微信搜一搜来了，你准备好了吗
　　移动互联网的飞速发展改变了我们的生活习惯，无论是衣食住行，还是休闲娱乐，生活中的每一个场景都被手机安排得明明白白。随着网民对搜索引擎的依赖度降低，企业商家为了获取目标客户，也开始从关注搜索场景，开始迁移到信息流场景。作为国民搜索占据70%以上市场份额的百度，尽管在搜索市场份额的霸主地位无人撼动，但是过去的辉煌一去不复返。
　　1.搜索引擎为什么不再被依赖？
　　我个人觉得搜索引擎的崛起跟互联网的时代发展有关系，因为在PC时期网民想找到想要的精准信息，利用分类检索或门户网站是很难做到的。而搜索框是完全满足了按照自己的需求和想法查询信息。当搜索的内容结果越发接近网民的需求时，网民对搜索的依赖程度就会越高，有问题百度一下也成了网民的第一反应。
　　2012年后伴随移动互联网的发展，自媒体迅速崛起，尤其今日头条基于兴趣的智能算法推荐机制，让人欲罢不能；而微信公众号逐步成为企业商家内容创作的官方标配。再加上各平台都在生态化，比如微信从单一的社交平台成为吃喝玩乐购的线上各场景，满足人的衣食住行需求。微博、抖音成为热点资讯的信息来源；如何化妆、烹饪一个小红书就可以搞定；解决不了的问题知乎寻求答案。就是这样，百度搜索潜移默化地演变成了大家都熟悉但又被“冷落”的工具。
　　2.搜索会死吗？当然不会！
　　因为网民对信息的探知及索取不会变少。本质上搜索依然是内容平台，只是内容场景已经不再聚焦于搜索平台了，加上百度搜索算法机制的原因，对于当下网民的内容需求无法满足，更像新华词典一样的角色，当我们遇到不认识的字词的时候就会翻出来找答案。而百度内容结果的时效性以及因为被广告和SEO干预的搜索结果排名机制，让网民失去了信任。搜索作为便捷的内容查询工具，在我们的日常生活中是必不可少的。头条系在近几年也发力搜索，因为用户属性及头条内容基因导致头条搜索从目前结果上看水花依然不大，撼动不了百度的地位。
　　3.谁将会是搜索的终结者？微信搜一搜你怎么看？
　　如果说微信是手机的标配，应该不会有太多人质疑，庞大的用户群体和使用率始终稳居移动互联网APP应用第一位。微信生态已经成为企业和个人在生活和日常经营中不可缺少的一部分，社交场、内容场、交易场三大场景满足着我们的日常需求。
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　　微信搜一搜作为微信生态的连接器，连接全网的内容与用户。搜一搜的搜索量近几年呈现几何式增长趋势，用户量超7亿。大家是否有这样的经历，比如去青岛旅游想去崂山或青岛海底世界，因为需要公众号预约，所以便捷的方式就是打开微信搜一搜景点的名称马上就可以找到；在广州想去博物馆，搜索广州博物馆无论是公众号和小程序第一时间看到结果；想了解天气、疫情现状搜一搜轻松实现；想了解一个品牌，查一个产品；想去一家餐馆，了解一家门店等都能够多维度从内到外展现结果。边用微信聊天可以边搜索，同时把搜索结果通过微信分享给朋友。
　　4.用微信搜一搜，搜所有
　　微信搜一搜立足微信生态内容，连接用户与品牌，通过视频、文字、公众号、小程序、朋友圈、百科等菜单分类，可以为用户提供更精准的内容，微信搜一搜更符合移动互联网用户的诉求。
　　5.微信搜一搜真的要来了，企业商家准备好了吗？
　　微信搜一搜商业化即将开放，目前还在内测中。虽然准确的时间还没有对外公布，但是已经有很多广告主关注搜一搜的搜索场景。今天就大家关心两大问题进行分享，一个是关于搜一搜的流量入口；另一个问题就是它的广告展现方式及推广机制。
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　　01
　　关于搜一搜的流量入口
　　目前搜一搜有四大流量入口，让用户轻松进入搜一搜。
　　1.全局搜一搜
　　微信主页置顶搜索框，搜索内容从聊天记录到搜索发现，从里到外提供搜索的内容。
　　2.发现搜一搜
　　同朋友圈、视频号入口一样的微信发现主页里，搜索推荐。
　　3.#tag搜索
　　会话入口#关键词#，包括朋友圈内容关键词，评论里关键词点击都可以进入搜索页。
　　4.指尖搜索
　　会话全文搜索，包括朋友圈、会话窗口等选词、划词，指尖选中内容直接进入搜一搜页面。
　　02
　　搜一搜首期投放能力简介
　　搜一搜采用搜索常见推广方式，利用关键词出价展现广告的机制。
　　1.推广目标
　　① 目前支持常见6大推广目标：销售线索收集、商品推广、品牌活动推广、应用推广、公众号推广、小游戏推广；满足不同行业客户在不同经营阶段的投放需求。
　　② 落地页支持：原生推广页、自定义推广页、蹊径网页、微信小程序、原生推广页小程序版、蹊径性能版；为企业商家提供丰富的落地页及营销组件，提升转化率。
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　　2.关键词设置
　　搜一搜以关键词作为广告触发依据，广告主可以结合自身业务特性，购买不同词性关键词，系统为广告主提供2种买词方式，包括系统拓词和手动填词，广告主可以自主选择。系统拓词通过输入词根，挖掘包含该词的长尾及其他相关词；行业拓词，通过选择行业，挖掘与其行业相关的关键词。如果投放过搜索广告的商家一定对这种方式不会陌生，包括否词等。
　　3.出价方式
　　搜一搜目前支持cpc和ocpc两种出价方式，供广告主选择。
　　① cpc出价：按照点击计费，支持按照关键词粒度出价，出价更灵活。
　　② ocpc出价：可以根据实际的推广需求，自定义广告的优化目标，并对优化目标设定出价，广告系统将对投放进行智能优化，精准触达高转化率用户，至于系统出价还未对外公布。
　　4.广告创意
　　搜一搜投放创意可以拆分成不同元素，广告主可自定义上传各种元素素材，系统将不同元素进行叉乘组合，提升创意配置效率。支持标题、描述、图片多素材组合配置。比如我们提供1—20种标题文案、1—20种描述文案、1—25张图片，这样通过叉乘组合即可生成多条广告上线进行测试，广告主根据投放数据进行广告优化，提升效率，提高转化率。
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　　总之搜一搜目前依托于微信强大的用户基础，投放能力更偏向于当下移动端的使用习惯，包括推广目标和落地页的呈现方式，并且解决从搜索需求到转化承接，无论是交易还是获取线索信息以及私域留存，都提供了完善的解决方案，这也是与百度的本质区别。百度只是提供了一个信息查询工具，而搜一搜给广告主的是生意增长解决方案。
　　在9月28日腾讯智慧营销峰会上，腾讯高层也提到搜一搜目前是微信生态的一匹小黑马，并希望未来搜一搜能成为一匹大黑马，在全域经营中助力企业商家的生意增长，让我们共同关注搜一搜的发展动态。