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近日,传音控股发布公告,第三季度实现净利润11.5亿元,同比增长33.29%;前三季度实现净利润28.82亿元,同比增长47.49%。激烈的市场竞争环境下业绩仍延续增长态势,传音控股再次引发各方关注,诸多投资机构表达了对传音的认可,“非洲手机之王”的未来发展更成为市场聚焦的核心。

“非洲手机之王”之后,传音继续本地化运营

作为最早进入非洲市场的中国手机厂商之一,传音自成立以来就专注于深耕非洲等全球新兴市场,并秉持“Think Globally,Act Locally”即“全球化视野、本地化执行”的理念,致力于进行目标市场本地化产品规划和技术研发创新。

从“四卡四待”的功能属性创新,到深肤色摄像、夜间拍照捕捉和暗处人脸识别解锁等个性化应用技术,再到针对消费者的娱乐方式,进行了适合非洲音乐的低音设计和喇叭设计……传音多年来始终以非洲市场需求为导向,凭借本地化的技术创新和优异的产品性能,在非洲市场获得了较高的市场占有率和广泛的品牌影响,从而有了“非洲手机之王”的美誉。

据悉,传音将技术创新作为公司核心战略之一,未来研发方向将继续强调本地化,不断提升在研发方面的投入,增强研发实力。根据官方披露的信息显示,结合行业技术发展趋势及在新兴市场积累的本地洞察,传音在人工智能语音识别和视觉感知、深肤色拍照算法、智能充电和超级省电、云端系统软件、智能数据引擎等领域,开展了大量符合当地用户习惯的创新研究,意在满足新兴市场消费者的品质化、多元化需求。此外,传音控股三季报也显示出了其在技术创新层面的决心,2021年前三季度传音控股研发费用为3.97亿元,同比增长18.79%。

业内人士表示,洞察当地用户需求、创造优质体验的能力,是传音控股的核心竞争优势,更让人看好的是,传音控股这种能力可以在更多元领域成功复制。

不止于非洲,传音探索未来更多可能性

事实上,历经多年的市场考验与技术沉淀,传音对自身的定位愈加清晰:致力于成为新兴市场消费者最喜爱的智能终端产品和移动互联服务提供商,着力为用户提供优质的多品牌智能终端,并基于自主研发的智能终端操作系统和流量入口,为用户提供移动互联网服务。

基于此定位与目标,传音控股多品牌战略正在稳步推进。一方面,传音对于非洲市场及用户群体有着深刻的洞察与理解,非洲市场领先的市场占有率为其带来了天然、持续和稳定的数据与流量,甚至引领着当地的手机设计、工艺、用户体验等方面的升级方向。另一方面,与国内互联网技术迅猛发展相比,非洲正处于移动互联时代发展的关键时刻,传音以手机业务为基础,积极拓展移动互联业务,逐渐扩大自身市场影响力。

目前,传音拥有非洲重要的流量入口之一——传音OS,该系统已成为非洲等全球主要新兴市场的主流操作系统之一。围绕传音OS,传音又开发了应用商店、游戏中心、广告分发平台以及手机管家等诸多的工具类应用程序,并取得了突破性进展。数据显示,截至 2021 年上半年末,传音旗下已有 10 款自主与合作开发的应用程序月活用户数超过 1,000 万,包括非洲最大的音乐流媒体平台 Boomplay、新闻聚合应用 Scooper 和短视频应用 Vskit。

此外,传音还拥有数码配件品牌Oraimo、家用电器品牌Syinix以及售后服务品牌Carlcare。可以说,“非洲手机之王”传音已不再将自己“局限”于单一的手机业务,而是依托于丰富的本地化运营经验,逐渐搭建起一个“手机+移动互联网服务+家电+数码配件”的商业生态模式,其多品牌策略也进入良性发展阶段。

不仅如此,更让市场看好的是,传音的“非洲模式”“本地化运营”能力正在被“复制”到其他新兴市场,比如南亚、东南亚、中东和南美等,其在非洲手机市场炼就的核心竞争力很有可能在多元化领域复现,进一步帮助传音拓宽、延展护城河。

作为一家深耕新兴市场的中国科技企业,传音秉持“全球化视野、本地化执行”的理念,从非洲起步,希望让尽可能多的人尽早享受科技和创新带来的美好生活。2021年即将进入尾声,我们有理由相信,前三季度表现亮眼的传音控股将继续进击,不负期待。

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