俞敏洪的这一年：退路变大路
　　「生如夏花之绚烂，平凡之路也勇敢。」
　　俞敏洪又完成了一次创业史上的壮举。
　　在2023年的跨年直播中，俞敏洪称如果要给2022年打分，会给自己打8分。
　　这一年他做了几件事情，第一就是稳定了新东方的发展。「2022年新东方还有5万多个员工，并且没有欠任何一个员工的一分钱工资和奖金，没有更多员工被新东方淘汰掉。」
　　这样的成绩单很“俞敏洪”。
　　要知道，自非典过后他就立下了规矩——新东方必须要有“保命钱”，在遇到重大变故的时候能把学生家长的学费全部退掉、员工工资发完。
　　正因如此，新东方可以在双减浪潮下体面退场——凭借超200亿的账面资金，没有一个学生因为拿不到新东方学费而闹，也没有一个员工因为拿不到遣散费而闹。
　　很多人评价俞敏洪这个人，说他是“感动打工人的好老板”也好，说他是“从农村出来的企业家”也好，新东方之所以可以涅槃重生，与“摆渡人”俞敏洪有着莫大的关系。
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　　断臂求生
　　如果评选2021年的最惨人物，估计很多人会给俞敏洪投票，但他之后的所有行动，就像罗曼罗兰说的那样，在看清生活的真相之后依然热爱生活。
　　2021年8月，双减政策之后教培行业经历了一场大地震。在线教育平台陆续爆雷，线下教培机构也大多难逃裁员、倒闭的命运。
　　作为一家曾经市值2000多亿的老牌教育类的头部企业，新东方市值一夜之间蒸发了90%、营收降低了80%，面临巨大的生存危机。
　　关键时刻，俞敏洪站了出来。
　　其实他本可以急流勇退，那时新东方的账户上还有200多亿资金，即使新东方倒闭，他也还是有钱人，毫不费力可以过上平静安逸的退休生活。
　　但他却彻夜难眠，一边着手办理学生退费、教师裁员补偿等事宜，一边焦虑于新东方的未来——一家教培公司，没有了老师和学生，还能做什么？
　　好在俞敏洪很快作出转型的决定，新东方要做农产品直播带货，并成立了东方甄选。
　　值得一提的是，这个看起来十分「任性」的决定，在董事会无一人支持，为此，俞敏洪做好了五年亏五个亿的准备。
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　　任泽平曾问过俞敏洪，新东方为什么非得转型？俞敏洪这样回答：
　　「别人做过的事情，只要你去做，并且把它做得比别人更好，说不定你也能成功。前提条件就是你必须要比别人做得好，比别人更加有耐心。所以我并不认为一个企业，一定要去做别人没做过的事情。」
　　2021年12月，新东方旗下的“东方甄选”直播上线。俞敏洪率领剩下的百名骨干开启农产品直播带货，开启悲壮的转型之路。这被视作新东方集团内的局部创业，也是新东方在农业领域迈出的第一步。
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　　逆风翻盘
　　2021年12月28日，新东方在“俞敏洪”和“东方甄选”两个直播间开播，这是他们的首场直播助农活动，共上架了包括米面粮油、生鲜水果、年货礼盒等多类产品。
　　据飞瓜数据显示，首播当天，俞敏洪直播间的销售额为493.2万，观看人次为186.9万，账号涨粉4.4万。
　　据多家第三方机构统计， 俞敏洪3个多小时的直播带货业绩在480万元左右，排在当晚带货主播榜的第16位。
　　单从数据来看，这一业绩值得称道，但俞敏洪并不是代表他本人直播，其背后是港股上市公司——新东方在线。
　　而且在其开播当日白天，公司股价即开盘跳水，一度跌幅超过22%，截至午间收盘大跌20.11%。也就是说，资本并不看好新东方转型直播。
　　一切，看上去都是山穷水尽的模样。
　　面对并不乐观的转型之路，东方甄选必须通过不断调整直播策略来应对。
　　2022年6月初，东方甄选的单场销售额基本维持在45万元左右，后来东方甄选由双人直播改为单人直播，以提升直播间的互动感。
