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  注意!再不清理低效计划,账户效果只会越来越差
  根据巨量官方数据统计:保留 Top30%的计划,即可基本使每个广告主达到99%的消耗。
  及时清理「创意重复度过高的计划」,以及「拖后腿的计划」能有效缓解广告主计划之间的自挤压,降低在投计划掉量的概率,给新建的计划以更大的探索空间。
  那么问题来了,我们需要清理哪些计划,以及如何进行清理呢?
  1、建议“直接清理”的低效计划
  01. 活跃度低计划
  针对投放中的计划,系统预测该计划继续投放起量概率较小,后续大概率不起量,会命中 活跃度低计划 的状态。
  图片
  如何判断:当前由模型判断,所以没有具体的规则。计划主要表现为曝光量较少。
  目前只针对成熟期计划识别,冷启动计划不识别。
  在 投放后台推广界面计划诊断列 或 工具箱进入计划诊断筛选 活跃度低计划,可以看到自己的计划是不是被预估为活跃度低计划;或者API通过诊断接口识别。
  02. 创意挤压严重
  由于创意重复度较高导致计划被挤压,后续基本无消耗的计划。
  图片
  通过投放模型测算(重复或相似都会被识别),没有明确的规则,只有方向,主要涉及元素为图片or视频素材、落地页。
  图片
  03. 空耗计划
  计划投放到12小时系统开始预估,如系统预估此计划在72h的转化数为0,则此计划可能被预估为空耗计划。空耗计划出现的基本前提为:
  计划展示数>300(保证计划被探索过)
  计划转化数=0,且当前计划没有预算/余额的问题
  图片
  在哪里可以看到自己的计划是不是被预估为空耗计划:投放后台推广界面计划诊断列 或 工具箱进入计划诊断筛选空耗。
  注:当前空耗计划数占比87% ,空耗计划消耗占比9%,建议前置降低空括消耗节省投放成本。
  2、“选择清理”的计划
  学习期失败率高的计划:
  计划投放一段时间后开始预估,预估此计划在学习期较难起量,无法度过学习期,则会被判定为学习期失败率高。
  图片
  当前学习期失败率高的标签判定已升级兼顾不同转化目标的差异;
  不过学习期失败#不起量,所以建议广告主根据实际投放体验选择性关停。
  3、推荐巨量后台的“广告清理助手”
  广告清理助手是巨引擎广告投放平台推出的一款账户瘦身工具,广告主可灵活选取系统推荐清理或定义清理两种方式对账户进行扫描,一键暂停/删除账户下“低质计划活跃度低”的广告计划,帮助广告主合理分配预算、实现降本提效。
  可以通过以下路径找到入口:巨量引擎广告投放平台——工具——清理助手。

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