微信生态之小程序广告指南
　　说到微信大家并不陌生了，作为微信生态中的微信小程序也是我们使用比较频繁的。不仅方便快捷而且对于广告主来说还灵活可控。基于微信公众平台生态，通过专业的数据处理和后台的算法实现用户主的控成本、增效益、智能触达的广告投放。今天一起跟小编来了解下小程序广告及其投放指南。
　　01
　　什么是微信小程序广告？
　　微信小程序广告我们可以理解为基于小程序的生态体系，通过专业的数据处理来实现广告主的广告投放，目前小程序广告有4种的广告位，包括小程序banner广告、激励广告、插屏广告以及格子广告。
　　首先我们我们来一起了解下小程序的用户前景还有现状：
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　　通过上边可以看到，通过年轻化和亿万级的用户群体加上4亿小程序日活用户，我们可以看到小程序的商业化大有可为，而且目前平台的小程序量级在百万左右的一个体量，市场的用户群体可以再次深耕转化。通过智能的人群定向，有效触达目标人群，而且基于微信的生态闭环，可以实现公众号的关注、卡券的发放以及小程序的闭环解决营销链路。平台可以给广告主提供完善、可视化的评估数据，可以帮助我们企业主分析广告的投放情况反馈。
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　　02
　　小程序支持的广告样式展现
　　1.小程序banner广告
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　　通过上图展示我们可以看到，常见的图片名片式banner当我们打开时，一般的是左侧是图片素材，右侧所展示的是公众号的头像、名称和“关注”等字样。一般小程序banner广告是支持三种的落地页支持，分别是：原生推广页、微信小程序还有自定义的链接。小程序banner广告是可以支持6种推广目标，我们主要讲解常见的4种推广类型。
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　　① 推广品牌活动
　　用户点击卡片区域的任意位置就可以进入原生的推广页，文案可以直接触达用户，吸引用户领取优惠券或者是转发链接，微信小程序落地可以展示产品的分类以及置顶的活动链接。
　　② 销售线索的收集
　　点击进入后可以填写用户信息，从而使用户的信息收集。内容可以自定义编辑，主要以免费活动或者是免费体验为主要的噱头。
　　③ 推广商品
　　当用户点击卡片位置进入后，可以展示商品的分类还有价格，自定义链接可以直接购买相对应的产品。
　　④ 推广公众号
　　当用户点击卡片但不是关注按钮时，用户会进入到公众号的历史消息页或者是原生推广页；当点击关注按钮时，就会直接关注本公众账号。
　　购买的方式有两种：一种是合约购买（CPM），支持提前预定未来的1—28天的流量，根据城市不同价格也不同，一般分为核心城市、重点城市和普通城市。第二种是按照点击竞价购买（CPC），广告的实际出价跟广告主的广告质量有关，我们的竞争出价机制是出价*质量。
　　2.激励广告
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　　激励广告视频是用户在小程序中主动触发展示的，当用户完成既定的视频观看，主动关闭当前页面后将获得小程序的相对应奖励（如游戏积分或者是道具优惠券等等）。广告的触发场景和奖励的内容都是开发者来决定的。一般的视频时长是在6—60秒，大小不超过100MB，并且竖屏的支持9：16和16：9的投放。视频打开时，默认是有声音的，左上角的倒计时结束时，我们即可获得奖励，提前或者中途退出是没有奖励的。当用户点击下方的卡片位置，会跳转至对应的详情落地页。
　　激励广告支持7种的推广目标，前6种跟上边的大致相同，新增了一种视频号推广，目前视频号的激励广告只支持浏览广告。当用户点击下方的激励按钮，可以快速打开视频号的内容，可以进行视频号的关注、转发、点赞等用户行为。激励广告购买是曝光竞价购买，一般是按照千次曝光（CPM），另外一种也是竞价（CPC）。
　　3.小程序插屏广告
　　小程序插屏广告是由开发者设置的，当用户到达设定的出发条件后将会自动展示（比如游戏结束或者是开始之前），并且可以随时查看或者是关闭。广告的位置和触发的场景由小程序开发者决定，横屏竖屏的广告素材均可支持。当用户点击图片后会跳转至推广页面，视频样式的插屏是展示后默认的静音播放视频（6—30秒），点击插屏内的按钮或者是视频素材就可以直达推广页面，可以实现小程序和公众号详情页的展示。
　　小程序插屏样式和激励广告样式一样，也是其中的推广目标支持。上边讲到了就不一一赘述。购买方式和banner广告一样，有两种购买方式。
　　4.格子广告
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　　格子广告是流量主设定形态的一种设定方式，包含一个或者是多个的头像昵称，支持用户进行反馈。点击小的图标可以快速打开小游戏，购买方式目前只支持OCPA，按照CPC计价方式进行出价。广告的位置由流量主决定，目前是可支持单格子（1*1）、多格子（5*1）、矩阵格子（5*2）。
　　03
　　客户投放能力支持
　　目前我们的定向能力可以快速精准地寻找目标群体，挖掘用户。首先是年龄性别的筛选，是否婚恋、按照省、市、区地域选择，支持手机系统的识别和学历的分类。并且可以精准地判断地域投放，看用户是否都是常住地或出差旅行（境内外）。支持朋友圈小程序的全流量投放，可投放给出差当地的人群。
　　朋友圈的竞价广告支持全国的300+城市和2800+的区县选择。更细致、更准确地给用户传递我们的产品。持续影响真正对你感兴趣的用户群体，包括公众号的粉丝，一个月内取消关注的粉丝，安装APP的用户等等行为形式再度营销，全方位覆盖意向群体。
　　总结
　　在竞争激烈的广告形态中，用户的选择性也是越来越多，所以各位企业主一定要提前去布局小程序这一获客转化路径，沉淀转化自己的老用户，获取更多的新用户。