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  用好微信广告小程序落地页提升175%到达率
  01
  微信小程序落地页
  微信小程序是一种新的开放能力,开发者可以快速地开发一个小程序。小程序可以在微信内被便捷地获取和传播,同时具有出色的使用体验。
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  02
  微信小程序优势
  ◆使用简单
  不用下载,不用安装,微信内直接可以使用,不占据手机内存,用完即走。
  ◆开发成本低
  对比App应用开发,微信小程序开发成本更低。
  ◆社交传播
  小程序适合在微信群里快速传播,链接直达用户,给社交电商、社交产品的快速发展提供了机会。
  ◆私域流量
  微信小程序可以管理私域用户、共享微信生态,通过小程序进行用户裂变,潜力巨大。
  03
  广告形态介绍
  在腾讯广告投放平台中已实现全流量支持跳转微信小程序,微信小程序作为落地页的一种类型进行赋能营销目的转化,点击广告外层创意可以直接跳转到微信小程序中的页面。
  针对微信流量:点击广告直跳小程序针对非微信流量广告:点击广告后会唤起微信App,在微信App内再打开小程序。由于非微信流量的特殊场景,打开率会低于微信流量,如何提升打开率可详见本文第六章节。
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  图片来源:腾讯广告
  优秀案例—旅游行业:
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  图片来源:自制图
  优秀案例—电商行业:
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  图片来源:自制图
  04
  使用流程
  ◆投放端流程
  1.支持推广目标
  商品推广、销售线索推广、品牌活动推广、门店推广。
  2.支持广告版位
  微信朋友圈、微信公众号与小程序、腾讯平台与内容媒体、优量汇。
  3.注意事项
  ●「腾讯新闻」、「腾讯视频」媒体流量需要在打开小程序时添加返回按钮等限制。
  ●客户在投放端投放「腾讯视频」、「腾讯新闻」广告版位都支持创建微信小程序、落地页广告,投放不受限制。
  ●如果广告想播放在「腾讯新闻」、「腾讯视频」流量下,则需要向流量运营申请白名单才可以播放(广告主需要向对应的运营进行提报申请)。
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  图片来源:腾讯广告
  4.落地页入口
  在广告创意—落地页模块中选择使用「微信小程序」落地页需要填写小程序原始ID(gh_开头格式)和小程序链接(path地址、pages/开头,并非http开头的格式地址),通过微信扫码可预览检查当前的小程序页面。
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  图片来源:腾讯广告
  ◆Marketing API
  1.涉及接口
  (创建广告创意)adcreatives/add、(更新广告创意)adcreatives/update。
  2.涉及字段
  page_type(落地页类型)、PAGE_TYPE_MINI_PROGRAM_WECHAT(微信小程序落地页)。
  3.使用说明
  在广告创意接口,page_type(落地页类型)使用PAGE_TYPE_MINI_PROGRAM_WECHAT(微信小程序落地页)进行创建。
  05
  转化行为数据上报与验证
  行为数据上报是指微信小程序上报转化行为到腾讯广告DMP,该行为数据将用于测试效果评估和广告投放优化。
  转化上报流程:
  1.已对接腾讯广告Marketing API的客户(大部分老客户)
  在投放小程序广告前,只需结合具体投放需求,将小程序内相关的转化行为数据上报至web转化行为字段,并进一步完成行为数据上报验证和归因验证,即可使用oCPA投放广告。
  2.从未对接过腾讯广告Marketing API的客户(少部分新客户)
  需按照开发文档,对接Marketing API完成行为数据上报,预计2—3个工作日。
  06
  如何提升小程序打开率
  ◆哪些因素影响小程序到达率?
  1.从流量大盘数据看,ioS端小程序到达率主要在40%—65%,安卓端的小程序到达率主要在35%—60%。
  2.小程序到达率的高低较大程度影响广告的转化成本(小程序到达率=小程序成功唤起PV/广告点击PV)。
  3.从小程序打开漏斗看,代码包的大小、用户网络环境、广告主的小程序框架大小、用户手机机型等因素也影响打开成功率。
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  图片来源:自制图
  ◆独立分包+内嵌H5,提升小程序到达率
  1.在小程序独立分包中它是一种比较特殊类型的分包,因为可以独立于主包以及其他分包运行。如果从独立分包的页面进入小程序时,有利于降低加载耗时,也不需要下载主包。
  2.内嵌H5页面,是通过小程序webview组件内嵌H5网页链接,对比小程序原生页面不占用小程序的包体容量,有利于压缩小程序代码包。
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  图片来源:自制图
  以上两种页面方案,旨在压缩小程序包体资源大小。广告主可结合实际情况选择其中一种或两种方案兼并开发配置。
  ◆高性能机型定向/wifi网络环境,提升小程序到达率
  1.高性能机型定向,提升小程序到达率
  通过测试发现,高性能机型人群 (指手机价格在1500元以上的手机机型)对比低性能机型(指手机价格在1500元以下的手机机型),跳转微信小程序的到达率更高。
  竞价侧已针对投放微信小程序的广告做了高性能机型定向优化(6亿以上人群规模,模型实时更新人群数据)。
  合约侧投放微信小程序的广告主,则需要结合实际情况选择是否定向高性能机型人群包,若有需求,可通过DMP标签广场提取高性能机型人群包。
  2.小程序到达率:Wifi=40>30>2
  为提升小程序到达率,建议广告主定向wifi+4G网络环境,再叠加其他优质定向,如一方转化人群拓展、小程序活跃人群拓展等。
  07
  总结
  如果输入小程序id和链接后报错怎么办(报错信息:小程序path链接填写错误,请输入正确的小程序path链接),这个需要和小程序的开发者检查当前小程序的地址是否可用,如果iOS平台下放不出量,可能iOS下整体广告竞争环境激烈,且iOS终端占比略低于安卓,建议投放安卓+iOS双端口。

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