作就是争取让每次点击都能产出有效资源,让客户成单回本赚取利润。接下来小编就从5个方面,带领大家如何屏蔽掉垃圾流量,获取精准资源。
  01
  精准关键词投放推广
  在SEM推广中,关键词可以直接了解到用户的需求,用户搜索什么样的词,就代表他想要咨询什么,既然这样,账户里投放的关键词是非常重要的,像常见的关键词类型有:产品词、核心词、品牌词、通用词、地域词、行业词、人群词等。
  这些词中一般转化成本合理的是:品牌词,产品词,核心词以及通用词。我们在正常投放过程中也应该重点投放高转化以及低成本的关键词。尤其是在预算有限的基础下,尽量不要有人群词和行业词,关键词排名上不去,一个正常完善的SEM账户基础架构是非常重要的。
  02
  根据搜索词把控精准流量
  如果说关键词的匹配方式使用不当的话可能会给账户带来无效的金钱损失,很多竞价推广认为要把控精准流量就要把关键词的匹配方式全部修改成精准匹配,如果设成广泛的话就代表搜索词不相关或者浪费钱,但是并不是全都这样,广泛匹配不等于浪费钱,精准匹配也不一定说是全部精准的流量。
  如果说我们重点选的关键词和公司业务不相关,再用精确匹配也相当于广泛匹配的效果。简单来说,匹配方式和流量是否完全精准是没有直接的关系,真正适配账户精准流量应该是要通过用户的搜索词来判断,看搜索词的需求是否和账户推广业务相符合,后期我们每天都要根据搜索词报告来分析,否掉不相关搜索词。
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  03
  根据否定搜索词屏蔽垃圾流量
  接着第二点,我们来分析下否词,否词的话是通过用户搜索的词,来屏蔽掉这些垃圾流量,如,物流行业不提供空运物流、海运物流的我们就要屏蔽掉“海运”“空运”这类词,减肥加盟行业的不提供“减肥视频”“减肥食谱”,我们也需要屏蔽掉“视频”“食谱”还有转化比较低的同行品牌词,我们也可以设置精准否定,否定关键词用得好,我们可以把无效的用户访问降到最低,避免账户花费无效推广费用。
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  否定关键词主要分两大类:一类为常规流量词,经常会有人去搜索,网站和落地页面被迫展现点击,还有一类是受最近流量热点影响,某个关键词会在短期流量剧增,控制好这两大类词,可以减少不必要的损失。
  附:否词技巧
  1.根据关键词工具查找需要否定的词,这是最简洁也是效率最高的一种方式,把种子词放到关键词工具里进行搜索推荐,根据推荐出来的词,其中有一部分是和账户所推广业务不相符的词,我们这时候就可以把这些词添加为否定词,我们需要注意的是,添加否定关键词一定要否到本身词的要点上,如有个客户是做代理记账的,我们应该就要把“培训”“学习”“教育”等不相关词进行否掉。
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  2.第二点就比较简单了,根据我们账户后台搜索词报告,百度统计、商务通/易聊等咨询工具,也可以找到和推广业务不相关的否定词。
  3.最后作为一名专业的semer,也是很有必要整理出一套和账户主推业务无关的否词词库的,还有一些平时常见通用的否定词,如青岛物流的“物流”“圆通”“申通”“图片”“视频”等等,如果说账户推广业务并不是普通物流发货,那我们都可以直接把这些词设定为否定词。总的来说,一套全面的否定词库是可以提升整个账户流量的质量。
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  04
  控制匹配方式
  刚才说到,关键词的匹配方式本身是不能把握精准流量的,不过像咱们有些刚入门的竞价推广,可以多用短语(同义包含)来设置匹配方式。但如果要开核心或者广泛来跑账户的话,如果否词不恰当,那么账户进来的搜索词和账户主推业务不相符的几率是很大的,造成账户浪费,而且我们在设置关键词匹配方式上,也需要结合本身出价来设置,一般来说,关键词匹配方式越是精准,出价越高,相反,匹配方式越广,出价就应设置低一些。
  05
  根据访客IP或访客识别码屏蔽垃圾流量
  刚刚前面也有讲到,关键词精确匹配下的流量也不一定是精准的,当然除了关键词选择错误之外,还有可能是垃圾流量。像热度比较高的转化词,我们都觉得是重点词,关键词出价都是特别高,那我们用精确匹配的话,肯定会导致这些所谓的高转化词只为同行拓流,这种垃圾流量的行为特别在一些流量不高但是竞争比较大的行业里比较多,这种恶意点击的流量,也是最让竞价推广烦恼的,目前处理办法就是以IP和访客识别码排查进行屏蔽。
  像目前百度和搜狗这两个平台对于无效点击的屏蔽也是在不断的优化,百度有恶意点击防护工具-商盾,那搜狗的恶意点击防护工具-推广卫士,两个推广平台功能也是不断地在更新完善,在原有排除30个IP的基础上目前已经升级为200个,功能也包括自动屏蔽、移动端屏蔽功能。
  我们平时可以对账户设置自动屏蔽策略:如十分钟之内,用户点击我们广告3次以上的访客IP进行屏蔽,当这个用户点击次数超过命中的数,那么这种自动屏蔽策略会把这个用户的IP永久性屏蔽将不会再展现。
  附:访客IP屏蔽注意因素
  1.在PC端
  某个访客IP多次点击广告时,当然有可能是这个用户确实是竞争对手恶点,但也有可能是真正的潜在用户。假如说同一栋办公楼,同一个公司,甚至同一个餐厅等这些人群都有可能是共用同一个IP。那这种情况下,一个IP点击广告就不只是单纯一个人在恶点,而是一群人点击了。那这样的话使用“策略排除”风险就比较高了,不否认会排除一部分潜在客户。对于游戏、电商等重复购买率较高、消费群体较为广泛的行业,要特别慎重采取这种策略排除。
  2.移动端
  我们屏蔽IP的时候更要谨慎了,因一个无线区域用的是同一个IP,那么在同一个区域下不同用户点击客户的广告是,我们看到的访问IP是一样的,不过幸好目前百度商盾可以对访客识别码进行识别屏蔽,也能更好的帮助账户识别移动端是否真正的恶意点击,从而进行屏蔽。
  IP如果被策略屏蔽掉,会显示在屏蔽IP列表里,然而只能最多屏蔽100个,如果策略展现屏蔽命中了第101个IP,那么当时第一个被屏蔽的IP会自动解除屏蔽,我们要把这个被策略屏蔽的IP排除的话,可以设置添加成白名单。
  以上就是小编控制精准流量的五个方向,当然了,对于流量的把控精准我们还要注意创意的撰写,保证信息完全、客户卖点优势不弄虚作假,综合做好这些工作,我们才能获得更高品质的流量。

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