产品卖点≠用户买点，别再瞎做啦！
　　任何推广渠道中，产品的文案对营销效果都有着非常大的影响，产品文案写得好，营销就成功了一半以上。
　　产品文案写得不好，重则破坏口碑、被唾弃，比如宝洁、妇炎洁关于女性健康的文案；轻者营销效果差、产品卖不出去。
　　用户买点是我们在写产品文案过程中最容易忽略的问题，很多营销效果不好的朋友只写了产品的卖点，忽略了用户买点。
　　用户买点简单来说就是用户为什么要买这件产品。
　　无论你是在做信息流、竞价、短视频或者是其他营销渠道，作为一个运营人最大的忌讳就是无意义展示、重复产品卖点，忽略用户买点。
　　卖点转化不成买点，用户永远不会买账！
　　用户买点也不难，只需要利用转化过程工具“产品价值”就可将产品卖点转化为用户买点。
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　　比如我们在介绍老师的时候，总是会强调老师的专业、能力，大部分人对老师的描述是：
　　“金老师毕业于××师范大学，学习成绩优异，多次获得奖学金、优秀证书；并且获得过×届优秀老师、优秀新人老师，参与全国×演讲”
　　这样的描述乍一看是没有什么问题，我们从该介绍中看到了服务的卖点，但是细看就是缺少了用户买点，用户会认为老师再厉害跟我有什么关系。
　　“金老师毕业于××师范大学，获得过×届优秀老师、参与全国×演讲，5年累计×学生，重本录取率高达×%，共计帮助×学生提高×00分”
　　而这样的文案中就出现了用户买点：想考重本可找老师学习、想提高成绩可找老师学习。
　　我们刚刚举的这个例子就是通过产品价值中的“财富价值”进行转化后所得到。
　　相信大家肯定好奇产品价值到底是什么，我又是怎么进行了转化的。
　　大家不用急，今天晚上20:00在范欢老师的免费公开课《90分钟急速提升运营策划能力》上答案都会一一揭晓！不仅会让你明白产品价值是什么，还会带你优化多个渠道的策划，让你打造高转化、落地的运营方式。
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　　这节公开课会有什么收获？
　　本节公开课专门针对需要写文案、懂策划的人所开展，包括但不限于信息流创意、提升竞价推广效果、想要高转化的朋友们。
　　1. 海报策划，其中包括方案+案例+模板，做到实操落地。
　　2. 落地页策划，助力推广效果的提升。
　　3. 短视频策划，提高转化率。
　　4. 活动策划，做真正“低成本、高产出”的活动。
　　能够让你在短时间内快速提升自己的运营策划能力，干货+实操的授课模式不仅让你能懂，更让你会操作，让你彻底告别运营策划难题，轻松赢取高转化！
　　往期课程部分内容截图：
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　　准备好你的问题，你关心什么问题，老师就讲什么问题，群内问题接龙已经开始了，快来群内告诉老师你的困惑吧！
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　　这节公开课由谁来讲？
　　这节公开课由有17年运营策划经验的范欢老师主讲。
　　曾经在仁和教育集团，从一个单门店20万业绩，做到全国60个城市、200个校区，纯线上销售1个亿。
　　在东一健身学院任职期间，每个月招生十几人变成每月几百人，获得了湖北健身教练第一品牌，全国健身学院排行第二名。
　　范欢老师曾打造出多个IP，其中包括东哥、小易妹、小仁老师、小和妹等多个账号。
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　　这17年来，无论作为甲方还是乙方，她都获取了很多相当不错的成绩。17年的营销经验让她清楚各推广渠道的特点，更懂得用户的心理，专注研究转化率，擅长营销策划、素材策划与设计、文案撰写以及营销话术等。
　　用我们今天的知识点来说，范欢老师或许是你升职加薪路上的一个转折点，她有能力帮助你获得更多的线索，她有实力帮助你打破低转化的困境。