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  干货!如何做好视频号运营
  2021年视频号的快速发展已经成为微信下一个私域流量的红利风口,截止到2022年6月,视频号的月活用户已达8亿+。视频号的商业化不断加快,开通直播、购物、打赏等多个功能,同时信息流广告及视频号小店已经全面上线!那么商家怎么布局视频号?我们通过视频号基础信息搭建、视频号的内容运营、视频号推广,三个维度为大家讲解。
  01
  视频号搭建及注意事项
  想要搭建好视频号首先要了解平台的规则及要求,下面通过视频号的注册、认证及注意事项等6个方面来了解。
  图片
  图片来源:自制图
  1.视频号的注册
  ①点击“微信”—“发现”—“视频号”,注册账号名称、头像、简介要真实、有效、易识别,要与内容吻合,不得用无意义的字母、符号避开名称规则。
  ② “视频号”右上角“我的”,也可以在这里注册。
  ③ 填写信息创建视频号,完善视频号信息,视频号就注册完成了。
  ④ 发表视频/发起直播,可以随时上传视频、发起直播。
  ⑤ 视频号企业认证,视频号认证能突显商家的官方身份,具有公信力!
  2.视频号的认证注意点
  ① 视频号一年内有两次认证机会,认证费300元/年。
  ② 使用合适的微信号发起认证,企业也可以使用公众号认证的名称与主体来认证视频号。
  ③ 个人可以选择兴趣认证&职业认证两种认证方式。
  ④ 兴趣认证需要近30日内发表过一个动态且关注数1000人以上,并填好个人简介。
  ⑤ 职业认证需要近30日内发表过一个动态并完善个人简介。
  3.视频号平台规则
  ① 用户名称不可夸大,要与资质相吻合,否则不予通过。
  ② 用户头像不能带导流图像,否则不予通过。
  ③ 个人简介不可导流到其它平台。
  4.以下行为视频号会禁言或限流
  ① 利诱别人加你的视频号,公众号,个人号的行为。
  ② 在他人评论区引导添加你的各种号。
  ③ 在很短时间内,到处去别人视频号下刷大量评论。
  ④ 在视频号里通过字幕或者背景,诱导它人关注的。
  ⑤ 在视频号里讨论敏感话题。
  ⑥ 在很短的时间内,找多人点赞你的视频号内容。
  ⑦ 抄袭和搬运它人作品会被举报。
  5.视频号的推荐机制
  ① 视频的完播率:完播率越高,视频成为爆款的能力越强,越容易被系统推荐。
  ② 点赞率:点赞率越高代表网民对本条视频的喜爱度越高,一般视频的点赞率在2%—3%就很高了。
  ③ 分享人数:代表看完视频后大家的转发次数。
  ④ 评论数:评论度越高,说明大家对视频内容更关注。
  ⑤ 新增粉丝数:本条视频给账号带来的新增数。
  ⑥ 真人出镜(系统监测):打造个人IP,拉近距离,更容易让人信任。
  ⑦ 原创性:禁止搬运,原创更能吸引网民。
  6.视频号运营的特点
  ① 一个微信号对应一个视频号,不可重复注册。
  ② 视频号自动播放,循环播放。
  ③ 视频号视频内容不可下载,不可分享到微信外其它平台。
  ④ 视频发布三大添加:话题、位置、公众号链接。
  ⑤ 后台有“名片”“认证”功能,可以绑定公众号。
  ⑥ 视频号昵称一年可修改5次。
  ⑦ 视频号每天可发多条视频。
  ⑧ 点击个人“粉丝”可以查看粉丝头像和昵称。
  △ 点击收看视频课程 △
  02
  视频号内容运营从哪些方面入手?
