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  企业在布局短视频时需要注意什么?
  导语
  随着短视频的不断发展,据数据统计,截止2022年6月短视频用户达到9.62亿的规模,占据了整体网民的91.5%,那么作为企业我们想要把握住这波流量红利,在运营时应该有哪些注意事项呢?接下来小编就和大家一起分享下自己多年的运营经验,希望能帮助到大家。
  随着短视频用户规模和使用时长的快速增长,也代表着网民找信息的方式发生了改变,但对于企业主来说,想要通过短视频获客,还并非像大搜那样简单,那么到底在布局短视频时,应该注意哪些维度的运营指标呢?接下来就让我们一起看下。
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  图片来源:自制图
  01
  选择适合的平台
  由于近两年通过短视频涌现了很大一片网红,比如像李**柒、**亚等,于是乎很多企业都想着占一席之地,也许是为了跟风或者是看到同行都在做,自己也非做不可,但这其实是错误的想法。因为每个行业都有自己的用户群体,而每个短视频平台的用户属性也是不同的。接下来分析下目前市面上比较火的抖音、快手、视频号三个平台的用户画像,供大家参考。
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  图片来源:自制图
  根据以上的分析,建议大家在选择短视频平台时,结合平台属性以及产品针对的用户属性,选择适合自己的视频平台即可。
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  02
  做好运营定位
  企业想要做好短视频,首先要明确我的定位是什么,这也就决定了账号对外的形象、运营方向以及运营策略,明确好定位可以更快捷地帮助企业打开市场,通过特定的内容输出、人设的塑造,可以快速抢占商机。运营定位包含了账号形象、内容调性两个方面,但这个前提是一定要了解自己针对的用户画像和平台的行为偏好,方可做好定位。
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  图片来源:自制图
  1.账号形象
  账号形象具体包含了账号的认证、名称、头像、logo、简介、装修以及视频的封面等。其实别小看这些内容,因为在平台推荐机制里面,这些都是占了很大一部分权重,这些设置好之后,有助于平台推荐流量以及提升搜索的概率,还可以影响平台对账号的打标签,因此这部分内容需要认真填写。
  2.内容调性
  内容调性具体包含了视频内容和视频风格,视频内容包括视频的方向、领域、边界等,要符合企业的用户属性以及和短视频平台的要求相符;内容风格也就是像内容的拍摄技巧、创意的文案、内容的逻辑、视觉的展示等。
  内容调性相当于为短视频运营打造了某种风格的标签,让用户通过看到或者接触到的信息能联想到自己的产品和服务;同时,依靠平台的算法通过对内容打标签把视频精准推荐到适合你的产品或者服务的人群,这也就提升了后期的转化。
  03
  搭建矩阵账号
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  图片来源:自制图
  1.搭建矩阵账号
  搭建矩阵账号的目的在于:①多维度曝光,提升转化概率;②精细化做账号的垂直度。
  建立矩阵账号,可以结合自身企业的品牌、文化、目标用户以及当下热点和产品服务做针对性的账户内容输出,更加贴切形象地展示企业风采和实力,为后期的转化打下基础;另外,当企业有多个产品线的时候,每个账号都可以是独立产品的宣传窗口,基于平台的机制,这样账号的垂直度更加明确;通过对企业矩阵账号的搭建,不仅可以实现多产品线的精细化的运营,更能为企业带来曝光和精准的用户。
  2.企业蓝V认证
  平台对于官方认证的账号会给予更多政策上的支持,比如会优先分配流量、搜索置顶、获得更好的排名、添加营销组件等,在这里不过多的介绍认证的好处,如果想要了解更多可以点击丝路赞学院的这篇文章即可《深度解读企业为什么一定要做抖音蓝V认证》。
  04
  内容为王
  短视频平台机制,依靠的是兴趣推荐,也就是你经常关注什么内容,平台就会对你的账号打标签,并且进行相关内容的推送,想要获得更高的曝光和推荐,一方面和内容的原创有关,另一方面还需要特别关注这几个维度(完播率、点赞率、评论率、收藏率、转发率等)因素,通过这些数据维度的分析,系统会给予账号一定的评分,当然分值越高,获得的曝光机会也就越大,这也就对于企业运营有了更高的要求,比如拍摄的专业度、视频剪辑的质量等。
  这里推荐丝路赞学院运营团队,丝路赞学院深耕互联网数字营销领域20多年,积累了丰富的行业运营经验,有100+的专业运营团队,包含了导演、摄像、剪辑、策划、运营等多维度的人员,为企业开展短视频保驾护航;丝路赞学院更是通过每天下午的三点播客为广大企业免费输送互联网营销知识以及上千篇原创互联网营销实战经验文章分享,助力企业开展线上数字营销。
  05
  善用数据分析
  合理利用数据分析,及时发现问题及时优化调整,为后期的转化打下基础,这里推荐使用丝路赞SaaS运营系统,其主要有以下功能,轻松助力企业做好精细化数据分析。
  1.多账号管理
  目前可以实现绑定抖音、快手平台的账号,视频号在开发中,后续上线。
  2.自动生成报表
  可以生成报表,方便及时了解账号情况,包含作品数、点赞量、评论量、转发量等。
  3.实现自动回复
  可以设置不同场景的自动回复,方便及时有效的回复客户信息,也可以针对性的对粉丝群发信息,提升客户体验和粘性。
  4.用户标签管理
  对于粉丝用户进行分类管理,轻松实现用户跟进和用户画像分析,为后期运营做铺垫。
  5.视频存储和AI剪辑
  可以自动生成视频,提升人效和降低运营成本,随时发布视频不用为视频数量而担忧,也可以把生成的视频素材保存到云存储,实现随时随地使用。
  6.SCRM数据管理
  可以设置不同应用权限,针对企业不同部门分别设置对应使用权限。

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