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  浅析,慢严舒柠,医药行业整站优化策略!

  这一段由于特定因素,相信每个SEO从业者都面临着项目策略的调整的问题,确实耽误很多进程,而疏忽公众号的更新,后续我们还是会持续输出行业相关优质内容。

  可能很多SEO机构和从业者,都在讨论可做的项目越来越少,确实现在很多中小型的企业站优化,相比早前有所下降,但我们想说的是:

  一些特定行业,特定公司的SEO项目还是存在的,并且整个预算都还不错,只不过我们现在拿项目的渠道在变少。

  早期,我们很少讨论医疗行业的SEO,最近刚好在对接相关项目,在做行业数据分析的时候,刚好发现“慢严舒柠”这个网站还不错,这里简单分析一下。

  图片

  官网:https://www.manyanshuning.com.cn/

  收录:2242(site:www.manyanshuning.com.cn)

  域名:6年

  词库:146(站长之家)

  权重:PC2,移动3

  从基础数据来看,这个网站的SEO数据指标还是算上比较不错,但同时也存在一定SEO问题。

  基于SEO角度值得肯定的有哪些?

  1、网站前端页面结构

  前端页面结构设计清晰,突出产品重点,较高程度吸引用户视觉线路,有效提升页面停留时间,其次,网站导航结构简洁,主次明显栏目展现基于用户逻辑性强。

  相比大量医药网站而言,慢严舒柠,并没有过度的强调较强的视觉广告冲击,相对舒缓,没有高频次的出现及时沟通弹窗。

  用户视觉与访问体验非常佳。

  2、网站页面内容质量

  基于SEO的角度,随机抽查大量整站内容,我们发现页面内容质量,相对搜索引擎具有较高的原创度,完全符合搜索引擎友好的内容属性。

  值得参考的是:

  产品内容页主要采用图文组合形式,相比大量医药网站完全采用多图组合或独立文字而言,更加满足搜索引擎页面主题精准识别的特征。

  产品功效:图文组合,快速记忆。

  图片

  使用剂量:图文并茂,让人一目了然。

  注意事项:文字描述,突出重点。

  适用人群:图片定位,快速锁定用户。

  3、页面标题词库布局

  慢严舒柠网站的页面标题是我们过往诊断大量医药行业网站非常精简且SEO友好的一个站点,完全采用“页面属性-品牌词”的策略。

  这样策略一个最大的好处就是可以精准的定位页面核心关键词,比如:

  标题:清喉利咽颗粒-慢严舒柠官网

  网址:https://www.manyanshuning.com.cn/product/qinghou-liyan-keli/

  清晰的定位到产品的核心目标关键词,并且我们发现“清喉利咽颗粒”在搜索引擎中的相关排名位置,也是相对比较高的。

  图片

  通常,这种形式的页面标题策略,往往是我们经常重点推荐的布局策略。

  总体来看慢严舒柠网站的基础性SEO工作做的还是很不错,经过查看,我们认为网站SEO策略,仍然还是有进一步改善的空间,比如:

  1、网站基础配置

  ①robots.txt

  很显然该站点的robots文件,并没有进行深入的规范化,比如:动态参数的处理,很容易被过度的恶意利用。

  经审查,页面URL中大部分为伪静态,因此给出其中一个相对重要的建议是屏蔽动态参数“?”号。

  当然,这可能会影响到“咽喉健康资讯”栏目下热门标签的爬行与抓取,这也是我们认为可以改进的一个地方,尽量可以将URL结构调整为伪静态。

  ②网站地图

  网站首页底部,增加HTML版本地图是一个不错的策略,特别适用于大中型数据信息相对比较多的网站,相关地址如下:https://www.manyanshuning.com.cn/index/sitemap/

  图片

  但通过访问之后,我们发现HTML版本展现的页面内容与现有的页面底部链接与顶部导航下拉菜单展现的内容基本是重复性的。

  因此,这样的HTML地图,就显得失去一定的意义,这里给出建议:

  尽量更多展现站内重要咨询栏目的内容以及相关产品内容,需要适当的针对HTML版本地图,进行页面整改重新设计。

  ③nofollow

  通过整站审查,我们发现nofollow标签并没有合理的被应用,比如:首页banner跳转到官方旗舰店的链接,网站底部的联系我们,法律声明,保密声明,桂龙药业,微博信息相关页面,我们认为都是不需要进行权重传递的页面,可以适当的禁止爬行。

  ④页面图片ALT

  内容页面中图片,ALT标签,并没有定义特定描述性内容,而只是展现图片本身相关信息。

  比如:https://www.manyanshuning.com.cn/health/jiankang-zixun/1846.html

  图片

  可以鼠标悬停图片查看,亦或是查看源代码。

  2、网站URL结构

  ①URL目录层级

  经过审查,我们发现网站进行过一定程度的改版,目录层级仍然存在相对比较多的情况,比如:

  domain:/symptoms/details/8.html

  可以适当调整为:

  domain:/symptoms/details_8.html

  这样我们就有效的减少了一个无效的目录层级,有利于集中链接权值。

  ②URL的长度

  经过随机性访问比如页面:domain:/health/health_interlocution/id/145.html

  我们会发现官网域名本身就是一个相对比较长的地址,同时外加较长的URL站内路径,对于一些中小站点,页面体验不佳的情况下,较长的URL,对于搜索抓取与索引,并不是特别友好,如果可以我们可以进行适当的调整。

