视频直播信息流，我全都要！保险行业视频号原生广告投放指南
　　视频号作为微信生态内容分发的重要环节，品牌方可以通过视频内容链接用户，保险行业品牌方更是可以高效推动用户对保险产品的感知，深度建立品牌与用户的信任度，进一步提高意向群体的转化成交，满足品牌私域运营的多种营销诉求。
　　随着视频号原生广告的上线，开启微信流媒体全新广告场景，视频号营销能力再加码，保险品牌推广再获新利器。为了让大家更全面地玩转视频号投放，本期特别推出【保险行业视频号投放指南】，一文带你解锁保险行业视频号全部玩法。视频动态、直播、信息流广告，我全都要！让我们一起来阅读本文，全面解锁新玩法吧！
　　01
　　多触点打通微信生态，
　　品牌全域经营提效
　　视频号作为微信生态中的重要组件，打通了企业微信、公众号、小程序、搜一搜品牌专区等多个触点。在“公域投流+私域沉淀”的基础上，还可以实现不同私域池用户的打通，多维度沉淀品牌私域资产，助力长效经营。
　　图片
　　△ 点击收看视频课程 △
　　02
　　开始视频号推广之旅前的准备
　　◆ 确认基建：视频号是否已完成企业认证
　　1.绑定同名公众号认证【推荐】
　　微信【发现】页面进入视频号—点击右上角【个人】—创作者中心—认证；选择企业或机构认证类型，联系视频号超级管理员扫码确认。
　　2.提交企业认证材料
　　电脑端登录【视频号助手】—设置—视频号认证；提交资料申请认证，视频号认证主体需与腾讯广告投放平台投放主体一致；是否已准备充足的视频素材（按规则标准上传到视频号）；由于广告素材需从视频号内拉取并且选择内容，建议准备20条以上营销视频素材。
　　◆ 确认投放形态：视频号内容动态/视频号直播
　　◆ 确认流量场景
　　● 流外：朋友圈+公众号。
　　● 流内：视频号原生信息流（推荐流量） 。
　　◆ 确认投放链路：自定义H5/原生页/小程序/公众号加粉
　　03
　　保险行业视频号投放链路大全
　　◆ 流外：朋友圈+公众号
　　1.视频号动态
　　① 长效私域运营链路：朋友圈推广—视频号关注—公众号加粉
　　朋友圈广告投放视频号内容动态，吸引用户点击广告观看内容，引导关注视频号或者公众号，进行私域沉淀，后续可通过私域运营内容分发实现微信生态内的闭环转化。
　　② 直接转化H5链路：朋友圈推广—视频号—立即购买—外链H5
　　通过朋友圈广告投放视频号动态内容，用户点击进入观看视频号内容，在页面上选择转化组件，进入原生落地页了解产品内容，吸引投保或者进一步转化。
　　③ 公众号链接转化：朋友圈推广—公众号文章—小程序商城/H5
　　通过朋友圈广告投放视频号动态，进入动态引导，进入品牌方挂上活动相关的公众号推文链接，进行后续转化，有效提升线索或者人群的精准度，提高转化成交率。
　　2.视频号直播
　　① 原生落地页承接客咨/H5链路：朋友圈广告—原生页—H5/小程序
　　视频号直播中挂上原生落地页的链接，让感兴趣的用户可以及时通过落地页进行转化。
　　② 视频号直播间预约链路：视频号直播预告—简版原生页—关注预约视频号直播间
　　朋友圈广告投放视频号直播间预约内容，用户点击广告进入原生落地页，引导用户预约活动相关的直播并且关注视频号直播间，后续直播开始会及时提醒用户观看。
　　图片
　　③ 视频号组件转化链路：视频号直播—视频直播间—视频号组件
　　通过朋友圈广告推广视频号直播，用户进入直播间后，引导点击转化组件，进入活动详情了解并且进行成交转化。
　　④ 企业微信加粉链路：视频号直播—视频直播间—企业微信(客服)/企微社群
　　对于拥有基于微信生态建设成熟客户服务体系的广告主，可在直播间添加企微的功能组件，让用户快速沉淀到私域，形成私域资产，建立和用户的长期联系，提供后续的转化服务。
　　图片
　　⑤ 直播转化小程序交易组件链路：视频号直播—视频直播间—小程序交易组件—小程序商城
　　打造从直播预热、开播推广到投放广告，触达目标用户群体的完整活动链条，用户在观看直播中可以通过直播转化组件进入橱窗下单，实现短效成交转化。
　　图片
　　Tips：这里有3份保险行业视频号的指引攻略，大家可以扫码获取。
　　1.保险行业视频号攻略进阶版
　　图片
　　2.保险行业视频号攻略初级版
　　图片
　　3.【保险行业】视频号直播sop
　　图片
　　◆ 流内：视频号原生信息流
　　推荐链路：原生广告—H5投保页面—阅读投保须知—填写信息完成投保。广告触达目标用户群体，用户留资完成赠险链路后，可根据个人需要决定是否付费再升级保障，在短时间内收获大量新客投保。
　　Tips：这里有两份微信视频号原生广告指引攻略，可以扫码获取。
　　1.微信视频号原生广告（竞价）投放指引
　　图片
　　2.视频号原生广告（合约）投放指引
　　图片
　　以上就是保险行业在视频号生态的投放指南。视频号作为微信生态内容分发的重要环节，品牌方可以通过视频内容链接用户，保险行业品牌方更是可以高效推动用户对保险产品的感知，是链接用户人群和品牌的关系桥梁，进一步提高了用户人群对品牌的信任度，提升成交的转化效率，满足品牌引流、转化、沉淀私域资产等多种营销诉求。视频号原生广告作为全新广告场景，营销能力再加码，是保险品牌推广再获新利器。
　　希望今天的内容可以让保险行业广告主们更深入地玩转视频号投放，全面解锁保险行业视频号的新玩法，让获客更加高效快捷，推广天天爆量！