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  如何做好推广页头图设计?可以从这4个方面入手
  在互联网运营设计工作中,推广页设计是我们常遇到的。常见的推广页的推广目标主要是引流、促销活动等,而我们设计师要做的则是对文案、卖点进行提炼和表达的过程。推广页设计中第一屏—头图,对于整个推广页面而言,重要性非同一般。
  一个好的头图设计可以吸引用户阅读、提升品牌认知度、更加容易抓住用户眼球,从而提升用户阅读时长。既然推广页头图这么重要,那么我们在工作时需要注意什么呢?我在这里和大家一起探讨一下。
  01
  推广页头图设计的注意点
  头图是用户看到的第一部分信息,是推广页中的黄金位置,正因为它的重要性,所以我们需要注意以下两点:
  1.文字图片内容要精简,保障阅读流畅性。
  2.少即是多,复杂的效果会影响阅读,所以产品要合理地出现在场景中。
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  02
  常见的头图表现手法有哪些
  ◆主体局部放大
  在设计工作中,我们常常会使用产品局部放大的视觉表达形式,这个表现形式常常被用在详情页、海报、主图以及实体印刷的一些物料中。这种表现手法我们其实也可以用在产品推广页的头图中,因为它呈现出一种简洁大气的视觉感受的同时,也会让你的设计整体变得更加饱满。
  简洁不简单,给人呈现的视觉冲击力非常强烈。很多时候我们只需要用简单的背景、文案、产品互相结合,就能做出很出色的头图。比如:
  图片
  以上的案例中都使用了主体局部放大的表现形式,这种以产品为核心的设计,有以下几个优势:
  1.用户阅读起来非常流畅,传达的信息不会给人阅读困难的感觉。
  2.画面简洁大气,给人一种很舒服、高级的感觉。
  3.突出产品核心,主题表达明确,用户注意力更加集中在产品上。
  ◆场景表现手法
  场景表现手法,顾名思义就是把后一个产品放到特定的场景当中,这样做可以提升推广页第一屏的场景代入感,这个视觉表现形式可以充分对产品的用途、功能等通过可视化形式传达,给人一种形象、立体、鲜明的视觉感受。下面举例子说明:
  图片
  通过以上案例我们发现,这种表现形式侧重点在于产品与场景融合的视觉关联度,场景可以是实拍图或者是自己搭建起来的场景图,这个对于设计师的基本功要求更高。比如:炒菜用的锅放在了卫生间就是不合理的。
  在做场景选择时我们需要注意以下几点:
  1.产品该放在哪一类的场景中?
  2.场景的辅助元素有哪些?
  3.场景的光源位置在哪里?
  这种表现形式侧重于最终的主体与场景的融合是否合理,同样,场景展现不宜过于复杂,因为无论什么表现形式,都要兼顾视觉流畅性。
  ◆清晰的配图
  我们常常会听见这么一个说法“一张好看的图片胜于千字”,所以一张好看的图片给人传达的信息是强于文字的,因为图片更能有效地吸引用户的注意力,获取用户的好奇心。
  好的图片能给平淡的信息带来强有力的视觉感受,在使用时我们需要注意以下原则:
  1.清晰度
  图片的清晰度关系到图片本身的品质,清晰的图片能让画面变得更加精致美观;而不够清晰的图片不仅辨识度会下降,品质也会变差,影响用户阅读体验。
  图片
  2.美观度
  如果图片过于单调,我们可以自己搭建一个合适的搭配实拍图去营造出氛围感。
  图片
  3.契合度
  对于图片素材的使用,我们还要考虑图片风格的一致性,挑选一些符合产品特色,而且贴近设计风格的图片去使用,图片使用尽量以产品外观展示为主,尽量选择能够直观清晰展示全貌的图片。
  图片
  ◆规范的文字排版
  说到文字排版,相信在座的各位都不陌生,特别对于设计师来说更是老生常谈的话题,在这个行业内卷如此严重的情况下,很多设计师选择忽略文字排版的重要性,而去追求技法,最终输出的效果反而不是特别理想。
  该如何做好头图的文字排版呢?我将它分为3维度进行探讨:
  1.规范字号
  排版的目的就是整理信息,提升用户的阅读效率。所以我们要给文字信息划分层级关系,进行分组。现在的推广页,用户使用的平台几乎都来自移动端,如果字体太小的话,用户会看不清,如果太大就会显得过于粗暴,缺少精致感,所以主副标题的大小应该在一个合适的范围,才能兼顾可阅读性和设计感,那么我们应该怎么做呢?
  我以6.1英寸的苹果11为例,经过多次的经验总结,得出了一个参考字号范围:
  ●主标题:一般在50—80px;字体粗细偏粗。
  ●副标题:一般在26—36px;字体粗细偏细。
  ●正文字体:一般不小于24px。
  图片
  2.排版结构
  对于这个话题我在很多篇文字当中都有提起过,这个充分说明排版对于推广页的重要性,其实推广页面的排版并不复杂,就是常见的三种对齐方式:居中对齐、居左对齐、居右对齐。
  在实际工作中我们常常会用线条、英文、相关的图案元素去装饰画面,起到丰富排版、中心平衡的效果。
  图片
  3.平稳原则
  因为信息推广页一般都在手机端使用,手机屏幕显示的局域是有限的,所以我们在排版时一般都是上下结构,正因为这些限制性的影响,我们在营造画面时常常会有画面的中心偏向一边的情况,所以才有了这个相对平稳的原则。
  其实理解起来很简单,就跟我们常见的天平一样,如果天平的中心偏向一边,我们只需要把另外一边放上同样重量的物品即可,画面设计也是如此,就是利用英文、辅助线、图标、装饰元素等,把这些设计元素放在画面空缺的部分营造视觉上的相对平衡即可。
  图片
  总结:推广页头图是设计里最重要的一部分,在这里提供了一些可供参考的思路,优秀的推广页的设计表现形式远远不局限于这些,这个需要我们不断地去探讨、实践。

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