  1.视频的封面
  ① 文字标题要与内容相关,紧扣主题。
  ② 视频画面中的精彩瞬间/人物/暧昧/夸张猎奇图,能第一时间吸引用户眼球。
  ③ 展示成就,荣耀事件等获得信任。
  2.视频号标题撰写小技巧
  ① 利用数字强化观众认知。
  ② 用八卦猎奇抓住好奇心。
  ③ 利用热点增大曝光率。
  ④ 利用对比带来点击欲望。
  ⑤ 利用干货、福利吸引用户关注。
  3.视频号内容要求
  ① 视频内容最长不要超过1小时,建议在15—60秒之间。
  ② 单发视频或者图片+文案,图片数量不要超过9张。
  ③ 字数不要超过10000字,话题文字超过3行,内容会被折叠。
  ④ 视频尺寸按要求输出,避免裁剪,单张图片大小不超过20mb,大小不超过2GB。
  ⑤ 视频内容与账号相关,多原创性内容。
  ⑥ 视频末尾露出品牌,增强品牌曝光和记忆度,也可以添加固定结束语,也可添加彩蛋及花絮,引导留言,制造悬念和互动话题。
  4.优质视频号输出小技巧
  ① 品牌定位:首先要了解用户,定位好用户画像,性别、年龄等,打造品牌深入人心。
  ② 黄金三秒:充分利用视频开头的内容,抓住客户的心理,吸引用户继续往下看。
  ③ 用户视角:站在用户的角度创作,利用有意思的小故事、小段子等吸引用户的持续关注。
  ④ 广告思维:从产品售卖和理念出发,创意不要生硬,软植入品牌。
  ⑤ 时事热点:关注热点榜,第一时间产出热点视频内容,获取更多的流量与关注。
  03
  视频号推广
  有了视频号,了解了视频号平台的规则,如何让更多的人知道我的视频号呢?要学会宣传推广!我们从微信公域流量和私域流量两个维度来阐述。
  1.公域流量推广
  我们认知的公域流量大多是通过采买流量来实现,目前微信视频号分为竞价购买和合约购买两种方式,合约购买需提前1—28天锁量,推广有起充门槛;竞价购买起充门槛较低、可随时投放。
  视频号有三种推广形态:
  ① 视频号动态推广:通过视频号引流加关注,提升视频号的关注量,把公域流量转为私域流量,从而进行二次转化,视频号投放形式可以是图文,也可以是视频形式,样式如下:
  图片
  (图片来自腾讯内部学习资料)
  ② 视频号直播预约:直播预约是商家预告大家会在某个时间点有一场直播,网民可以提前预约直播,到时间手机会有直播提醒,展示形式如下:
  图片
  (图片来自腾讯内部学习资料)
  ③ 视频号直播:针对有直播需求的客户,通过外层图文或视频跳转到直播间,展现形式如下:
  图片
  (图片来自腾讯内部学习资料)
  目前公域流量还有一些免费流量供我们使用,像微信平台自有流量的发表视频和发起直播,也可以通过搜一搜,搜索关键词,展示商家的视频号和直播内容,还可以通过看一看,热点广场,优质的视频内容会被推荐等等,提高曝光量。
  2.私域流量推广
  ① 公众号导流:视频号与公众号相互绑定,打通双向流量,方便视频号前期的冷启动,也可以将视频号的粉丝与直播间粉丝导流至公众号。
  ② 小程序引流:商家可以通过小程序组件配置,打通微商城,跳转视频号直播的链路,实现流量互通,提升销售量。
  ③ 社交裂变:在视频号中只要你的视频足够吸引人,那么每一个为你视频号点赞的人,TA的好友都可以在“视频号—朋友”中看到该视频动态,实现裂变式传播。
  ④ 企业微信:视频号已打通企业微信,支持绑定企业微信,可在成员个人信息中展示,让更多微信客户了解企业动态。
  ⑤ 社群营销:商家可将视频号动态、直播预约、在线直播转到社群,激活用户,提升社群的活跃度,也可以通过直播间引导用户加入社群。
  如何通过视频号来盘活私域流量呢?我们来看一个客户案例。
  1.客户背景
  **品牌珠宝公司,连锁门店,拥有80万+的企微用户,小程序的月访问UV在150万+。
  2.客户需求
  在七夕节特定档,通过视频号直播带动线上,线下销售。
  3.投放策略
  ① 多元渠道触达,为直播聚集人气:小程序+视频号同时直播,开播前通过朋友圈广告+小程序+企微导购+搜一搜品牌专区提醒预约,开播中朋友圈广告+品专持续导流。
  ② 新品直播秀:借肋新品发布会、线上直播的形式,通过微信公众号+小程序+视频号+品专同步直播,引导客户在线下单。
  ③ 明星助阵引爆关注:明星助阵直播间,售卖大额优惠券,持续导流线下门店,线下销售同驱动。
  ④ 私域流量变现:导购线上佣金双倍激励,驱动顾客线上沟通消费。
  通过投放,活动直播观看量在45.5万,人均互动2次,直播间GMV达到100万+,带动线下销售200万+,视频号粉丝增长60%,搜一搜官方区流量增长14%,客户非常认满意。
  图片
  (朋友圈广告导流直播间)
  图片
  (搜一搜品专+朋友圈直播)
  总结:
  以上是今天为大家分享的视频号运营内容,视频号的未来一定是商家的必争之地!因为微信近12亿的用户,为商家提供了优质的流量基础,商家通过视频号直播间的场景与消费者互动,大大提升转化率。同时,视频号链接微信生态与用户,聚合公域和私域流量,也是商家私域运营的重要连接器。

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