  当然针对本站,我们也可以理解,整站的URL策略,更多倾向于谷歌SEO策略,网站更多的强调,URL路径的可读性。

  ③URL伪静态

  这是本站我们发现一个对于SEO而言,相对比较严重的问题,我们发现整站中URL可访问路径有多条,比如:

  domain:/symptoms/details/8/

  domain:/symptoms/details/8.html

  我们都可以很好的访问,并且站点并没有进行合理的规范化设置,比如:利用301重定向跳转。

  这是我们通过site:manyanshuning.com.cn得到较高收录展现的一个重要因素。

  它严重影响目标页面的权重分配以及关键词排名。

  ④URL证书配置

  经过审查,我们发现利用site命令,可以查询到http链接与https链接并存的情况,这可能是早期在处理相关证书配置问题遗留的问题。

  截止目前查看,相关链接已经进行合理的重定向。

  ⑤移动适配问题

  通过site命令查询非www域名,我们发现M端被建立索引,如下图:

  图片

  出现这个问题,是我们在日常工作中,经常会遇到的一个问题,考量可能是移动适配,并没有合理性的配置好。

  如果配置没问题,可以积极的反馈给搜索资源平台。

  3、网站内部链接

  在做网站SEO的时候,站内优化中,我们认为内部链接审查往往是SEO工作中的重中之重,因此,我们花费了一定时间去审查内链,经过勘查发现:

  ①同一个关键词对应多个URL链接版本

  domain:health/jiankang_zixun/

  domain:health/jiankang-zixun/25/

  我们可以清楚的看到“咳嗽”这个关键词,页面中对应的是两个不同版本的URL地址。

  前者是:index.php/Health/get_jiankang_data?label=6

  后者是:/symptoms/details/12.html

  而在整站应用中,后者使用的相对频繁一些,这就导致特定关键词的URL链接不唯一,造成权重分散的情况。

  其次,我们同样会看到相同关键词,链接展示样式不同,导致URL路径不统一的情况,比如:

  页面:/health/jiankang-zixun/1808/中“咳嗽”的URL为/symptoms/details/12.html

  页面:/health/jiankang-zixun/1649.html中“咳嗽”的URL为/symptoms/details/12/

  这都是不应该出现的情况。

  ②同一个页面,出现多次相同关键词链接

  这个问题,我们在以往的SEO文章中经常提及,是我们SEO新人经常犯的一个SEO错误,通常大家认为只要过多的增加关键词锚文本链接即可。

  而在实际抓取中,搜索引擎往往只记录一次关键词的链接,并且更多的是倾向于第一个展现的链接。

  在本站中我们发现页面:/health/jiankang-zixun/1649.html

  出现多个“咳嗽”锚文本链接,是没有意义的,我们只需要保留一个内链就可以。

  ③特定页面的关键词链接为404页面

  出现这个问题,往往是我们在做整站改版过程中粗心产生的,亦或是更换服务商的时候在交接工作时有所忽略导致,比如页面:/health/jiankang-zixun/25/

  第一个关键词“咳嗽”的锚文本链接为:/Symptoms/details/id/12.html

  这是一个404页面,并没有合理的进行301重定向。

  4、网站外部链接

  经过利用多款SEO工具查询比对,我们可以确定网站外部链接质量与数量相对一般,基于链接获取的页面权威度相对弱。

  如下图:

  图1

  图片

  图片

  图2

  图片

  图3

  图片

  我们可以清晰的看到基于早期的PR级别权衡,该域名的链接权威度在2-3之间。

  那么,接下来,就会让我们想到一个问题,既然网站内容存量不高,外链质量不高,为什么网站的基础SEO数据与权重,还算比较不错。

  我们认为主要由如下因素影响:

  慢严舒柠品牌词搜索量所带来的网站权威度的提升,如下图:

  图片

  我们可以看到品牌词的月均搜索量还是相对蛮高,其中大量的长尾关键词的搜索总量也是相对蛮高的。

  因此,我们在做SEO的过程中,在某种程度上,并非一定要每天专注于SEO技术指标本身的深度分析,也是可以合理利用一下品牌的影响力,快速拉升整站的SEO权重。

  特别是善用品牌词的长尾搜索需求,它可以在短期内,快速的积累网站信任度,通过相关关键词的挖掘,我们发现:“慢严舒柠”品牌词相关的关键词,在某种程度上,实际上并没有合理的在整站优化中进行有针对性布局,在这方面,我们认为还是需要有所改进。

  早在2014年左右的时候,我们确实跟踪过很多医疗项目,当时的实操策略也确实利用海量的信息发布,一般单人日均更新伪原创大概在50篇左右,而一个中小型医疗网站内容运营也是在10-15人左右,甚至更多。

  但随着搜索策略的调整,我们认为现阶段更多的医疗器械,医药行业相关的网站,可以试着换一个思路推进SEO项目,比如:站内页面结构,品牌词相关长尾流量等。

  总结:如果你现在也在做医疗行业相关站点,慢严舒柠的网站,还是值得一看,取长补短,相互学习,上述内容,仅仅分析一些基础性SEO问题,供参考。

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