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  视频直播信息流,我全都要!保险行业视频号原生广告投放指南
  视频号作为微信生态内容分发的重要环节,品牌方可以通过视频内容链接用户,保险行业品牌方更是可以高效推动用户对保险产品的感知,深度建立品牌与用户的信任度,进一步提高意向群体的转化成交,满足品牌私域运营的多种营销诉求。
  随着视频号原生广告的上线,开启微信流媒体全新广告场景,视频号营销能力再加码,保险品牌推广再获新利器。为了让大家更全面地玩转视频号投放,本期特别推出【保险行业视频号投放指南】,一文带你解锁保险行业视频号全部玩法。视频动态、直播、信息流广告,我全都要!让我们一起来阅读本文,全面解锁新玩法吧!
  01
  多触点打通微信生态,
  品牌全域经营提效
  视频号作为微信生态中的重要组件,打通了企业微信、公众号、小程序、搜一搜品牌专区等多个触点。在“公域投流+私域沉淀”的基础上,还可以实现不同私域池用户的打通,多维度沉淀品牌私域资产,助力长效经营。
  图片
  △ 点击收看视频课程 △
  02
  开始视频号推广之旅前的准备
  ◆ 确认基建:视频号是否已完成企业认证
  1.绑定同名公众号认证【推荐】
  微信【发现】页面进入视频号—点击右上角【个人】—创作者中心—认证;选择企业或机构认证类型,联系视频号超级管理员扫码确认。
  2.提交企业认证材料
  电脑端登录【视频号助手】—设置—视频号认证;提交资料申请认证,视频号认证主体需与腾讯广告投放平台投放主体一致;是否已准备充足的视频素材(按规则标准上传到视频号);由于广告素材需从视频号内拉取并且选择内容,建议准备20条以上营销视频素材。
  ◆ 确认投放形态:视频号内容动态/视频号直播
  ◆ 确认流量场景
  ● 流外:朋友圈+公众号。
  ● 流内:视频号原生信息流(推荐流量) 。
  ◆ 确认投放链路:自定义H5/原生页/小程序/公众号加粉
  03
  保险行业视频号投放链路大全
  ◆ 流外:朋友圈+公众号
  1.视频号动态
  ① 长效私域运营链路:朋友圈推广—视频号关注—公众号加粉
  朋友圈广告投放视频号内容动态,吸引用户点击广告观看内容,引导关注视频号或者公众号,进行私域沉淀,后续可通过私域运营内容分发实现微信生态内的闭环转化。
  ② 直接转化H5链路:朋友圈推广—视频号—立即购买—外链H5
  通过朋友圈广告投放视频号动态内容,用户点击进入观看视频号内容,在页面上选择转化组件,进入原生落地页了解产品内容,吸引投保或者进一步转化。
  ③ 公众号链接转化:朋友圈推广—公众号文章—小程序商城/H5
  通过朋友圈广告投放视频号动态,进入动态引导,进入品牌方挂上活动相关的公众号推文链接,进行后续转化,有效提升线索或者人群的精准度,提高转化成交率。
  2.视频号直播
  ① 原生落地页承接客咨/H5链路:朋友圈广告—原生页—H5/小程序
  视频号直播中挂上原生落地页的链接,让感兴趣的用户可以及时通过落地页进行转化。
  ② 视频号直播间预约链路:视频号直播预告—简版原生页—关注预约视频号直播间
  朋友圈广告投放视频号直播间预约内容,用户点击广告进入原生落地页,引导用户预约活动相关的直播并且关注视频号直播间,后续直播开始会及时提醒用户观看。
  图片
  ③ 视频号组件转化链路:视频号直播—视频直播间—视频号组件
  通过朋友圈广告推广视频号直播,用户进入直播间后,引导点击转化组件,进入活动详情了解并且进行成交转化。
  ④ 企业微信加粉链路:视频号直播—视频直播间—企业微信(客服)/企微社群
  对于拥有基于微信生态建设成熟客户服务体系的广告主,可在直播间添加企微的功能组件,让用户快速沉淀到私域,形成私域资产,建立和用户的长期联系,提供后续的转化服务。
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  ⑤ 直播转化小程序交易组件链路:视频号直播—视频直播间—小程序交易组件—小程序商城
  打造从直播预热、开播推广到投放广告,触达目标用户群体的完整活动链条,用户在观看直播中可以通过直播转化组件进入橱窗下单,实现短效成交转化。
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  Tips:这里有3份保险行业视频号的指引攻略,大家可以扫码获取。
  1.保险行业视频号攻略进阶版
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  2.保险行业视频号攻略初级版
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  3.【保险行业】视频号直播sop
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  ◆ 流内:视频号原生信息流
  推荐链路:原生广告—H5投保页面—阅读投保须知—填写信息完成投保。广告触达目标用户群体,用户留资完成赠险链路后,可根据个人需要决定是否付费再升级保障,在短时间内收获大量新客投保。
  Tips:这里有两份微信视频号原生广告指引攻略,可以扫码获取。
  1.微信视频号原生广告(竞价)投放指引
  图片
  2.视频号原生广告(合约)投放指引
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  以上就是保险行业在视频号生态的投放指南。视频号作为微信生态内容分发的重要环节,品牌方可以通过视频内容链接用户,保险行业品牌方更是可以高效推动用户对保险产品的感知,是链接用户人群和品牌的关系桥梁,进一步提高了用户人群对品牌的信任度,提升成交的转化效率,满足品牌引流、转化、沉淀私域资产等多种营销诉求。视频号原生广告作为全新广告场景,营销能力再加码,是保险品牌推广再获新利器。
  希望今天的内容可以让保险行业广告主们更深入地玩转视频号投放,全面解锁保险行业视频号的新玩法,让获客更加高效快捷,推广天天爆量!

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