　　直到前新东方老师、东方甄选带货主播董宇辉的单人直播“火出圈”。
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　　和其他卖货直播间不同，新东方的直播间没有充斥着“改价”、“上车”、“老板都要吐血了”这些话，而是腹有诗书气自华的老师讲出来的诗和远方。
　　董宇辉可以用一口地道的伦敦腔朗读小王子的《月亮与六便士》，可以从桑葚大米聊到唐诗宋词、从农作物产地聊到地理和生物的变迁，文学、哲学信口拈来，卖个玉米让大家哭成泪人......观众纷纷涌入直播间，亲身验证什么叫“知识付费”。
　　东方甄选独特的直播卖货模式，为市场建立了一个实验范本。
　　犹如黑马姿态冲出后，新东方股价曾一周大涨超300%，在资本市场上释放诸多利好。
　　开播一年来，东方甄选账号从1个增加到6个，形成直播矩阵。
　　粉丝总量突破3600万，其中，东方甄选粉丝接近2900万，东方甄选之图书、东方甄选美丽生活、东方甄选自营产品3个账号粉丝量均超过100万。
　　已推出52款自营产品，覆盖农产品、食品、图书、生活用品，总销量达1825万单。
　　与此同时，新东方在线的股价也一路波动上涨，直到2022年12月28日迎来新高58.25港元/股。布局直播一年整，新东方在线股价上涨超800%。
　　毫无疑问，如今新东方依靠东方甄选的增长和出圈已经成功翻盘。
　　俞敏洪曾抱着五年亏损五个亿的准备，看看能不能把东方甄选做出来，没想到只花了半年的时间。
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　　念念不忘，必有回响
　　新东方在线的逆风翻盘已足够精彩，但这背后有一种叫做「俞敏洪精神」的东西在支撑。
　　俞敏洪像极了小说中英雄人物的原型：一个人想要成功，首先要经历各种各样的困难才可以，然而成功并不结束，必须要经历一次、甚至多次巨大的变动，让他的人生变得更加充满波折，只有他扛住了才叫做英雄。
　　俞敏洪的人生轨迹恰恰就是按照这样的路线走的——
　　考学三年终于“范进中举”，80年代走出大山、在北大激荡思想，而后成为留学潮枢纽，直至在商业战场中功成名就。
　　但在创业过程中，有四件大事对俞敏洪都产生了很深的影响：
　　第一件事，创业前期，由于赚了许多钱被犯罪分子抢劫，犯罪分子给俞敏洪打了一针烈性麻醉剂，幸亏他身体耐受力异于常人，同时也缘于为人好，爱做善事，最终经历九死一生。
　　第二件事，俞敏洪把新东方从一个小作坊机构做到大陆第一家在美国上市的教育机构(2006年)，仅仅用了13年。
　　第三件事，新东方上市以后，三大合伙人由于经营理念和利益分配问题，导致集团三驾马车分道扬镳，最后由俞敏洪一个人来掌控新东方。
　　第四件事，2021年7月份双减政策出来之后，新东方的市值蒸发2000多亿，公司不得不转型。
　　每一件事都是给新东方的考验，也是命运给俞敏洪的考验。好在他每次都能在化险为夷后，让自己重新上一个台阶。
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　　俞敏洪有一个演讲令人印象深刻，他说，“有的人活得像草一样，别人踩到你，不会因为你的痛苦而痛苦，因为他们根本就看不见你。有的人像树一样活着，就算你现在什么都不是，只要你有树的种子，十年二十年之后你可以成为参天大树，活着是美丽的风景，死了依然是栋梁之材。”
　　这段演讲在现在看来依然很令人振奋。有种人即使处于低谷，也不会放弃对人生的选择，紧握时机，完成涅槃，你以为这是一种本能，其实这是一种魄力，
　　俞敏洪时常将自己的心情，记录在个人公众号。还记得在2022年6月16日，他发表了一篇文章《也无风雨也无情》，讲述了他做东方甄选的初衷和一路走来的过程。
　　其中他引用了苏轼的词，「一蓑烟雨任平生，也无风雨也无晴」，这是在经历巅峰与低谷之后所展现出来的豁达与平静。