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  一条新的千川计划,如何快速渡过冷启动期
  千川投手对“冷启动”这个词一定很熟悉吧。
  在冷启动期间我们会面临各种各样的问题,比如钱花不去,或者花出去了但是没有效果。在广告投放中,所谓的“冷启动”是一个阶段,就是指数据还没有积累到充分的初始阶段。
  一条新计划的冷启动和饭店开张的过程很像,都是指第一批客户的获得过程,那问题来了,你觉得一条千川计划的冷启动,他的第一批客户是谁,是广告系统还是用户呢?
  长期来看,广告的目的是让用户看到,所以客户一定是你的用户,但是在冷启动阶段,广告获得的展现量受系统算法的影响巨大,系统认为你不行,就会很难展现到用户面前,所以在冷启动阶段,一条计划的顾客很大程度是系统,所以我们需要迎合系统的算法逻辑。
  下面为大家整理了一份,冷启动期巨量千川投放策略,大家可以点赞收藏。具体内容包括:什么是冷启动、如何判断计划是否度过冷启动期、巨量千川冷启动期影响因素、如何快速渡过冷启动期。
  图片
  什么是冷启动
  冷启动期就是账户的【学习期】,系统在这个阶段里,会通过你的投放,来了解你需要什么样的用户,后续才能更精准的给你推荐转化率更高的粉丝。
  一般广告计划完成3天20个转化,就算渡过冷启动;如果没有度过冷启动就意味着广告没有办法跑量,就没有报告,自然就没有转化了。
  图片如何判断计划是否渡过冷启动期
  巨量千川新手投放,怎样判断计划是否渡过冷启动期其实很简单,在千川计划页面,有明显的显示。
  1)学习中
  如果显示的是蓝色时钟图标的“学”字,表示计划还在学习中,处于学习期,系统正在为你努力的探索潜在目标用户。
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  2)学习完成
  如果显示的是绿色正确图标的“学”字,表示计划学习已完成,通过了学习期探索,渡过了冷启动期,后面就能放开地帮你找到目标人群了。
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  3)学习失败
  如果显示的是灰色×号“学”字,表示计划学习失败系统没有成功探索到目标人群。
  图片
  图片巨量千川冷启动期影响因素
  如何快速度过冷启动期,巨量千川新手投放时,需要重点关注这2个公式。
  eCPM值
  eCPM =出价*预估点击率*预估转化率* 1000
  eCPM代表广告位顺序,越靠前表示广告效果越好,自然曝光越大。影响 eCPM 的有出价,预估点击率,预估转化率。
  出价比较简单,点击率和转化率比较难一点,需要大家创作优质的内容,才能获得更多的展现转化。
  新的排序
  eCPM+GPM+互动率
  eCPM不变,依然关注出价,点击与转化
  GPM是:每1000次曝光带来的销售额,同样曝光下,谁带来的销售额更高,谁的更高就能更靠前
  互动率:直播指的是停留时长/涨粉/加团/评论等,短视频指的是:停留时长/完播/点赞等。
  总的来看,巨量千川新手投放内容好才能有点击和转化,eCPM 才能好,同时转化还要比较效率和人气,同样曝光量,谁卖的越多越热闹,谁的排序就越靠前,曝光量就越大。
  图片如何快速渡过冷启动期
  总结起来,巨量千川新手投放想要快速渡过冷启动期,有以下4个关键词点:
  图片
  1)出价
  很好理解,先提高出价,抢基础的曝光,巨量千川新手投放初期转化成本可能会有点高,一旦过了冷启动有了20个转化之后,就可以根据效果,再降低出价,为自己争取更多的利润、
  2)广告排序
  其中eCPM主要指你广告的内容,GPM指的是你的效率,互动就很好理解了,不再多说,本质上这个环节,需要你的综合运营能力是OK的,才会锦上添花。
  3)人群定向
  根据产品特性做好 人群画像分析,通过定向设置,找到精准受众人群,提升计划转化率。
  4)A/B测试
  可以降低我们测试的时间成本,巨量千川新手投放通过A/B测试,能快速找出能够通过冷启动的计划。
  以上就是巨量千川新手投放,如何快速渡过冷启动期的一些内容分享,觉得有用的同学,就点个关注吧~

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