家居行业“0”基础打造私域阵地
　　在家居行业竞争激烈的情况下，为了寻找新的增长动力，很多企业都在进行数字化、智能化的转型，营销的重心也从线下转移到了线上，一场私域流量抢夺之战由此打响。而百家号是百度为众多企业号实现营销转化打造的私域新阵地，企业发布的内容可触达亿万用户，获客引流、提效转化、百万大V再也不是空谈。为了解决家居行业引流、涨粉、提效的难题，今天我们从运营技巧、创意策划、用商布局三个方面为大家全面解析，如何在百家号打造私域阵地。
　　01
　　发布机制
　　想要做好百家号内容运营，首先要确定发布机制，稳定输出有迹可循才能提升效果，在这里给大家分享一下内容生产的三大原则。
　　1.长期坚持
　　应以内容为本，持续生产优质内容，孵化爆款。
　　2.稳定输出
　　建议每日发布1次以上的内容，文章/动态/视频/小视频等皆可，最低应保持每周发布3—4次，稳定每日、每周输出的运营频率，从而持续测试账户效果，助力账户快速成长。
　　3.重点出击
　　可选择某一个重要的内容去运营，比如选择文章视频或者小视频，但目前小视频运营是效果最优的。
　　△ 点击收看视频课程 △
　　02
　　内容制作
　　了解了内容发布机制后，在制作上需要注意什么呢？首先分享一下内容生成的三个流程，分别是内容选题、内容制作、内容评估，接下来从动态、文章、视频、直播四个内容形式为大家详细讲解。
　　1.动态和文章
　　①案例展示类
　　主要内容可以是效果展示、装修情况等，比如展示客户装修后的效果实拍图，利用成功案例突出品牌及设计师的水平，不同的装修效果展示，也能增强内容的真实性。
　　图片
　　图片来源：百家号
　　②行业趋势类
　　主要内容可以是装修风格、装修趋势等，这种类型主要针对需要装修的精准人群，通过分享一些装修的趋势，体现品牌的专业性，不同装修风格的呈现，也能迎合不同客群的需求。
　　图片
　　图片来源：百家号
　　③科普干货类
　　主要内容可以是知识科普、干货分享、装修避雷点等，这种类型可以通过分享行业相关干货知识、树立品牌的专业形象，养成用户依赖性，吸引用户关注账号，标题方面可以多设置一些悬念，吸引用户点击阅读。
　　图片
　　图片来源：百家号
　　2.短视频
　　①情感共鸣类
　　可以通过描述一些装修改造的痛点，使受众产生强烈共鸣，然后提供一些解决办法，从而激发他们对装修设计的兴趣。
　　②热点营销类
　　可以揭示热点或节日话题，进行视频内容创作，也可以提升内容的趣味性，获取更多的流量，加强营销效果。
　　③企业宣传类
　　可以通过采访一些屋主的装修经历和品牌的装修项目实况，突出品牌的真实性和可靠性，让受众更了解品牌，减少疑虑。
　　④行业科普类
　　主要内容可以是一些行业咨询、行业装修科普知识等，通过专家讲解的方式分享装修知识、装修雷区等，让用户有强烈的场景代入感，吸引客户关注和咨询。
　　3.直播
　　①在线改稿设计类
　　可以通过粉丝投稿，户型整改进行在线直播设计，通过这种方式更加直接的让客户感受到设计师的作品及效果，从而对品牌产生信任感。
　　②装修建材挑选类
　　主要针对装修小白人群，通过直播分享干货，让他们在选购时不踩雷，提升品牌的专业度，吸引读者的关注。
　　③装修经验分享类
　　适合想重新装修或买了房即将装修的人群，通过装修经验的分享，让用户产生代入感的同时收获有价值的内容。
　　03
　　优化建议
　　接下来给大家讲一些细节方面的优化建议，做好这几个点，也是百家号内容运营的加分项。
　　1.数据
　　数据是了解账户基础状态的必要指标，包括核心数据、粉丝增长、粉丝画像等。可以在后台数据粉丝分析中，随时观察数据的变化，跟进数据调整运营策略。
　　图片
　　图片来源：百家号后台
　　2.文案
　　比如文章和动态的标题，可以巧用消费者的心理，用一些数字去制造悬念和紧迫感，吸引用户去点击，动态可以多用一些热门标签，带来更多的流量。在内容排版上，也要注意用一些小标题梳理内容结构，并标黑加粗，为满足碎片化阅读需求，一般不超过800字。
　　在视频方面，标题文案以及视频的开头，直接点出视频的内容核心，也可以直接使用疑问句式，吸引用户进一步观看视频内容。
　　不管是文章动态还是视频，在发布内容时，都可以通过标签内容体现重点知识，或添加与目标人群相关的话题标签，比如租房改造、宝藏家居好物等，更能吸引精准人群。如果想要内容更加吸引人，还可以尝试通过抽奖功能进行涨粉，比如让用户关注转发账户后参与抽奖，这样可以让圈粉更简单。
　　3.视觉
　　除了文案，好的视觉效果也是体现品牌调性、留住粉丝的一个重要方法，选用与主题内容相关的高质量案例图，建议有多个角度或者不同位置的装修效果（保证多个效果图组合提升读者吸引力，案例风格需统一， 保证配图与文章相关度）。文章排版样式要简洁、不花哨，留白突出主题即可。文字使用的颜色建议统一色调，重点内容可标色区分突出；排版适当加入表情符号，增加趣味性，拉近与读者的距离。
　　04
　　转化建议
　　做好运营的背后主要是转化，百家号有三大转化途径：
　　1.主页转化
　　品宣区和底部按钮是量大的转化区域，应该重点把握。
　　2.内容转化
　　可以在视频、文章、直播内容里挂载表单小程序、落地页等转化入口，也可以挂载商品，直接达成在线交易转化。
　　3.私信转化
　　企业主可以通过私信给用户精准触达一些政策、活动预告等信息。
　　今天小编从发布机制、内容运营、优化建议、转化建议四大方面阐述了家居行业如何做好内容运营，希望通过本期课程可以帮助企业主快速引流、涨粉、提效，从而打造属于自己的私域阵地。