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早C晚A冲上热搜第一,一时间美酒加咖啡被网友戏称为“当代年轻人续命神器”:早上一杯咖啡(Coffee)提神,开启一天的工作。晚上需要酒精(Alcohol)助眠,为这辛苦的一天收尾。天猫新生活研究所发现,年轻人早已在天猫开始早C晚A。过去半年,超过3600万人上天猫解锁咖啡配酒,女性消费超过男性。

2021-10-18 12:32:55.619000

“年轻人悦己与治愈的需求,是早C晚A流行的原因。”天猫行业小二表示。今年4月,帝亚吉欧集团在天猫优先推出百利甜酒搭配咖啡的小样套餐,获得大量消费者的青睐。

“早C晚A的消费者中,女性占比超过7成。”品牌负责人告诉记者。随后,网红咖啡“鹰集”也在天猫推出多款酒咖特调饮品。

10月20日晚上8点,天猫双11启动预售,期间永璞咖啡、隅田川等咖啡新品牌通过天猫和百加得等酒类品牌合作推出早C晚A联名款套餐,以满足消费者日趋增长的跨界消费需求。

2021-10-18 12:33:08.844000

“咖啡与酒,不只是消费品,它们代表一种文化和一种新的生活方式,可以和各种各样的新场景融合。早C晚A这样的跨界组合,会成为咖啡行业的常规业态。”天猫行业小二表示,“今年大热的露营,同样是早C晚A绝佳的消费场景。为了方便消费者一站式购齐所有露营装备,天猫上线了‘露营指南’,精酿啤酒、咖啡等品类也被纳入其中。”

年轻人早C晚A的消费需求,正在催生出新的商业机会。天猫新生活研究所发现,精酿所代表的新酒饮,成为天猫上继新茶饮、咖啡之后的新消费市场。2020年以来,天猫精酿啤酒一直保持着超过20%的增长,而果味化的精酿啤酒增速甚至超过40%,在啤酒行业中可谓一枝独秀。天猫新生活研究所还联合天猫品牌营销中心、万能编辑部拍摄了中国首部精酿纪录片。

此前,天猫发布的露营报告显示,2020年被称为野奢露营元年,人们的露营意愿飙升了近300%,并延续至今年。天猫618期间,露营、垂钓和冲浪超越宅家的“手办、盲盒和电竞”,成为“新破产三兄弟”。

今年天猫双11期间,天猫新生活研究所将在未来生活节上,联合露营品牌挪客、精酿啤酒品牌TASTE ROOM,在西湖边营造“早C晚A”的体验空间。白天是湖滨咖啡馆,夜晚是森林酒吧,让消费者感受露营版“早C晚A“。

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