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全渠道成交额超7亿、同比增长375%、天猫和京东平台洗地机品类NO.1……在不久前曝出的双十一开门红战报中,添可再一次刷新记录,交出了一份满意的“答卷”。与此同时,品牌引以为傲的智能洗地机芙万也伴随着用户的五分好评火热出圈,收获了各界的广泛关注。

一个年轻的品牌,只用了3年的时间就从一个“新兵”快速崛起、蜕变成了行业里的领跑者,其背后的“秘笈”到底是什么?

“白科技”为家居生活增添“小确幸”

将技术隐藏在功能之后,更多的关注使用者细微需求的“白科技”,绝对是添可的核心竞争力之一。

近年来,随着消费的不断升级,人们对生活的智能化、精致化、便利性的需求越来越高。新消费理念和新消费方式,推动着市场和需求发生根本性变化。当很多品牌还把注意力放在各种参数爆表、功能酷炫的“黑科技”上时,添可已经先人一步开始了在“白科技”领域的探索。

根据国人的清洁习惯,打造卫生一般要包括吸尘、拖地、洗抹布、消毒等等一系列过程。头豹研究院数据显示,81.8%的家庭表示每周拖地1次以上,超过60%的家庭表示每次拖地花费时间超过20分钟,妥妥的费时又费力。虽然市场上已经出现了吸尘器、扫地机器人等清洁产品,但这些产品的功能都是单一的,想完成整个打扫工作就必须集齐所有清洁类单品。

在洞悉到了消费者的这一痛点之后,添可顺势推出了洗地机这一新品类,完美实现了对复杂的清洁流程的统一。用户使用添可洗地机,一次清理就可以完成吸尘、拖地、洗抹布、除菌等多项内容,在简化步骤的同时更节省了时间。

为了方便操作,添可还在众多产品细节上下足了功夫,例如升级洗地机的水箱容积,无需多次加水就可以完成全屋清洁;加入语音和APP远程操控的功能,提升了操控的便捷性;采用智能变频设计,针对不同污渍采取不同的清洁力度……所有的创新,不仅升级了用户对产品的使用体验,更为他们的家居生活带去了数不清的小确幸。

贴近年轻消费者,成就新势力品牌

消费升级的一个明显标志便是消费群体的年轻化,与之前的用户相比,这一届的消费主力军对品牌的忠诚度不高,但是对于新鲜事物的兴趣却相当高,不少人甚至凭借自己的奇思妙想成为了产品设计的参与者。

对于年轻人的新想法、新主张,添可的态度一向是尊重和包容的。在了解到年轻消费者对于时尚、个护和美食的兴趣之后,添可便将自己在智能洗地机品类上积累的优势进行延续,陆续推出了智能料理机食万、智能美发梳秀万等新产品。接连面市的一系列新品,既满足了年轻群体的日常使用需求,又彰显了品牌紧随消费潮流、大胆颠覆创新的态度。

与此同时,添可更先后解锁了众多年轻化、趣味性的营销新“姿势”。为了拉近和年轻消费者之间的距离,品牌本着和年轻人多交流、做朋友的心态,通过微博、抖音、B站等平台和一连串新奇、好玩的互动形式,来实现与他们的“0”距离沟通。而这些年轻群体的认可和信赖,也无疑成为了添可品牌快速崛起的一大助力。

在中国,10个购买洗地机的家庭中,有7个选择了添可。从默默无闻到雄踞70%的市场份额,添可始终敢为人先、锐意颠覆,用有温度的白科技为用户的美好生活注入活力,用年轻态的发展思维实现与用户的沟通和对话。接下来,敢想、敢做、敢为人先的添可又将有哪些惊人之举?我们共同拭目以待吧!

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