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  企业出海新手投放Facebook必读—前期准备
  在互联网发展越来越快的今天,我们与外界的联系越来越密切。据海关统计数据,2022年上半年,我国出口为17322.8亿美元,同比增长14.2%,让更多企业看到了海外市场的极大需求。同时面对国内相对饱和的竞争,海外市场可以帮助企业减少压力竞争,获取更多客户,实现公司企业利润不断增长。
  那我们具备了出海的条件,如何快速融入其中呢?
  01
  媒介最佳选择—Facebook
  作为海外的一个新品牌,想要快速得到大量曝光并获取订单,那么广告加持少不了,选择一个合适的媒体去进行投放更为重要。如果在资金较为充足的情况下,可以选择谷歌和Facebook一起去投放,但如果资金有限的话,建议咱们选择Facebook。当然了并不是说谷歌这个媒介不好,而是因为对于新品牌去投放时,Facebook给予企业较多试错机会。
  因为Facebook的庞大用户基数,使得Facebook广告投放相对成本较低,最重要的是其精准的受众定位可以帮助企业寻找潜在客户。而且对于新品牌来说,Facebook可以帮助其提升品牌知名度,同时培养忠实的潜在用户,所以说Facebook是企业开始拓展海外市场的最佳选择。
  △ 点击收看视频课程 △
  02
  投放Facebook的前期准备
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  图片来源:自制图
  1.Facebook广告账户
  拥有一个Facebook广告账户是开启广告的必要条件。广告账户一般分为两种,一种是个人广告账户,另一种是企业广告账户。两者最大的不同点是后者由代理商去协助开户,而且更具有安全性,所以小编建议大家去找代理商开户。那么开户需要准备哪些资料呢?
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  图片来源:自制图
  开户的话要准备大陆营业执照+推广网站+企业粉丝页,缺一不可。但是在这里大家可能经常忽略的一点:自己在对Facebook不了解的时候尝试了多种组合方式去开户,导致后期开户开不下来,因为一个主体要和网站以及主页一一对应去开户。前提是网站和粉丝页都没有开过广告账户,同时一套信息开户之后,他们之间是相互绑定的,所以使用其它主体去和其它任意搭配都是不可以的,这部分要注意。
  Tips:除此之外,这里也说明下两种开户被拒情况。
  ①Poor User Experience
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  图片来源:Facebook
  糟糕的用户体验,一般来说就是客户的网站建设不太完善、内容偏简陋,或者存在虚假内容,例如:有倒计时、全场打折、黑五类、不真实的五星好评等。所以开户前一定要对网站检查完毕。
  ②Promote FB page are not fully build
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  图片来源:Facebook
  这种大多是主页内容与开户主体及网站域名相关性不强烈导致。一般体现在Facebook主页内容帖文较少,内容空泛,相关性较弱。这种情况建议咱们完善并多发布相关产品帖文,删除无关内容。
  2.商务管理平台
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  图片来源:自制图
  当我们开好广告账户后,就需要使用商务管理平台去操作投放广告。关于它如何注册,大家可以去丝路赞搜索商务管理平台新手必读篇,里面有详细的相关介绍。
  这里小编讲下投放广告前商务管理平台的注意点,在现在一个动不动就什么都封的情况下,我们要做好万全准备,所以商务管理平台里面要准备多个管理员去同时管理该商务管理平台,避免一个管理员出现问题,导致整个商务管理平台资产无法使用。其次商务管理平台安全性也很重要,做好公司验证等内容,一旦有受限制的资产要及时申诉处理,避免Facebook审核到其关联性而封掉商务管理平台。
  3.Pixel追踪安装
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  图片来源:Facebook
  像素追踪可以帮助我们查看广告转化,并通过像素去优化受众从而获取更多订单。这个对于B2C企业来说非常重要,需要通过代码去追踪广告成单数据,创建代码有两种方式:
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  图片来源:Facebook
  ①手动添加到网站后台
  这种主要针对自建站的客户,将创建好的代码给到网站技术即可。
  ②合作伙伴集成
  例如shopify,但是shopify在设置代码时,如果没有找pixel的绑定入口,就需要更改店铺地址为中国,setting—general更改下国家,就会有pixel添加位置了。添加完毕后,再将店铺地址更改过来就好了,然后可以使用Facebook Pixel Helper去网站检测下。
  Tips:因为ios14系统隐私政策,导致单纯pixel追踪会相对不准确,所以需要我们同时做下网域验证。网域验证根据Facebook提示去操作就好。
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  图片来源:Facebook
  总结:以上内容主要是针对企业出海重要性以及入手Facebook的前期准备内容,帮助客户解决前期问题。只有前期准备做好,才能让我们更好的去进行广告投放。那么对于投放广告中要如何去优化?下期小编将从广告投放实战来给大家深度分析,咱们下期不见不散!

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