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  百度信息流广告基础操作指南
  01
  百度信息流广告
  百度的信息流广告,其数据人群是基于搜索引擎衍生出来的,搜索数据的精准人群包可以覆盖国内大部分的用户。也正因为精准人群包覆盖范围更广的人群,涵盖各个年龄段的用户人群,在目前百度的广告行业适配也更为广泛,所以使得信息流广告能准确地为商家提供潜在的消费人群画像并提供数据模型。
  百度是一家以搜索引擎公司起家的大型互联网公司,也是最早做互联网广告的大厂,互联网付费广告最早在2000年前后开始商业化,基于百度有主动搜索抓取客户主动意识的行为。其最大的核心竞争优势是可以实现基于大搜索广告的关键词定向投放,非常适合准备竞价信息流的人。
  接下来我们就百度广告近年来主推和主要吸引客户的信息流广告,做个详细的了解。百度信息流广告形式内容主要包括:小图、大图、固定三图、视频形式内容。
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  信息流按照大搜的形式:
  1.按照点击扣费(CPC)
  精准定向投放,定向投放原理主要基于用户之前主动搜索的数据模型,判断客户最近的需求。点击价格的出价模型是:平均点击价格=同行业关键词所有出价总和/广告主数量,这就是运营同事会建议广告主的出价,一般在平均出价的基础上,溢价就会获得一个中上的排名位置。
  2.按照时长付费(CPT)
  如果有品牌需求的客户想要获得更大的流量进来,则可以选择CPT(按照时长付费),广告主选择广告位和投放时间,费用与广告点击量无关。采用这种方式出售广告,网站主决定每一个广告位的价格,广告主自行选择购买时间段,可按周或按天购买,则广告主指定的时间或者广告位无其他人投放的前提下,CPT的购买费用则需要运营同学去询价。千次展现形式(CPM)对打造品牌效应的客户还是用CPM形式较多,可以获得海量曝光,对广告主新品曝光获得关注,打造品牌还是具有比较好的效果。
  △ 点击收看视频课程 △
  02
  百度广告后台登录方式
  百度的后台账户登录可以下载百度营销APP或者网页版登录www2.baidu.com。
  1.百度营销账户
  是付费广告主登录充值时候的用户名和密码,或者选择百度营销APP扫码登录。
  2.百度账户
  是个人网民注册的百度登录后台,有感兴趣的同学可以自行注册百度账户登录后台,学习一下后台基础账户操作指南,用短信快捷登录即可。
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  03
  信息流后台操作介绍
  登录界面后,会有4个广告端口的选择:搜索推广、信息流广告、知识营销、阿拉丁推广。这里我们选择信息流推广进入到信息流广告后台基础操作界面。
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  新建计划第一步:了解账户树框架。如图所示,它包含了对于我们一个账户中基础建设中的账户、计划、单元、创意等基础数据管理信息。
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  1.计划名称
  随着广告主后期广告计划的不断增加,明确的广告账户名字也尤为重要!广告主可以以媒体、产品、目标受众(性别/地域/定向等)、版位、素材类型、出价方式(ocpc/ocpm)、日期等为命名区分。 我们按照广告主的产品来搭建计划,例如:客户是做化妆品的,新建计划为:化妆品。
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  营销目标则是广告主需要网民点击进去的链接路径:
  这里可以选择网站链接,应用推广(就是用户需要跳转的APP),商品目录(商品详情页,动态商品广告),电商店铺(目前仅支持淘宝天猫京东苏宁拼多多还有度小店和基木鱼直购链路),本地推广(更多为搬家,开锁,鲜花,管道疏通本地生活服务类行业适配),小程序(则为百度小程序链路,暂时不支持微信小程序或其他小程序链路)。计划设置板块:按照要求设置预算、推广日期、时段、投放方式和计划名称。
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  2.新建推广单元设置
  因为我们的计划是化妆品,下面单元我们可以按照化妆品的种类,分别设置单元,例如:口红、遮瑕、散粉、腮红,一个sku做一个单元设置。流量选择:自定义百度信息流广告或者好看视频投放。
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  定向设置:则可以根据广告主的用户人群筛选区域、年龄、性别、人生阶段(已婚未婚孕期还是已经有儿女)、学历、兴趣、意图词、人群包,排除已转化用户,用户手机操作系统,APP行为,手机网络等精准用户行为筛选。
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  投放出价设置,这里会有三个转化目标的选择:点击、曝光、转化(OCPM OCPC)。
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  保存并继续到推广创意板块是整个搭建的最后一个环节。
  3.创意物料
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  根据以上操作信息,大家可以按照操作步骤进行搭建基础后台账户信息。广告创意部分就需要大家发挥自己的创造力,或者求助专业人士用新颖有吸引力的广告创意外层,来吸引潜在的消费者和需求方,点击我们的创意物料了。创意写好之后,检查无误后就可以提交审核了。
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  创意是我们最后一步,写完创意后便可提交审核。
  百度后台操作作为基础,但也是必要掌握的一项操作,一点小小的改动都会影响后期的转化。在后台操作中,哪项是让你感觉最痛苦的?今天是不是都学到技巧了呢?以上就是我们今天分享的全部内容啦,大家都可以结合实际操作一下哦,那我们下次再见吧。

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